За последние два года на бразильском рынке появилось несколько китайских брендов, ориентированных на электрификацию, и Leapmotor является одним из них, работающим в партнерстве (совместное предприятие) со Stellantis.
Стратегия продаж и узнаваемости
Дилеры Leapmotor вывешивают баннер Stellantis, используя эту ассоциацию как аргумент надежности во время продаж. Хотя многие читатели уже знакомы с группой, есть потребители, которые еще не знают о компании и могут запутаться в этих отношениях.
Происхождение и портфель Stellantis
Stellantis была создана в январе 2021 года в результате слияния Fiat Chrysler Automobiles и Peugeot S.A. В настоящее время группа владеет обширным портфелем брендов, включая Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS Automobiles, Fiat, Jeep, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram и Vauxhall. Leapmotor представлена группой за пределами Китая.
Операционная деятельность в Бразилии и преимущества для потребителя
На территории Бразилии Stellantis продает бренды Fiat, Citroën, Peugeot, Ram, Jeep и Leapmotor. Это присутствие позволяет возможное совместное использование запчастей и платформ в некоторых транспортных средствах, что упрощает процесс обслуживания для потребителя. Однако в конкретном случае Leapmotor совместное использование компонентов пока не происходит.
Основное преимущество, предоставляемое Leapmotor в Бразилии, заключается в инфраструктуре Stellantis, которая охватывает сеть дистрибуции запчастей и финансовые услуги. Ожидается, что в ближайшие годы автомобили Leapmotor будут собираться на заводе в Гояне, штат Пернамбуку, вместе с моделями Fiat, Jeep и Ram.
Локализация и инженерия
Автомобили Leapmotor, продаваемые в Бразилии, прошли модификации, выполненные командой инженеров местного филиала Stellantis. Заметным изменением стала настройка подвески, которая стремится к балансу между стабильностью и комфортом, напоминая о том, что было сделано в Jeep Commander. Кроме того, бразильская инженерия провела испытания на долговечность и перевод операционной системы, что представляет собой конкурентное преимущество перед другими новыми брендами, хотя основной характеристикой остается то, что это китайский автомобиль с минималистичным интерьером.
Влияние на существующие бренды
Формирование этого конгломерата также привело к изменениям в моделях Peugeot и Citroën, которые теперь продаются в Бразилии, оснащенными двигателями Fiat. В свою очередь, итальянский бренд планирует представить новые модели, используя модульную платформу CMP, ранее разработанную PSA.
Глобальное лидерство и корпоративная структура
Всемирная штаб-квартира Stellantis расположена в Нидерландах. В настоящее время пост генерального директора занимает Антонио Филоса, родом из Неаполя. Он приобрел опыт руководства бразильским филиалом группы, прежде чем занять эту должность, сменив Карлоса Тавареса, который подвергался резкой критике из-за некоторых принятых стратегических решений.