Chevrolet заключила новое сотрудничество с санкт-паулистановым брендом BAW Clothing, чтобы адаптировать стиль гоночных трасс к повседневной одежде. Коллекция под названием BAW Racing by Chevrolet Motorsports включает девять предметов с ретро-эстетикой, вдохновленной соревнованиями, и уже доступна для покупки на веб-сайте BAW.
Это второе совместное предприятие брендов; первое партнерство состоялось в 2025 году и было посвящено переосмыслению элементов Opala в аксессуарах и одежде, отмечая 100-летие GM в Бразилии.
Густаво Агиар, директор по маркетингу General Motors Южной Америки, пояснил, что цель этой инициативы — создать более тесную связь между брендом и образом жизни потребителей. Руководитель заявил, что коллекция «отражает все наследие Chevrolet в автоспорте с современной и смелой ноткой».
Дизайны были разработаны стилистами BAW совместно с Лукасом Каррой, основателем бренда вместе со своими братьями в 2014 году в районе Бом Ретиро, расположенном в центральной части Сан-Паулу. Основными элементами линейки являются куртка и брюки из саржевой ткани, оба украшены вышивкой и аппликациями, напоминающими об экипировке гонщиков при их совместном использовании.
Кроме того, коллекция включает три унисекс-футболки — две из них в оверсайз-модели и две в стиле бебилук — кепку и сумку-шоппер. По словам Карры, куртка имеет уникальную особенность на бразильском рынке: покупатель получает изделие одним способом и может использовать его другим.
Продвижение коллекции включает онлайн-игру, разработанную в партнерстве с BrandsDecoded. В этой игре участник выбирает желаемого гонщика и трассу, а после завершения гонки получает купоны на скидку для приобретения продукции. Гонщики, представленные в игре, озвучены ведущими и гостями подкаста Podpah, который ведут Игао и Митико.
Присутствие коллекции также будет ощущаться на трассах благодаря временному магазину (pop-up), который будет сопровождать заключительные этапы сезонов NASCAR Brasil и Stock Car. Этот магазин будет присутствовать на этапе NASCAR Brasil в Бразилиа 28 и 29 ноября, а завершит свое путешествие на этапе Stock Car в Сан-Паулу с 12 по 13 декабря.