Toyota реализовала необычную стратегию для привлечения внимания к холодильному отделению: продажа мороженого. В сотрудничестве с американской мороженой компанией Graeter’s производитель выпустил в США коробку с морожеными-сэндвичами по цене 86 долларов США, что эквивалентно примерно 439 бразильских реалам по прямому курсу, исключая стоимость доставки.
Эта цена относится ко всей коробке из двенадцати единиц. Стоимость одной порции составляет около 37 бразильских реалов, что считается высокой ценой для мороженого, но значительно ниже ожидаемой.
Продукт под названием Salted Caramel Chip Wheels является переосмыслением оригинального рецепта Graeter’s. Он состоит из двух слоев шоколадного печенья с кусочками шоколада, чередующихся со сливочным мороженым со вкусом соленого карамели, и покрытых посыпкой. Двенадцать сэндвичей упакованы индивидуально, весят по 113 граммов и доступны исключительно на веб-сайте мороженой компании и до тех пор, пока есть запас.
Весь этот рекламный ход направлен на стимулирование продаж функции, присутствующей в Sienna, гибридном минивэне Toyota в США: FridgeBox. Это холодильное отделение доступно в топовой комплектации Platinum и имеет две функции: охлаждение и замораживание, причем последняя является актуальной для этой кампании.
По словам Оуена Пика, сотрудника Toyota, холодильное отделение предоставляет семьям удивительный способ сделать поездки более приятными. Основной аргумент практический: оно позволяет перевозить мороженое в автомобиле, чтобы оно не растаяло полностью до того, как будет съедено после семейных мероприятий, таких как футбольные игры детей.
Минивэн часто имеет репутацию монотонного транспортного средства — ярлык, который американское подразделение Toyota никогда не принимало. В 2010 году бренд запустил кампанию «Swagger Wagon», в которой пара родителей исполняла рэп, восхваляющий достоинства автомобиля. Недавно, в 2023 году, была представлена концепция Sienna:Remix, которая включала 60 динамиков и кабину диджея, открывавшуюся при поднятии крыши.
Мороженое-сэндвич следует той же логике: представить товар, который потребитель не запрашивал, но который служит напоминанием о функции, о которой он мог не знать. Важно отметить, что Sienna не продается в Бразилии, а FridgeBox доступен только в комплектации Platinum, которая представляет собой самую дорогую модель линейки в США.