Каждые четыре года мир сосредотачивается на самых ярких звездах футбола, обсуждая составы команд, анализируя тактику и предсказывая решающие голы. Люди отмечают игроков, поднимающих трофеи, и вспоминают моменты, формирующие историю футбола.
Каждые четыре года мир сосредотачивается на самых ярких звездах футбола, обсуждая составы команд, анализируя тактику и предсказывая решающие голы. Люди отмечают игроков, поднимающих трофеи, и вспоминают моменты, формирующие историю футбола.
Однако, возможно, мы упускаем из виду людей, которые делают эти моменты возможными. Самые важные участники этого Чемпионата мира по футболу™ не выйдут на поле. Они начнут свой день в магазинах еще до рассвета, занимаясь пополнением холодильников, расстановкой товаров и подготовкой мест для просмотра, а также встречая соседей, собравшихся вместе, чтобы насладиться турниром.
Эти люди не будут одеты в национальные цвета, но они будут носить фартуки, бейджи и рабочую обувь. Для миллионов жителей Южной Африки Чемпионат мира переживается не внутри стадиона, а в местных торговых точках, ресторанах и местах сбора общины, где футбол становится чем-то большим, чем девяносто минут спорта.
Именно в этих местах укрепляются дружеские связи, обсуждаются соперничества, взрываются празднования и создаются воспоминания. Без этих элементов футбол бы продолжал существовать, но его опыт был бы кардинально иным. Слишком часто мы рассматриваем крупные спортивные соревнования исключительно как развлечение, тогда как каждый Чемпионат мира активирует экономическую экосистему, простирающуюся далеко за пределы стадионов.
За каждым заполненным местом для просмотра стоит розничный продавец, готовившийся к наплыву посетителей. За каждым празднованием — владелец бизнеса, который создает опыт для своего сообщества. За каждым общим моментом стоит человек, который инвестировал задолго до первого свистка. Эти предприниматели не появляются в телевизионных трансляциях, не получают медалей, и их имена не становятся трендом в социальных сетях. Тем не менее, они играют незаменимую роль в превращении глобального спортивного события в местную экономическую возможность.
Возможно, пришло время признать их частью стартового состава футбола. Эта убежденность определила подход South African Breweries к футболу на протяжении десятилетий. В то время как болельщики естественно фокусируются на событиях на поле, SAB долгое время инвестировала в людей и предприятия, которые придают смысл самым значимым моментам футбола.
С 2021 года компания направила более 544 миллионов рандов на развитие розничной торговли, укрепляя местные предприятия посредством улучшения инфраструктуры, наращивания потенциала и программ ответственной торговли. Во время Чемпионата мира по футболу 2026™ эта приверженность продолжается: более 20 000 розничных продавцов получают поддержку для подготовки к одному из самых напряженных периодов в календаре спорта. Эти предприятия являются не просто точками продаж; они — места связи, празднования и экономического участия в своих сообществах, поскольку процветание розничной торговли приносит пользу сообществам.
Влияние выходит за рамки коммерции. Поскольку болельщики собираются по всей стране, SAB также сотрудничает с розничными продавцами для продвижения ответственной торговли и ответственного потребления через такие платформы, как SAB Sharp, гарантируя, что незабываемые футбольные моменты будут также безопасными. Возможно, наследие Чемпионата мира не должно измеряться только забитыми голами или выигранными трофеями. Его также следует измерять количеством укрепленных предприятий, поддержанных средств к существованию и собранных сообществ. В конце концов, величайшие победы в футболе принадлежат не только игрокам на поле, но и людям, которые делают каждый матч возможным.
Группа К Чемпионата мира включает Португалию, Демократическую Республику Конго, Узбекистан и Колумбию. Было сообщено, что Chevrolet Cobalt является самым продаваемым автомобилем в одной из этих стран. На рынке Португалии доминируют компактные автомобили, причем Renault Clio стал самым продаваемым в 2025 году, превзойдя Dacia Sandero 2024 года. В Демократической Республике Конго, хотя нет недавних данных о продажах, Toyota является самой популярной маркой, при этом пикапы, такие как Hilux и различные версии Land Cruiser, широко распространены. В Узбекистане Chevrolet Kadett, ранее известный как Daewoo Nexia, производился десятилетиями, а его преемник, Cobalt, был разработан в Бразилии. Что касается Колумбии, то Renault имеет долгую историю, и в настоящее время самым продаваемым моделью является Duster, произведенный в Энвигадо и экспортируемый в другие страны Латинской Америки.
