टिकटॉक अपने मार्केटप्लेस इकोसिस्टम को मजबूत करने के लिए एक विशेष खरीदारी प्लेटफॉर्म के लिए एक समर्पित एप्लिकेशन पेश करके निवेश कर रहा है। यह नया एप्लिकेशन सोशल नेटवर्क पर पहले से मौजूद सुविधाओं को बनाए रखता है, जैसे कि उत्पादों के वीडियो प्रदर्शित करना और लाइव बिक्री सत्र।
वर्तमान में, टिकटॉक शॉप ऐप तक पहुंच सिंगापुर, मलेशिया, थाईलैंड और फिलीपींस तक सीमित है, जैसा कि द वर्ज द्वारा रिपोर्ट किया गया है। ब्राजील, संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम इस प्रारंभिक लॉन्च चरण का हिस्सा नहीं हैं। इस समर्पित चैनल के साथ, कंपनी Temu और Shopee जैसे चीनी प्रतिस्पर्धियों के सामने अपनी स्थिति मजबूत करना चाहती है।
हालांकि यह अभी भी तय नहीं है कि यह लॉन्च एक परीक्षण का हिस्सा है या टिकटॉक अन्य स्थानों, जिसमें ब्राजील भी शामिल है, के लिए ऐप का विस्तार करने की योजना बना रहा है, ऐप स्टोर पर लिस्टिंग इंगित करती है कि पुर्तगाली समर्थित भाषाओं में से एक है।
ब्राजील में, टिकटॉक शॉप सोशल नेटवर्क के साथ एकीकृत रहता है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि इस साल की शुरुआत में, कंपनी ने देश में भुगतान और क्रेडिट फिनटेक के रूप में कार्य करने के लिए सेंट्रल बैंक से अनुमति मांगी थी।
नया एप्लिकेशन खरीदारी के अनुभव के तत्वों को बरकरार रखता है जो पहले से ही शॉर्ट-वीडियो नेटवर्क पर मौजूद हैं, लेकिन पारंपरिक मार्केटप्लेस के अनुरूप अधिक नेविगेशन प्रदान करता है, जिससे उपयोगकर्ता एक मानकीकृत इंटरफ़ेस, विभिन्न श्रेणियों और एक खोज कार्यक्षमता के माध्यम से आइटम ढूंढ सकते हैं।
हालांकि, एप्लिकेशन सोशल नेटवर्क की प्रकृति की उपेक्षा नहीं करता है, जिसमें 'एक्सप्लोर' नामक एक टैब बनाए रखा जाता है। यह अनुभाग स्टोर में उपलब्ध वस्तुओं के बारे में लघु वीडियो प्रदर्शित करता है, जो स्वयं सोशल नेटवर्क पर प्रकाशित होते हैं, और विक्रेताओं के लाइव प्रसारण को देखने की अनुमति देता है।
नए ऐप के उपयोग को प्रोत्साहित करने के लिए, इसे पहली खरीद पर बोनस और शिपिंग पर छूट जैसे लाभ प्रदान करने चाहिए। पूर्वी खरीदारी ऐप्स के पैटर्न का पालन करते हुए, उम्मीद है कि ऐप में बोनस प्राप्त करने के लिए रोटरी तंत्र और उपभोक्ता प्रतिधारण के लिए अन्य रणनीतियाँ शामिल होंगी।
इस बात की पुष्टि नहीं हुई है कि टिकटॉक इस नए ऐप से सोशल नेटवर्क के खरीदारी क्षेत्र को बदल देगा या दोनों विकल्पों को चालू रखेगा।
टेकक्रंच के अवलोकन के अनुसार, एक अलग एप्लिकेशन बनाना टिकटॉक को पारंपरिक ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं के करीब लाता है, हालांकि यह अमेज़ॅन जैसी दिग्गजों से अलग रास्ते पर चलता है, जिसने चीनी मीडिया के एकीकृत अनुभव को छोटे वीडियो फीड 'इंस्पायर' के साथ दोहराने की कोशिश की थी।
यह नवीनता प्लेटफॉर्म द्वारा लघु वीडियो से परे अपनी गतिविधियों में विविधता लाने के बड़े प्रयास का भी हिस्सा है। टिकटॉक पहले ही गेम, रेस्तरां, खेल, होटल बुकिंग और माइक्रो-ड्रामा से संबंधित सुविधाओं को एकीकृत या परीक्षण कर चुका है।
टिकटॉक शॉप को पिछले साल आधिकारिक तौर पर देश में लॉन्च किया गया था, जिससे वीडियो में दिखाए गए उत्पादों को खरीदना और संबद्ध कार्यक्रम के भाग लेने वाले क्रिएटर्स द्वारा प्रदान किए गए लिंक का उपयोग करना संभव हो गया।
