होटल समूह बेस्ट वेस्टर्न होटल्स एंड रिसॉर्ट्स ने अपने वैश्विक पोर्टफोलियो को समेकित करने की योजनाओं की घोषणा की है, जिसमें 100 देशों में 4000 से अधिक संपत्तियां शामिल हैं, और इसे नए ग्लोबल मास्टर-ब्रांड वर्ल्डहोटल्स के तहत लाया जाएगा। यह पहल बुधवार को अमेरिका में मुख्यालय वाली कंपनी BWH होटल्स द्वारा घोषित की गई।
यह बदलाव 18 विभिन्न ब्रांडों, लॉयल्टी कार्यक्रमों और डिजिटल प्लेटफॉर्म को एक ही पहचान के तहत लाने की अनुमति देगा। हालांकि, व्यक्तिगत होटल अपने मौजूदा नामों और ब्रांड संबद्धता को बनाए रख सकेंगे। इस कदम का मुख्य उद्देश्य ब्रांड की पहचान को मजबूत करना, मेहमानों के लिए पहुंच को सरल बनाना और कवरेज का विस्तार करना है।
यह निर्णय उपभोक्ता अनुसंधान के बाद लिया गया था, जिसने दिखाया कि यात्री कंपनी के पूरे पोर्टफोलियो से केवल एक हिस्से से परिचित हैं, जिसमें इकोनॉमी क्लास से लेकर लक्जरी और बुटीक होटल तक के आवास विकल्प शामिल हैं।
वर्ल्डहोटल्स के अध्यक्ष और सीईओ, लैरी कुकुलिक ने इस बदलाव पर टिप्पणी करते हुए कहा: 'हमारे पास लगभग हर प्रकार की यात्रा के लिए एक होटल है, लेकिन कई यात्री हमारे पोर्टफोलियो के केवल एक हिस्से को जानते हैं।'
वर्तमान में, होटल समूह देश में 34 होटलों का प्रबंधन करता है, और 26 संपत्तियां विकास के चरण में हैं। उम्मीद है कि यह वैश्विक समेकन अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों के बीच होटलों की दृश्यता को बढ़ाएगा और समूह के वितरण नेटवर्क तक पहुंच को मजबूत करेगा।
भारत में उपस्थिति का विस्तार
राजन भट्टाचार्य, वर्ल्डहोटल्स इंडिया और साउथ एशिया के अध्यक्ष ने कहा कि वर्ल्डहोटल्स भारत की क्षमता में विश्वास और स्थानीय बाजार में विश्व मानकों, व्यापक अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति और अद्वितीय आतिथ्य को अपनाने की प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जबकि भारतीय आतिथ्य को खास बनाने वाले व्यक्तिगत और स्थानीय रंग को भी बरकरार रखता है। समूह भारत में अपनी उपस्थिति बढ़ाने का भी इरादा रखता है।
इसके अलावा, अगले साल 5 जनवरी को वर्ल्डहोटल्स रिवार्ड्स कार्यक्रम शुरू करने और अद्यतन वेबसाइट और मोबाइल एप्लिकेशन प्रस्तुत करने की योजना है।
समूह की स्वतंत्र संपत्तियों, जिनमें लक्जरी और उच्च श्रेणी दोनों शामिल हैं, को वर्ल्डहोटल्स कलेक्शन के तहत व्यवस्थित किया जाएगा। इस संग्रह में छह ब्रांड शामिल हैं: वर्ल्डहोटल्स लक्जरी, वर्ल्डहोटल्स एलीट, वर्ल्डहोटल्स डिस्टिंक्टिव, वर्ल्डहोटल्स क्राफ्टेड, वर्ल्डहोटल्स बैकड्रॉप और वर्ल्डहोटल्स रेजिडेंसेस।