Ученые объясняют, почему футболисты разрезают носки

Несколько крупных спортивных брендов, включая Nike, Adidas, Puma и New Balance, сосредоточили свои рекламные усилия на Чемпионате мира 2026, делая ставку на общий элемент: использование розовых бутс. Эта тенденция не случайна, а является результатом стратегии, основанной на научных и визуальных принципах.

Стратегия визуального контраста

Внимательные наблюдатели турнира заметили, что большинство спортсменов используют обувь розового цвета. Компании отрасли решили выпустить линейки бутс этого оттенка во время Чемпионата. Основная причина заключается в отличном контрасте, который розовый создает с естественной зеленью газона.

Розовый и зеленый считаются комплементарными цветами, находящимися в противоположных точках цветового круга, что создает очень сильный визуальный эффект при их сочетании. Odinga Nimako, менеджер по продукту Nike, заявил в интервью The Athletic, что розовый значительно выделяется на фоне зеленого поля как на телевидении, так и на трибунах.

Дополнительные и психологические факторы

Нимако пояснил, что выбор ярко-розового также направлен на то, чтобы бутсы выделялись на фоне униформы сборных. Он отметил, что, в отличие от предыдущих подходов, когда целью была большая интеграция с формой, на этом турнире приоритетом было привлечение внимания к обуви. Кроме того, ни одна участвующая сборная не имеет преимущественно розовой формы, хотя запасной комплект Бельгии и основной цвет Южной Кореи близки к этому оттенку.

Помимо эстетики, высокий спрос на яркие цвета имеет психологическое измерение. Нимако сообщил, что спортсмены и потребители часто отмечают, что яркие тона придают им большую уверенность в критические моменты. Подход Nike был сосредоточен на цветах, которые усиливают это чувство уверенности, предполагая, что привлечение внимания к ногам означает демонстрацию производительности.

Исключения из доминирующей тенденции

Хотя большинство игроков обязаны использовать розовые модели, предоставленные брендами по контракту, некоторые атлеты предпочитают бросить вызов моде. Лионель Месси, аргентинская звезда, будет использовать белые бутсы с синими и золотыми акцентами, модель под названием «El Último Tango», которая отсылает к цветам его страны и обуви, использовавшейся на Чемпионате мира 2006 года. С другой стороны, Криштиану Роналду, португальский игрок, использует эксклюзивную полностью золотую модель Nike.