जेन ज़ी भारत की पारंपरिक कला रूपों को आधुनिक डिजाइन में एकीकृत करके पुनर्जीवित कर रहा है

जब दिवाली की बात आती है, तो घरों को रोशनी से सजाने के विषय को नज़रअंदाज़ करना असंभव है। लोग त्योहार के लिए रंगीन बल्ब और झालर खरीदते हैं। हालांकि, अक्सर उन्हें लगाने का तरीका वही रहता है: कोई बस झालर को सीधे दीवार पर चिपका देता है, और कोई खिड़कियों और दरवाजों पर लपेटता है। नतीजतन, यहां तक कि महंगी झालर भी घर को खास सजावटी रूप नहीं दे पाती है।

कभी-कभी रोशनी की व्यवस्था इतनी अव्यवस्थित दिखती है कि यह सुंदरता के बजाय समग्र रूप को खराब कर देती है, जिससे मेहमानों द्वारा उपहास किया जाता है। यदि आप चाहते हैं कि आपके मेहमान इस दिवाली में आपके घर की सजावट की प्रशंसा करें, तो झालर लटकाने के पुराने तरीकों को छोड़ना चाहिए। छोटे बदलाव साधारण रोशनी को बहुत स्टाइलिश और आकर्षक सजावट में बदल सकते हैं।

सबसे पहले, झालर को सीधे दीवार पर चिपकाने के बजाय, पैटर्न बनाने चाहिए। एक सीधी रेखा के बजाय, झालर को ज़िगज़ैग, लहरों में या ड्रेपरी के रूप में व्यवस्थित किया जा सकता है। इसके लिए छोटे हुक या पारदर्शी क्लिप उपयुक्त होंगे, जो दीवार पर सुंदर डिज़ाइन बनाएंगे और कमरे को शानदार रूप देंगे।

दूसरे, खिड़कियों को सजाने के दृष्टिकोण को बदलें। हालांकि खिड़कियों पर झालर लटकाना आम है, लेकिन सही स्थापना पूरे कमरे को रोशन कर सकती है। झालर को खिड़की के चारों ओर, एक फ्रेम की तरह व्यवस्थित किया जाना चाहिए। ऊपर से लटकती हुई फेयरी लाइट्स भी जोड़ी जा सकती हैं। इससे खिड़की बहुत सुंदर लगेगी और रात में कमरे को नरम रोशनी से भर देगी।

तीसरा, झालरों के साथ फूलों से मुख्य द्वार को सजाएं। केवल मुख्य प्रवेश द्वार पर झालर टांगने के बजाय, इसे गेंदा और चमेली से सजाया जाना चाहिए। रोशनी को दरवाजे के किनारों और ऊपर रखा जाना चाहिए। फूलों की माला जोड़ने से सजावट को पारंपरिक और आधुनिक दोनों स्पर्श मिलेगा, जिससे प्रवेश द्वार बहुत आकर्षक लगेगा।

चौथा, सभी झालरों को एक ही स्थान पर रखने से बचें। जब सारी रोशनी एक बिंदु पर केंद्रित होती है, तो घर का एक हिस्सा अत्यधिक चमकीला हो जाता है, जबकि अन्य क्षेत्र खाली रह जाते हैं। रोशनी को विभिन्न क्षेत्रों में वितरित करना बेहतर है: कुछ बालकनी में, कुछ खिड़कियों के पास, और कुछ लिविंग रूम में। यह पूरे घर में प्रकाश का संतुलन सुनिश्चित करेगा और सजावट को अधिक सामंजस्यपूर्ण बनाएगा।

पांचवां, बालकनी को सजाने के तरीके को बदलें। केवल रेलिंग के चारों ओर झालर लपेटने के बजाय, इसे ऊपर से नीचे लटकाया जा सकता है। रेलिंग के अलावा, रोशनी को छत और बालकनी के कोनों में भी रखा जा सकता है। यदि बालकनी में पौधे हैं, तो उनके चारों ओर हल्की रोशनी का उपयोग किया जा सकता है। यहां तक कि एक छोटी बालकनी भी बहुत सुंदर बन जाएगी।

और अंत में, छठा सुझाव है - झालरों को पर्दे के पीछे रखें। यदि घर में हल्के या अर्ध-पारदर्शी पर्दे हैं, तो रोशनी को उनके पीछे रखना एक शानदार विचार है। कपड़े से गुजरने वाली रोशनी कमरे को अविश्वसनीय रूप से सुंदर बना देगी, और इसके लिए महंगी अतिरिक्त सजावट खरीदने की आवश्यकता नहीं होगी।

झालर स्थापित करते समय कुछ छोटे नियमों का पालन करना भी महत्वपूर्ण है। सबसे पहले, प्रकाश उपकरणों के तारों और प्लग की सावधानीपूर्वक जांच करना आवश्यक है। बिजली की झालरों को नमी और आर्द्रता से दूर रखना चाहिए। रोशनी को एक दूसरे से जोड़ना या क्षतिग्रस्त तारों या टूटे हुए प्लग वाली झालरों का उपयोग करना सख्त वर्जित है। झालरों को सुरक्षित करने के लिए मजबूत और सुरक्षित हुक का उपयोग किया जाना चाहिए।

निष्कर्ष में, इस दिवाली पर केवल महंगी झालर खरीदने में पैसा बर्बाद नहीं करना चाहिए; उनकी स्थापना के तरीके को बदलना भी महत्वपूर्ण है। कुछ योजना और इन सरल युक्तियों के साथ, आप पुरानी रोशनी को नया रूप दे सकते हैं और अपने घर की सजावट को खास बना सकते हैं।

जेन ज़ी भारत में सौंदर्य उत्पादों की खरीद के दृष्टिकोण को बदल रहा है, सौंदर्य प्रसाधनों को दैनिक आत्म-अभिव्यक्ति का एक अभिन्न अंग मानते हुए। यह उपभोक्ता समूह सुधार शुरू होने से पहले त्वचा की सुरक्षा पर ध्यान केंद्रित करता है, छोटे प्रारूपों में प्रीमियम ब्रांडों को प्राथमिकता देता है, और महानगरों के बाहर सक्रिय रूप से उत्पाद खरीदता है। ये निष्कर्ष Myntra द्वारा जारी नई रिपोर्ट 'जेन ज़ी युग में सौंदर्य' में प्रस्तुत किए गए हैं, जो दर्शाता है कि यह पीढ़ी मार्केटिंग शोर के बजाय उत्पादों की सामग्री चुनती है।

जेन ज़ी और मिलेनियल्स दोनों ही Myntra पर सौंदर्य और व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पादों की श्रेणी के विकास में योगदान दे रहे हैं, जिसमें इस श्रेणी पर जेन ज़ी का खर्च मिलेनियल्स के खर्च से 75% अधिक है। आत्म-अभिव्यक्ति इस पीढ़ी के लिए एक प्राथमिकता है, और सौंदर्य प्रसाधन इसे व्यक्त करने के सबसे स्पष्ट तरीकों में से एक है। Myntra पर सौंदर्य और व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पादों पर जेन ज़ी का खर्च पिछले वर्ष की तुलना में 1.2 गुना बढ़ गया है, जो प्लेटफॉर्म के तेजी से बढ़ते ग्राहक आधार के बीच है। यह उल्लेखनीय है कि Myntra पर जेन ज़ी सौंदर्य खरीदारों में से आधे दूसरे और तीसरे स्तर के शहरों में रहते हैं।

जेन ज़ी खरीदार सालाना आधार पर सनस्क्रीन (एसपीएफ) के लिए मांग में 60% की वृद्धि दिखाते हैं। इसके अलावा, Myntra पर लक्जरी सौंदर्य उत्पादों के 53% ऑर्डर अब मिनीएचर शामिल करते हैं।

त्वचा की देखभाल के प्रति जेन ज़ी का दृष्टिकोण

Myntra में सौंदर्य और व्यक्तिगत स्वच्छता के वरिष्ठ निदेशक दीपक जोशी ने टिप्पणी की कि 'यह त्वचा-केंद्रित पीढ़ी है। जेन ज़ी ब्रांड नाम को विश्वास के विकल्प के रूप में उपयोग नहीं करते हैं। वे समझना चाहते हैं कि उत्पाद में क्या है और यह उनकी त्वचा को कैसे प्रभावित करेगा। वे छोटी दिनचर्या बनाए रखने की कोशिश करते हैं और बाद में समस्याओं को ठीक करने के बजाय सक्रिय रूप से काम करके क्षति को रोकने के लिए वही चुनते हैं जो काम करता है। यही कारण है कि उनके लिए सनस्क्रीन मौसमी खरीदारी नहीं रह गई है; यह एक वार्षिक आदत बन गई है।'

रेडसीयर के उद्योग अनुमानों के अनुसार, जेन ज़ी द्वारा आकारित उद्योग में लगभग 23 बिलियन डॉलर से बढ़कर 40 बिलियन डॉलर तक बढ़ने की उम्मीद है। हालांकि, भारत में प्रति व्यक्ति सौंदर्य पर केवल लगभग 15 डॉलर खर्च किए जाते हैं, जबकि चीन में 38 डॉलर और अमेरिका में 383 डॉलर खर्च किए जाते हैं।

Myntra नेतृत्व का मत

Myntra की प्रमुख, शरोन पाइज़ ने जोर देकर कहा कि 'सौंदर्य और व्यक्तिगत स्वच्छता Myntra के विकास के सबसे मजबूत चालकों में से एक हैं। जेन ज़ी के लिए सौंदर्य आत्म-अभिव्यक्ति है। यह वह तरीका है जिससे वे खुद को प्रस्तुत करते हैं, अपनी छवि की योजना बनाते हैं और अपना सामाजिक जीवन जीते हैं। वे मिनीएचर के माध्यम से प्रीमियम और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को आज़माते हैं, कंटेंट क्रिएटर्स और के-ब्यूटी के माध्यम से नए ब्रांड खोजते हैं, और सामग्री और प्रभावशीलता के आधार पर पूरे देश के शहरों में चयन करते हैं। सफल होने वाले ब्रांडों को इन खरीदारों का शुरुआती चरण में स्वागत करना चाहिए, नए उत्पादों को लॉन्च करने की प्रक्रिया को सरल बनाना चाहिए और उत्पाद और उसकी सामग्री के माध्यम से विश्वास जीतना चाहिए।'

मिनीएचर और कंटेंट क्रिएटर्स

बेचे गए लक्जरी यूनिट्स के वॉल्यूम का 14% मिनीएचर बनाते हैं, जिसमें लिपस्टिक, परफ्यूमरी और फेस प्राइमर सबसे लोकप्रिय हैं। M.A.C, Kayali, Smashbox और Salvatore Ferragamo जैसे ब्रांडों के आधे से अधिक नए ग्राहक मिनीएचर के माध्यम से आते हैं। वीडियो सामग्री जेन ज़ी के लिए सौंदर्य खोजने का प्राथमिक तरीका बन गई है। Myntra के पास सौंदर्य क्षेत्र में लगभग 82,000 सक्रिय कंटेंट क्रिएटर्स हैं; इस क्षेत्र में उपयोगकर्ता जनित सामग्री (UGC) में सालाना 40% की वृद्धि हुई है, और पिछले चार महीनों में कंटेंट क्रिएटर्स के नए पंजीकरणों में से लगभग दो-तिहाई जेन ज़ी प्रतिनिधियों के हैं।

महानगरों के बाहर खरीदारी

दूसरे और तीसरे स्तर के शहरों में जेन ज़ी की खरीदारी की टोकरियों में रोजमर्रा के सामान के साथ सीरम, टोनर, सनस्क्रीन और हेयर मास्क शामिल हैं। ये शहर प्लेटफॉर्म पर सौंदर्य के अंतरराष्ट्रीय मांग का आधा हिस्सा प्रदान करते हैं। विकास को बढ़ावा देने वाले शहरों में लुधियाना, पटना, भोपाल, इंदौर, गुवाहाटी, सूरत, वाराणसी और 임팔 शामिल हैं।

रोकथाम, सामग्री और के-ब्यूटी

सनस्क्रीन जेन ज़ी खरीदारों के बीच एक साल भर की आदत बन गई है: एसपीएफ स्प्रे पर खोज क्वेरी में 80% की वृद्धि हुई है, सामग्री पर जोर देने वाले सनस्क्रीन पर 70% की वृद्धि हुई है, और टिंटेड सनस्क्रीन पर 60% की वृद्धि हुई है। बिना खुशबू वाले और तैलीय परत न छोड़ने वाले जेल बनावट की मांग है। जेन ज़ी सक्रिय रूप से सेंटेला एशियाटिका, कॉपर पेप्टाइड्स, एज़ेलिक एसिड और पैन्थेनॉल जैसे घटकों की तलाश करते हैं।

के-ब्यूटी की मांग में सालाना 200% की वृद्धि हुई है, और खोज क्वेरी में 300% से अधिक की वृद्धि हुई है। वर्तमान में Myntra 90 से अधिक के-ब्यूटी ब्रांडों से 1000 से अधिक आइटम पेश करता है, जिनमें से पिछले वर्ष में 30 से अधिक जोड़े गए थे। हेयर मास्क की बिक्री में 110% की वृद्धि हुई है, जबकि कंडीशनर में 59% की वृद्धि हुई है, और जेन ज़ी के कारण पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों के ऑर्डर में सालाना 78% की वृद्धि हुई है।

दोबारा खरीदारी

इस वर्ष Myntra पर जेन ज़ी के दोबारा ऑर्डर में लगभग 70% की वृद्धि हुई है। अक्सर सौंदर्य का दोबारा खरीदार कपड़ों का दोबारा खरीदार होता है। सौंदर्य, जो Myntra पर ऑर्डर किए गए 5 में से लगभग 1 आइटम बनाता है, ऑनलाइन सौंदर्य बाजार की तुलना में दोगुना तेजी से बढ़ रहा है, और इसने केवल मई 2026 में लगभग पांच लाख नए ग्राहकों को आकर्षित किया है। Myntra 4500 से अधिक ब्रांडों, जिनमें 360 से अधिक अंतरराष्ट्रीय शामिल हैं, से लगभग 250 हजार शैलियाँ प्रदान करता है। वर्चुअल ट्राई-ऑन सुविधा खरीद की संभावना को दोगुना करती है, और स्किन एनालाइजर रूपांतरण को लगभग 58% बढ़ाता है। M-Now सेवा नौ मिनट में डिलीवरी के साथ लगभग 600 ब्रांड प्रदान करती है।

भारतीय ब्रांडों का समर्थन

Myntra 700 शुद्ध डी2सी सौंदर्य ब्रांड और 3000 नए डी2सी नामों को सूचीबद्ध करता है, जबकि सौंदर्य में डी2सी क्षेत्र वित्तीय वर्ष 26 तक 68% बढ़ा है। इस वृद्धि में योगदान देने वाले ब्रांडों में प्लम, मिनिमलिस्ट, फॉक्सटेल, द डर्मा को और केमिस्ट एट प्ले शामिल हैं। जेन ज़ी स्थानीय या डी2सी ब्रांडों को 25% अधिक आसानी से आज़माता है। जेन ज़ी और मिलेनियल्स दोनों इन ब्रांडों का समर्थन करते हैं, जिसमें जेन ज़ी प्रतिनिधि उन्हें अपनाने में सबसे तेज हैं।

विकास रणनीति

Myntra के विपणन उपाध्यक्ष दीपाश जैन ने जोड़ा: 'जेन ज़ी खरीदने के लिए नहीं खोजते हैं; वे कुछ नया खोजने के लिए फ़ीड ब्राउज़ करते हैं। यह हमारे लिए सब कुछ बदल देता है - प्लेटफॉर्म के उपयोगकर्ता अनुभव से लेकर हम जिन ब्रांडों को आकर्षित करते हैं और खरीदारी के बाद क्या होता है। Myntra में मार्केटिंग हमेशा ग्राहक का अनुसरण करने पर केंद्रित रही है। हमने अपने कंटेंट क्रिएटर इकोसिस्टम को खोला है ताकि कोई भी जिसके पास समुदाय हो, वह उन उत्पादों के बारे में बात कर सके जिन पर वह विश्वास करता है। रुझान स्वाभाविक रूप से उभरते हैं, और हम उन्हें बनाने की कोशिश नहीं करते हैं।'

जेन ज़ी की इच्छा सूची पहले से ही भविष्य के रुझानों को इंगित करती है, जिसमें लैक्टिक एसिड, ट्रांसअमीनेज एसिड और एसपीएफ के साथ टोनिंग क्रीम के हाइब्रिड शामिल हैं। Myntra का ध्यान स्केलिंग और बाजार हिस्सेदारी पर स्थानांतरित हो रहा है, खरीदारी से पहले और बाद के अनुभव को बेहतर बनाना, Myntra GlamStream के माध्यम से पारिस्थितिकी तंत्र को मजबूत करना और डी2सी, लक्जरी, अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रसाधन, महानगरों के बाहर के क्षेत्रों और सौंदर्य के पहले ऑनलाइन खरीदारों के खंडों में गति बनाए रखना।

यह रिपोर्ट मुंबई में Myntra Beauty IRL कार्यक्रम में भारतीय सौंदर्य के नए उपभोक्ता पर पैनल चर्चा के हिस्से के रूप में प्रस्तुत की गई थी। यह कंपनी के प्लेटफॉर्म डेटा, खरीदार व्यवहार और अगस्त 2025 से अगस्त 2026 की अवधि के दौरान खोज रुझानों पर आधारित है, जिसमें जेन ज़ी खरीदारों को शामिल किया गया है।

भारत में आवास खरीदने और सुधारने के तरीकों में बदलाव देखा जा रहा है। युवा अब घर के सामान का चयन करते समय अपनी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं, जरूरतों और जीवन शैली पर ध्यान देते हैं। सितंबर 2026 की डेलॉइट रिपोर्ट के अनुसार, पहली बार घर खरीदने वाले लोगों की औसत आयु लगभग 40 वर्ष से घटकर 30 के दशक की शुरुआत तक आ गई है।

सोशल मीडिया घर को सजाने के विचारों के लिए एक महत्वपूर्ण चैनल बन गया है। डेलॉइट के आंकड़ों के अनुसार, लगभग 80% खरीदार सोशल मीडिया के माध्यम से घरेलू और दैनिक उपयोग की वस्तुओं के बारे में जानते हैं। इसके अलावा, हर तीसरे ग्राहक ने उल्लेख किया है कि ब्रांडों की वीडियो सामग्री उनके खरीद निर्णय को प्रभावित करती है।

यह प्रभाव विशेष रूप से युवाओं के बीच स्पष्ट है। रिपोर्ट दर्शाती है कि 18 से 28 वर्ष की आयु के लगभग 57% लोग घर के सामान के लिए कंटेंट क्रिएटर्स और इन्फ्लुएंसर्स से प्रेरणा लेते हैं, जबकि यह आंकड़ा 45-60 वर्ष से अधिक आयु के लोगों में 27% है।

अब उपभोक्ता सोशल मीडिया पर सोफे, प्रकाश व्यवस्था या रसोई के लिए कोई विचार देख सकते हैं, फिर ऑनलाइन अतिरिक्त जानकारी एकत्र कर सकते हैं, विभिन्न विकल्पों की तुलना कर सकते हैं और उसके बाद स्टोर से खरीदारी कर सकते हैं।

जेन Z के लिए घर के सामान का चयन करते समय व्यक्तिगत प्राथमिकताओं का महत्व बढ़ रहा है। डेलॉइट के सर्वेक्षण के अनुसार, 18 से 28 वर्ष की आयु के लगभग 35% लोग अपने आवास में सुधार को आत्म-अभिव्यक्ति से जोड़ते हैं। इस आयु वर्ग में 45-60 वर्ष के 26% लोग इस राय को साझा करते हैं।

रिपोर्ट में घर के मालिकों को चार श्रेणियों में विभाजित किया गया है। 39% घर के लिए डिज़ाइन की गई वस्तुओं की कार्यक्षमता को प्राथमिकता देते हैं। 34% अपने स्वाद और जीवन शैली के अनुसार घर को सजाना पसंद करते हैं। इसके अतिरिक्त, 21% स्मार्ट तकनीक वाले घरों को पसंद करते हैं, जबकि 6% अपने आवास को लगातार अपडेट और आधुनिक बनाते हैं। ये प्राथमिकताएं विविध हैं और इनमें व्यावहारिकता, डिजाइन, प्रौद्योगिकी और माहौल को बार-बार बदलने की इच्छा शामिल है।

घर में छोटे बदलावों पर भी ध्यान दिया जा रहा है। अब घर का नवीनीकरण एक बार की प्रक्रिया नहीं है। रिपोर्ट बताती है कि युवा बहुउद्देशीय फर्नीचर में रुचि दिखाते हैं। साथ ही, घर में प्रौद्योगिकी का उपयोग भी बढ़ रहा है।

इसके अलावा, पर्दे, कालीन, तकिए और चादरों जैसे तत्वों को बदलने से घर के स्वरूप में बदलाव लाने पर ध्यान दिया जा रहा है। आवश्यकताओं के अनुरूप फर्नीचर और घरेलू सामान चुनने का चलन इन परिवर्तनों का हिस्सा है।

डेलॉइट का अनुमान है कि अगले पांच वर्षों में भारत में घरेलू और दैनिक उपयोग की वस्तुओं का बाजार 1.6 गुना बढ़ सकता है। रिपोर्ट के अनुसार, 2030 तक यह बाजार 260 बिलियन डॉलर तक पहुंच सकता है। इस वृद्धि में उच्च गुणवत्ता और प्रीमियम उत्पादों की बढ़ती मांग, घर में माहौल को बार-बार बदलने का चलन, और न केवल बड़े शहरों में बल्कि अन्य क्षेत्रों में भी बढ़ती आकांक्षाएं भूमिका निभा सकती हैं।