वीडियो गेम के कुछ ही फ्रैंचाइज़ी इतनी नियमित रिलीज़ गति बनाए रखने में सफल रही हैं जितनी कि कॉल ऑफ ड्यूटी। कॉल ऑफ ड्यूटी 2 के 2005 में लॉन्च होने के बाद से, एक्टिविज़न हर साल मुख्य श्रृंखला का कम से कम एक नया शीर्षक जारी कर रही है, जिससे यह फ्रैंचाइज़ी उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण में से एक बन गई है।
इस बात का सवाल कि इतने कम समय में उच्च लागत वाले गेम कैसे बनाए जा सकते हैं, इसका जवाब एक्टिविज़न की रणनीति से मिलता है, जो केवल एक टीम द्वारा बारह महीनों में एक पूरा शीर्षक विकसित करने पर आधारित नहीं है। वास्तव में, कई स्टूडियो फ्रैंचाइज़ी की परियोजनाओं पर समानांतर रूप से काम करते हैं, जिससे प्रत्येक गेम का विकास चक्र अधिक लंबा हो पाता है, भले ही रिलीज़ वार्षिक हों।
इस मॉडल के प्रमुख जिम्मेदारों में इन्फिनिटी वार्ड शामिल है, जो पहले कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए जिम्मेदार था; ट्रिएरच, जो ब्लैक ऑप्स श्रृंखला के लिए जानी जाती है; और स्लेजहैमर गेम्स, जिसने मॉडर्न वॉरफेयर के कई अध्यायों के विकास में योगदान दिया। इस दृष्टिकोण के साथ, जबकि एक स्टूडियो अपनी अगली रिलीज़ पूरी करता है, अन्य अगले वर्षों के लिए नियोजित खेलों पर पहले से ही काम कर रहे होते हैं।
यह रणनीति बाजार में फ्रैंचाइज़ी की निरंतर उपस्थिति सुनिश्चित करती है, लेकिन टीमों के बीच कठोर समन्वय की आवश्यकता होती है और लगातार निवेश की मांग करती है। कॉल ऑफ ड्यूटी की यात्रा 2003 में शुरू हुई थी, जब इन्फिनिटी वार्ड ने पीसी के लिए पहला गेम लॉन्च किया था। यह स्टूडियो उन पेशेवरों से बना था जिन्होंने इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के एक शीर्षक, मेडल ऑफ ऑनर: एलाइड असॉल्ट में काम किया था। एक्टिविज़न ने युद्ध गेम फ्रैंचाइज़ी के लिए एक प्रतियोगी बनाने के उद्देश्य से इस टीम में निवेश किया।
प्रारंभिक सफलता 2005 में कॉल ऑफ ड्यूटी 2 के लॉन्च के साथ परिणत हुई, जिसे एक्सबॉक्स 360 के लिए भी जारी किया गया था। इस बिंदु से, श्रृंखला ने कंसोल पर अपनी उपस्थिति का विस्तार किया और सालाना नई जोड़ियाँ प्राप्त करना शुरू कर दिया। 2007 में कॉल ऑफ ड्यूटी 4: मॉडर्न वॉरफेयर के साथ एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर आया, जिसने द्वितीय विश्व युद्ध पर विशेष ध्यान को बदल दिया और समकालीन संघर्षों को पेश किया।
अगले वर्षों में, एक्टिविज़न ने मॉडर्न वॉरफेयर, ब्लैक ऑप्स और द्वितीय विश्व युद्ध को शामिल करते हुए सेटिंग्स और श्रृंखलाओं में विविधता लाई। यह कार्यप्रणाली कॉल ऑफ ड्यूटी को हर साल स्टोर, डिजिटल प्लेटफॉर्म और खिलाड़ी समुदायों में सुलभ बनाए रखने की अनुमति देती है। नए शीर्षकों से उत्पन्न राजस्व के अलावा, फ्रैंचाइज़ी मल्टीप्लेयर मोड, अपडेट और अतिरिक्त सामग्री से बनी एक पारिस्थितिकी तंत्र का समर्थन करती है, जिससे दर्शकों की सहभागिता लंबी होती है।
हालांकि, इस मॉडल में कठिनाइयाँ भी हैं। बार-बार रिलीज़ की आवश्यकता टीमों पर दबाव बढ़ा सकती है और खेलों के फॉर्मूले में अधिक गहरे बदलावों को लागू करना मुश्किल बना सकती है। इसके बावजूद, एक्टिविज़न 2005 में शुरू हुई, दो दशकों से अधिक समय से वार्षिक रिलीज़ की एक श्रृंखला बनाए हुए है, जो इस आकार की शूटर फ्रैंचाइज़ी के लिए उल्लेखनीय है। परिणाम एक उत्पादन प्रणाली है जिसने कॉल ऑफ ड्यूटी को वीडियो गेम उद्योग के कार्यक्रम में लगभग स्थायी उपस्थिति स्थापित की है।