Localiza прекратила использование бренда Meoo и официально переименовала свою операцию по подписке на автомобили в Localiza Assinatura. С этой новой идентичностью услуга теперь включает контракты на три, шесть и девять месяцев, вводя беспрецедентные сроки, поскольку ранее контракты начинались с 12 месяцев и могли достигать 48 месяцев.
По данным Localiza&Co, это изменение выходит за рамки просто смены названия; оно направлено на упрощение структуры брендов группы, укрепляя концепцию использования транспортного средства вместо его приобретения. Все планы сохраняют включение таких расходов, как IPVA, страхование, техническое обслуживание и профилактическое обслуживание в ежемесячную плату.
Введение более коротких контрактов стало результатом внутреннего исследования самой компании, которое показало, что 73% опрошенных потребителей выразили большой интерес к планам продолжительностью менее года. Причины, указанные потребителями, включают временные профессиональные проекты в других местах, фазы перехода в личной или профессиональной жизни или просто желание опробовать модель перед покупкой.
Стандартные пакеты, варьирующиеся от 12 до 48 месяцев, остаются в портфеле. На сайте бренда есть инструмент расчета, который позволяет пользователям сравнивать затраты на подписку и покупку автомобиля.
Другой представленной инновацией является гибкость оплаты: подписчик имеет возможность авансировать часть общей стоимости контракта для уменьшения последующих платежей. Согласно Localiza&Co, чем больше первоначальный взнос, тем меньше будет ежемесячный платеж. Этот аванс обеспечивает скидку на окончательную стоимость контракта, превышающую доходность CDI, хотя компания не детализировала точный расчет.
Брено Камполина, исполнительный директор по подпискам и управлению автопарком Localiza&Co, отметил, что эта функция позволяет клиенту не держать капитал в замороженном состоянии при покупке автомобиля, одновременно обеспечивая высококонкурентную виртуальную доходность на внесенную сумму.
В настоящее время операционная деятельность по подписке насчитывает около 70 тысяч активных клиентов и продемонстрировала рост на 14% по сравнению с прошлым годом, что позиционирует компанию как крупнейшую в секторе в стране. Управление осуществляется через приложение, где клиент отслеживает статус производства автомобиля выбранного цвета, планирует техническое обслуживание, контролирует пробег и штрафы, а также корректирует свой план.
Функция под названием «Где моя машина» отображает местоположение транспортного средства в реальном времени и позволяет настраивать оповещения и цифровые ограждения. Компания сообщает, что 90% подписчиков постоянно используют приложение.