गुच्ची कभी भी केवल एक प्रकार के लोगों द्वारा परिभाषित नहीं हुआ है; इसका इतिहास इतालवी लालित्य, बुर्जुआ मानदंडों, घुड़सवारी विरासत और विलासिता की अधिक उत्तेजक अभिव्यक्ति को समाहित करता है। द स्टोर शो कार्यक्रम के हिस्से के रूप में, डेमना इस इतिहास पर आधारित होते हुए भी गुच्ची के भविष्य के बारे में सोचते हुए फैशन हाउस के अपने दृष्टिकोण को आकार देना शुरू कर देते हैं।
यह संग्रह गुच्ची में आने के बाद से डेमना की व्यक्तिगत कल्पना की पहली पूर्ण अभिव्यक्ति है, जो उन संदर्भों, सिल्हूटों और मनोदशाओं को एक साथ लाता है जिन्होंने पीढ़ियों से ब्रांड को आकार दिया है। संग्रह को कांच के पीछे सावधानी से संरक्षित करने के बजाय, डेमना परिचित कोडों को वॉर्डरोब में वापस लाते हैं, उन्हें नए समय के लिए फिर से परिभाषित करते हैं।
गुच्ची पर डेमना के संदेश का विश्लेषण
द स्टोर शो के लिए प्रस्तुत पत्र में, डेमना गुच्ची की अपनी समझ साझा करते हैं, जो उत्पादों और पहचानने योग्य प्रतीकों से परे है। उनका ध्यान उन व्यक्तित्वों, विरोधाभासों और इच्छाओं पर केंद्रित है जिन्होंने फैशन हाउस को आकार दिया है: शिष्टाचार और कामुकता के बीच तनाव, विरासत और विद्रोह, विशिष्टता और बड़े पैमाने पर आकर्षण। यह विलासिता की समझ है जो जरूरी नहीं कि शांत अनुमोदन की तलाश करे, बल्कि दृश्यता, व्यक्तिवाद और कुछ बड़ा होने की आकांक्षा को स्वीकार करती है।
गुच्ची के लिए, यह ब्रांड की अधिक अभिव्यंजक, चरित्र-उन्मुख प्रस्तुति की ओर बदलाव का संकेत देता है। संग्रह महत्वपूर्ण बना रहता है, हालांकि इसका मूल्य इस बात में निहित है कि इसे उन लोगों, उन दुनियाओं में जिनमें वे रहते हैं, और आत्म-अभिव्यक्ति के लिए उनके द्वारा चुने गए पहचानों के माध्यम से कैसे पुनर्व्याख्यायित किया जा सकता है जो इसे पहनते हैं। होटल द सैवोय का डेमना का संदर्भ इस विचार को मजबूत करता है, गुच्ची को केवल एक फैशन हाउस के रूप में नहीं, बल्कि विभिन्न संस्कृतियों, व्यक्तित्वों और दृष्टिकोणों के मिलने के स्थान के रूप में प्रस्तुत करता है। उसका कार्य वर्तमान में इस भावना को लाना है, गुच्ची की पहचान बनाए रखते हुए, लेकिन इसे कुछ नया बनने देना।
क्लासिक तत्वों का पुनर्विचार
लोफर्स और छोटे पैंट इतालवी शैली की भावना व्यक्त करते हैं, जबकि स्पष्ट कट, घिसी हुई बनावट वाले कपड़े और पंखों वाले स्कल्पचरल बाहरी वस्त्र एक अलग सिल्हूट पेश करते हैं। घुड़सवारी रूपांकन हॉर्सबिट तत्व के माध्यम से प्रकट होते हैं, और GG मार्मोंट और ओफीडिया जैसे प्रतिष्ठित बैग भी लौट आते हैं। इसके अलावा, स्कॉटिश टार्टन, चमड़ा, অন্তর্বাস और बहने वाले शाम के कपड़े संग्रह को संयम और अतिरेक के बीच ले जाते हैं।
डेमना इन तीन आर्किटाइप्स के माध्यम से इस दुनिया को संरचित करते हैं: विद्रोही अभिजात वर्ग, स्नोब और सनकी व्यक्ति। वे मिलकर एक ऐसे गुच्ची का प्रतिनिधित्व करते हैं जो परंपरा और विनाश के बीच स्वतंत्र रूप से घूमता है, जहां क्लासिक कोड नियमों का पालन करने से कम और उन्हें पहनने के नए तरीके खोजने से अधिक जुड़े होते हैं।
अवसरों का स्थान के रूप में फैशन
द स्टोर शो के पीछे एक व्यापक अवधारणा भी है। लंदन के होटल सैवोय में गुच्ची की जड़ों पर वापस जाते हुए, जिसने ऐतिहासिक रूप से विभिन्न सामाजिक वर्गों के लोगों के मिलने का स्थान प्रदान किया है, यह संग्रह फैशन हाउस को संभावना के स्थान के रूप में प्रस्तुत करता है, जहां व्यक्तिगत शैली यह व्यक्त करने का एक तरीका बन जाती है कि आप कौन हैं या क्या बनना चाहते हैं।
यह विचार केप टाउन में मूर्त संपर्क बिंदु पाता है, जहां गुच्ची ने वी एंड ए समुद्र तट पर अपना नया स्टोर खोला। अद्यतन स्थान 2008 से इस प्रतिष्ठित स्थान पर फैशन हाउस की उपस्थिति को जारी रखता है, इसकी विकसित होती सौंदर्यशास्त्र को वास्तुकला, सामग्री और विवरण से बनी सेटिंग में अनुवादित करता है।
आंतरिक सज्जा पत्थर, टीक और अखरोट के कारण गर्मजोशी से भरी है, जबकि मैट स्टील, कांस्य और दर्पण की सतहें अधिक आधुनिक स्पर्श जोड़ती हैं। अपने खुले, हल्के क्षेत्रों और अधिक अंतरंग स्थानों में, स्टोर तैयार कपड़ों, एक्सेसरीज और घर के चमड़े के सामान के लिए एक विचारशील माहौल प्रदान करता है।
संयुक्त रूप से, संग्रह और केप टाउन में स्टोर गुच्ची के वर्तमान क्षण पर दो दृष्टिकोण प्रदान करते हैं: एक कपड़ों के माध्यम से, दूसरा — उन स्थानों के माध्यम से जहां ये कपड़े उपयोग किए जाते हैं। डेमना के नेतृत्व में, फैशन हाउस उन कोडों की समीक्षा कर रहा है जो इसे पहचानने योग्य बनाते थे, उन्हें मूड, व्यक्तिवाद और अवसरों की एक अद्यतन भावना के साथ आगे बढ़ा रहा है।