लीग ऑफ लीजेंड्स की खपत करने के लिए गेम खेलना आवश्यक नहीं है; बस एक प्लेलिस्ट सुनना, एक संगीत वीडियो देखना या पॉप संस्कृति कार्यक्रमों में आहरी, अकाली या काई'सा जैसे पात्रों का कॉसप्ले देखना पर्याप्त है। यह दृष्टिकोण रॉयट गेम्स द्वारा हाल के वर्षों में विकसित की गई एक रणनीति को दर्शाता है: अपने खेलों के पात्रों को गेमर वातावरण के बाहर पहचानने योग्य हस्तियों में बदलना।
गुरुवार, 12 नवंबर को, कंपनी ने नेटफ्लिक्स पर 'लीग ऑफ लीजेंड्स: म्यूजिक वीडियो कलेक्शन - के-पॉप और अधिक' का वैश्विक शुभारंभ करके इस दिशा में कदम बढ़ाया। इस संग्रह में वर्चुअल समूहों K/DA, ट्रू डैमेज और हार्टस्टील के पहले से मौजूद संगीत वीडियो शामिल हैं, जिसमें 'पॉप/स्टार्स', 'मोर', 'जाइंट्स' और 'पैरानोइया' जैसे प्रोडक्शन शामिल हैं। भले ही ट्रैक नए न हों, लेकिन प्लेटफॉर्म के कैटलॉग में उनका समावेश उन दर्शकों तक पहुंचने का एक नया अवसर प्रदान करता है जो कभी लीग ऑफ लीजेंड्स नहीं खेलेंगे।
संगीत को बढ़ावा देने के अलावा, रॉयट उन स्थानों का विस्तार कर रही है जहां उनके पात्र खोजे, अनुसरण किए और उपभोग किए जा सकते हैं। K/DA, जिसे 2018 में लॉन्च किया गया था, लीग ऑफ लीजेंड्स और संगीत उद्योग के बीच इस मेल का एक उल्लेखनीय उदाहरण है। यह वर्चुअल समूह गेम के चार चैंपियनों से बना है: आहरी, अकाली, एवेलिन और काई'सा, जिनमें से प्रत्येक को के-पॉप समूहों की सौंदर्यशास्त्र से प्रेरित एक दृश्य पहचान प्राप्त हुई है, जिसमें वेशभूषा, व्यक्तित्व और एक विशिष्ट शैली शामिल है।
इसकी शुरुआत 'पॉप/स्टार्स' के साथ हुई, एक ऐसा गाना जिसने वास्तविक कलाकारों, डिजिटल पात्रों और एक परिष्कृत ऑडियो-विज़ुअल उत्पादन को एकीकृत किया। संगीत वीडियो में चैंपियंस को उन रूपों में दिखाया गया था जिन्हें खिलाड़ी मैचों में देखते थे। इरादा दो गुना था: उन लोगों को जो पहले से लीग ऑफ लीजेंड्स जानते थे, उन्हें अपने नायकों की एक नई व्याख्या देखने देना, और साथ ही, बिना खेले पॉप संगीत के प्रशंसकों के सामने रॉयट के ब्रह्मांड को प्रस्तुत करना।
के-पॉप के साथ संबंध आकस्मिक नहीं है। इस शैली में प्रशंसकों की एक ऐसी संस्कृति है जो कलाकारों की दृश्य पहचान, कोरियोग्राफी, वेशभूषा और सामूहिक भागीदारी से बहुत जुड़ी हुई है। इन भाषाई तत्वों को शामिल करके, K/DA ने पारंपरिक संगीत समूह के समान अनुभव प्रदान किए, भले ही उसके सदस्य काल्पनिक हों।
कोरियोग्राफी ने भी ध्यान आकर्षित किया। वीडियो और नृत्य प्रदर्शनों में प्रदर्शित गति दर्शकों को लीग ऑफ लीजेंड्स की यांत्रिकी को समझे बिना भी इस ब्रह्मांड में सक्रिय रूप से भाग लेने की अनुमति देती है। परिणाम पात्रों के साथ एक ऐसा संबंध है जो स्वयं गेम से परे है।
इस रणनीति का एक महत्वपूर्ण पहलू प्रशंसकों की दिनचर्या में संगीत की दीर्घायु है। एक सामान्य विज्ञापन अभियान के विपरीत, जो उत्पाद लॉन्च के बाद प्रासंगिकता खो देता है, एक गीत वर्षों तक सुना जा सकता है। उदाहरण के लिए, 'पॉप/स्टार्स' 2018 में लॉन्च किया गया था, लेकिन यह अभी भी उन लोगों की प्लेलिस्ट में हो सकता है जिन्होंने उस समय K/DA के डेब्यू को देखा था। स्पॉटिफाई और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म गेम खोले बिना इन गीतों का उपभोग करने की अनुमति देते हैं।
फैन काम करते समय, पढ़ते समय या शहर में यात्रा करते समय K/DA सुन सकता है, जिससे रॉयट के ब्रह्मांड के साथ संपर्क बनाए रखा जा सके। नेटफ्लिक्स पर संगीत वीडियो जोड़ना इस व्यवहार के लिए एक और रास्ता पेश करता है। पहले से जारी प्रोडक्शन को एक ऑडियो-विज़ुअल स्ट्रीमिंग सेवा में समूहित करके, डेवलपर अपनी बौद्धिक संपदा और जनता के बीच संपर्क बिंदुओं को बढ़ाता है।
प्लेटफ़ॉर्म के बीच यह परिसंचरण उन लोगों को भी पात्रों से परिचित कराता है जो के-पॉप की सराहना करते हैं, लेकिन प्रतिस्पर्धी खेलों में तत्काल रुचि नहीं रखते हैं। इस प्रकार, लीग ऑफ लीजेंड्स को अपने उपभोक्ताओं के दैनिक जीवन में प्रासंगिक बने रहने के लिए केवल मैचों पर निर्भर नहीं रहना पड़ता है।
संगीत और वीडियो गेम के बीच इस निकटता के पीछे एक वाणिज्यिक रुचि भी है। लीग ऑफ लीजेंड्स एक मुफ्त गेम है, लेकिन यह स्किन्स जैसे वैकल्पिक डिजिटल आइटम प्रदान करता है, जो चैंपियंस की उपस्थिति को बदलते हैं। आहरी, अकाली, एवेलिन और काई'सा को एक संगीत समूह के सदस्यों के रूप में प्रस्तुत करके, रॉयट केवल मनोरंजन नहीं बना रही है; यह अपने कैटलॉग में पहले से मौजूद पात्रों के लिए नई दृश्य पहचान उत्पन्न कर रही है।
थीमैटिक स्किन्स खिलाड़ियों को इन संस्करणों का उपयोग गेम के भीतर करने की अनुमति देती हैं, जिससे संगीतमय अनुभव को प्रतिस्पर्धी अनुभव से जोड़ा जाता है। यहीं पर पात्रों के साथ भावनात्मक बंधन उपभोग को प्रभावित कर सकता है। एक खिलाड़ी किसी चैंपियन की क्षमताओं या गेमप्ले शैली की प्रशंसा कर सकता है, लेकिन वह उसके व्यक्तित्व, वेशभूषा, संगीत या संगीत वीडियो में भागीदारी से भी जुड़ सकता है। इस दूसरे परिदृश्य में, स्किन केवल एक सौंदर्य परिवर्तन नहीं रहती है और प्रशंसक की पहचान से जुड़ा अर्थ ले लेती है। खरीद किसी चरित्र के प्रति लगाव व्यक्त करने या समुदाय से संबंधित होने का संकेत देने का एक तरीका हो सकती है।
इसका मतलब यह नहीं है कि K/DA को सुनना अनिवार्य रूप से किसी को स्किन्स खरीदने के लिए प्रेरित करेगा। इस संबंध की मात्रात्मक पुष्टि के लिए बिक्री और उपभोक्ता व्यवहार डेटा की आवश्यकता होगी। हालांकि, यह रणनीति उन परिस्थितियों का निर्माण करती है जहां डिजिटल उत्पादों को सांस्कृतिक अनुभवों में प्रस्तुत किया जाता है जिनकी जनता पहले से सराहना करती है। केवल गेम के भीतर एक स्किन का प्रचार करने के बजाय, रॉयट एक संगीत ब्रह्मांड का निर्माण करती है जो इस उत्पाद को अर्थ प्रदान करता है।
के-पॉप और लीग ऑफ लीजेंड्स के बीच संबंध डिजिटल प्लेटफॉर्म के बाहर भी प्रकट होता है। कॉसप्लेर्स पात्रों की वेशभूषा को फिर से बनाते हैं, जबकि नृत्य समूह संगीत वीडियो से प्रेरित कोरियोग्राफी करते हैं। ये अभिव्यक्तियाँ महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे विशेष रूप से रॉयट द्वारा उत्पादित सामग्री पर निर्भर नहीं करती हैं; प्रशंसक स्वयं पात्रों की पुनर्व्याख्या और प्रसार का कार्य लेते हैं।
एक कॉसप्ले किसी ऐसे व्यक्ति का ध्यान आकर्षित कर सकता है जिसने कभी लीग ऑफ लीजेंड्स नहीं खेला है। एक नृत्य प्रदर्शन उन लोगों तक पहुंच सकता है जो के-पॉप में रुचि रखते हैं, लेकिन K/DA से अपरिचित हैं। इस प्रकार, समुदाय ब्रांड के सांस्कृतिक प्रसार में सहायता करता है। इसका एक उदाहरण न्यूयॉर्क में 14 नवंबर को लीग ऑफ लीजेंड्स विश्व कप फाइनल के कार्यक्रम में एक ब्राजीलियाई कॉसप्लेर्स समूह की भागीदारी थी। कॉसमेकर लियोन मार्टिन्स द्वारा समन्वित, Farah, Yoshi, Mari Fujino और Larah से बना यह समूह K/DA के सदस्यों का प्रतिनिधित्व करने के लिए चुना गया था।
समूह का दृश्य प्रतिनिधित्व अक्टूबर में जारी 'फायरस्टारटर' से प्रेरित था, जो संगीत रिलीज और सामुदायिक भागीदारी के बीच संबंध को मजबूत करता है। यह पहल दर्शाती है कि कैसे एक प्रतिस्पर्धी गेम के लिए बनाया गया ब्रह्मांड वेशभूषा, प्रदर्शन और सांस्कृतिक पहचान को समाहित करते हुए एक कलात्मक अनुभव में बदल सकता है।
स्क्रीन से परे विस्तार की रणनीति स्ट्रीमिंग सेवाओं तक ही सीमित नहीं है। ब्राजील में, रॉयट गेम्स ने 2 नवंबर को साओ पाउलो के लिबरडैडे पड़ोस में मेरुरू स्टोर में एक व्यक्तिगत कार्यक्रम आयोजित किया। स्थान को K/DA, ट्रू डैमेज और हार्टस्टील समूहों को समर्पित एक थीम वाली पॉप-अप स्टोर में बदल दिया गया था। कार्यक्रम में पॉप संस्कृति से जुड़ी गतिविधियां शामिल थीं, जैसे कॉसप्लेर्स के साथ फोटो के लिए क्षेत्र, इंटरैक्टिव अनुभव, थीम वाले उत्पाद और प्रशंसकों की मुलाकातें, जिसमें इलस्ट्रेटर कलर एलेक्स और र्युमेन कॉन्सेप्ट की उपस्थिति भी थी।
लिबरडैडे का चुनाव पड़ोस में एशियाई संस्कृति की उपस्थिति और के-पॉप जैसी सांस्कृतिक अभिव्यक्तियों में जनता की रुचि से संबंधित है। इस संदर्भ में, दौरे के लिए लीग ऑफ लीजेंड्स में प्रतिस्पर्धा करने की रुचि की आवश्यकता नहीं थी; संगीत, पात्रों, कला या बस पॉप संस्कृति की सराहना के माध्यम से भाग लेना संभव था। रॉयट के लिए, इस प्रकार की कार्रवाई उपभोक्ताओं और उनकी बौद्धिक संपदा के बीच बंधन को मजबूत करती है, जिससे खेल के साथ संपर्क भौतिक स्थानों में होता है, जिससे प्रशंसकों के बीच बातचीत के अवसर पैदा होते हैं।
हालांकि K/DA सबसे प्रसिद्ध उदाहरणों में से एक है, रॉयट गेम्स की एकमात्र संगीत पहल नहीं है। ट्रू डैमेज हिप-हॉप के संदर्भों का पता लगाता है, जबकि हार्टस्टील पुरुष पॉप समूहों से प्रेरित कुछ प्रस्तावित करता है। प्रत्येक परियोजना लीग ऑफ लीजेंड्स के पात्रों का उपयोग करती है, लेकिन विभिन्न संगीत शैलियों, दृश्य पहचानों और संभावित दर्शकों के साथ काम करती है। यह विविधता कंपनी को ऐसे उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देती है जिनकी रुचियां MOBA शैली से परे हैं, जिससे लीग ऑफ लीजेंड्स संबंधित है।
नेटफ्लिक्स पर संकलन का शुभारंभ इन पहलों को एक ही कैटलॉग में समेकित करता है, जिससे यह देखने की अनुमति मिलती है कि रॉयट ने एक ही काल्पनिक ब्रह्मांड से विभिन्न संगीत पहचानों का निर्माण कैसे किया है। यह रणनीति डेवलपर के अन्य ऑडियो-विज़ुअल परियोजनाओं से भी जुड़ती है। आर्कान नामक एनिमेटेड श्रृंखला, जिसे रॉयट गेम्स द्वारा बनाया गया और फोर्टिच स्टूडियो द्वारा एनिमेट किया गया, और नेटफ्लिक्स द्वारा वितरित किया गया, ने साबित किया कि लीग ऑफ लीजेंड्स के पात्र और कथाएं ऐसे दर्शकों तक पहुंच सकते हैं जो गेम को नहीं जानते हैं। फोर्टिच ने K/DA के संगीत वीडियो, जैसे 'पॉप/स्टार्स' और 'फायरस्टारटर' के उत्पादन में भी सहयोग किया, जिससे एनिमेशन, संगीत और वीडियो गेम के बीच सौंदर्य संबंधी संबंध मजबूत हुआ। विभिन्न प्रारूप होने के बावजूद, ये उत्पादन रनटेरा के ब्रह्मांड को अन्य प्रवेश मार्गों के माध्यम से सुलभ बनाने के उद्देश्य को साझा करते हैं।
नेटफ्लिक्स पर संग्रह का शुभारंभ इस बात का संकेत है कि गेमिंग कंपनियों के लिए अपने ब्रांडों का निर्माण करने के तरीके में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन आया है। उपभोक्ता के साथ संबंध तब शुरू या समाप्त नहीं होना चाहिए जब वह कोई गेम शुरू या बंद करता है। यह संगीत, श्रृंखला, संगीत वीडियो, घटनाओं, उत्पादों और समुदाय द्वारा बनाई गई अभिव्यक्तियों के माध्यम से बना रह सकता है। रॉयट गेम्स के मामले में, यह विस्तार उन पात्रों की पहचान को मजबूत करने में भी मदद करता है जिनके पास लीग ऑफ लीजेंड्स के भीतर बेचे जाने वाले डिजिटल उत्पाद हैं। यह एक ऐसी रणनीति है जो मनोरंजन, ब्रांड निर्माण और मुद्रीकरण की संभावनाओं को जोड़ती है।
हालांकि, जनता की रुचि बढ़ाने और बिक्री में वृद्धि साबित करने के बीच एक अंतर है। विशिष्ट डेटा के बिना, K/DA की संगीत सफलता का डेवलपर के लिए वित्तीय प्रभाव निर्धारित करना संभव नहीं है। जो देखा जाता है वह एक पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण है जहां विभिन्न उपभोग मोड पूरक होते हैं। एक फैन एक संगीत वीडियो के माध्यम से एक पात्र की खोज कर सकता है, कॉसप्ले में रुचि ले सकता है, खेलना शुरू कर सकता है और अंततः एक स्किन खरीद सकता है। दूसरा केवल संगीत श्रोता बना रह सकता है। दोनों परिदृश्यों में, रॉयट ने पारंपरिक गेमिंग वातावरण से बाहर उस उपभोक्ता के साथ एक बंधन बनाने में कामयाबी हासिल की है।
इस रणनीति की सबसे बड़ी उपलब्धि ठीक इसी में निहित है: लीग ऑफ लीजेंड्स को एक ऐसे ब्रह्मांड में बदलना जिसे दर्शक तब भी उपभोग करना जारी रख सकते हैं जब वे खेल नहीं रहे होते हैं।
