सिंगल्स डे, चीन का सबसे बड़ा खरीदारी महोत्सव, डिजिटल प्लेटफॉर्म द्वारा दी जाने वाली छूट के बावजूद मांग को प्रोत्साहित करने में कठिनाइयों को दर्शाता है, जो आबादी के कम आत्मविश्वास से जुड़ा है।
यह त्योहार, जिसे '11.11' के नाम से जाना जाता है और 11 नवंबर को मनाया जाता है, दूसरी सबसे बड़ी वैश्विक अर्थव्यवस्था में उपभोक्ता गतिविधि का एक महत्वपूर्ण संकेतक है, हालांकि विज्ञापन अभियान इस तारीख से बहुत पहले शुरू हो जाते हैं।
सिंथन एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म के अनुसार, 31 अक्टूबर तक कुल बिक्री एक अरब युआन (लगभग 130 बिलियन यूरो) से थोड़ी ही अधिक थी, जो पिछले साल के आंकड़ों के बराबर है। 2025 में, कुल बिक्री रिकॉर्ड लगभग 1.7 बिलियन युआन (230 बिलियन यूरो) तक पहुंच गई, जिसमें प्रचार गतिविधियों के विस्तार ने योगदान दिया।
द कन्फ्रेंस बोर्ड के रिसर्च सेंटर में एशिया-प्रशांत क्षेत्र के वरिष्ठ अर्थशास्त्री मैक्स ज़ेंगलेन ने कहा कि 'घरेलू मांग में सुधार के प्रति आशावाद फीका पड़ गया है'। उन्होंने आगे कहा कि विश्वास में सुधार 'बार-बार क्षणिक' रहे हैं।
पहले नौ महीनों में चीन की अर्थव्यवस्था 4.6% बढ़ी, जिसका मुख्य कारण निर्यात था, जबकि आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार खुदरा बिक्री में केवल 1.1% की वृद्धि हुई। रियल एस्टेट क्षेत्र में जारी संकट अभी भी घरेलू आत्मविश्वास पर नकारात्मक प्रभाव डाल रहा है। 2021 के चरम से आवास की कीमतें लगभग 20% या उससे अधिक गिर गई हैं, जिससे मालिकों के बीच कल्याण की भावना कम हो गई है।
गुआंग्डोंग प्रांत के फोशान शहर में, 24 वर्षीय गैबी लियांग ने बताया कि उसने ऑनलाइन खरीदारी कम कर दी है, खासकर गैर-जरूरी वस्तुओं की। उन्होंने एसोसिएटेड प्रेस को दिए एक साक्षात्कार में कहा, 'पिछले साल, सिंगल्स डे महोत्सव के दौरान, मैंने बहुत सी स्किनकेयर उत्पाद खरीदे थे। लेकिन इस साल मैं कम खरीदने की उम्मीद करती हूं।'
कंसल्टिंग फर्म ApertureChina की संस्थापक यलिन जियान के लिए, उपभोक्ता पूरे वर्ष विज्ञापन अभियानों की बढ़ती संख्या के कारण 'छूट की थकान' का सामना कर रहे हैं। उन्होंने समझाया: 'पहले लोग साल की सबसे बड़ी छूट का इंतजार करते थे। लेकिन ऐसा अब नहीं होता है, क्योंकि त्योहार कई प्लेटफार्मों पर फैल गया है और पूरे महीने चलता है।'
खपत में मंदी के जवाब में, चीनी ई-कॉमर्स दिग्गज बिक्री बढ़ाने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) को लागू कर रहे हैं। अलीबाबा ने ऑर्डर को सरल बनाने और उत्पादों की सिफारिशों को व्यक्तिगत बनाने के लिए अपने एआई मॉडल Qwen को Taobao और Tmall प्लेटफॉर्म में एकीकृत किया है।
घरेलू मांग की कमजोरी चीन के निर्यात की गतिशीलता के विपरीत है, जो अक्टूबर में 35% बढ़ा, जिसमें सेमीकंडक्टर और इलेक्ट्रिक वाहन सहित तकनीकी सामान शामिल थे। समग्र खपत में कमी के बावजूद, कुछ खंड बढ़ रहे हैं, विशेष रूप से स्वास्थ्य और कल्याण से संबंधित सामान। WPIC मार्केटिंग + टेक्नोलॉजीज कंसल्टिंग फर्म के आंकड़ों के अनुसार, सितंबर में समाप्त हुए 12 महीनों में आयातित तैलीय मछली के तेल की ऑनलाइन बिक्री में लगभग 43% की वृद्धि हुई।
ज़ेंगलेन का मानना है कि मजबूत निर्यात विस्तार घरेलू खपत को प्रोत्साहित करने के लिए अधिक निर्णायक कदम उठाने के चीनी अधिकारियों पर दबाव कम करता है। उन्होंने टिप्पणी की: 'जब तक चीन अपनी औद्योगिक और तकनीकी महत्वाकांक्षाओं को जारी रखता है, तब तक राजनीतिक हस्तियों के पास अर्थव्यवस्था को मौलिक रूप से घरेलू मांग की ओर संतुलित करने के लिए कम प्रोत्साहन होगा।'
