तियानशी ल्व, जो पहले पेरू में शाओमी के प्रमुख थे, जहां कंपनी का स्मार्टफोन बाजार हिस्सेदारी 1% से बढ़ाकर 30% कर दिया गया था, अब समान परिणाम प्राप्त करने के उद्देश्य से दक्षिण अफ्रीका में शाओमी के प्रतिनिधि के रूप में प्रबंध निदेशक नियुक्त किए गए हैं।
इस नई भूमिका में टेकसेंट्रल के साथ अपने पहले मीडिया साक्षात्कार में, रेडमी नोट 17 स्मार्टफोन श्रृंखला के लॉन्च से पहले, ल्व ने उल्लेख किया कि कंपनी दक्षिण अफ्रीका को 'एक महत्वपूर्ण और रणनीतिक बाजार' मानती है, लेकिन उन्होंने वर्तमान या लक्षित बाजार हिस्सेदारी का खुलासा करने से इनकार कर दिया।
पेरू में सफलतापूर्वक लागू की गई रणनीति
ल्व ने समझाया कि पेरू में सफल हुआ दृष्टिकोण तीन मुख्य तत्वों से बना है, जिन्हें दक्षिण अफ्रीका में भी लागू किया जाएगा: ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, विभिन्न मूल्य श्रेणियों में उत्पादों की पूरी श्रृंखला पेश करना और मोबाइल ऑपरेटरों, खुदरा स्टोरों और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म सहित सभी बिक्री चैनलों के माध्यम से वितरण करना।
उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि दक्षिण अफ्रीकी उपभोक्ता तकनीक में अच्छी तरह से जानकार हैं और ब्रांडों के प्रति वफादार हैं, इसलिए शाओमी को ग्राहकों के बदलाव की उम्मीद करने से पहले पहले 'अपनी कहानी बतानी' चाहिए।
जब उनसे कमजोर आर्थिक विकास और उपभोक्ताओं की सीमित क्रय शक्ति की स्थिति में आत्मविश्वास के कारणों के बारे में पूछा गया, तो ल्व ने सीधे तौर पर आर्थिक स्थिति पर चर्चा नहीं की। उन्होंने कहा कि देश में बड़ी संख्या में तकनीकी रूप से जानकार उपभोक्ता रहते हैं, और शाओमी क्षेत्र में दीर्घकालिक रूप से काम करने का इरादा रखती है।
उन्होंने इस बात पर भी जवाब देने से परहेज किया कि दक्षिण अफ्रीकी फोन कैसे खरीदते हैं - चाहे वह ऑपरेटरों के साथ अनुबंध हो या ई-कॉमर्स के माध्यम से नकद खरीद हो, यह बताते हुए कि 'बाजार बहुत विविध बना हुआ है'।
मेमोरी लागत के मुद्दे
शाओमी एक कठिन दौर में सक्रिय विस्तार कर रही है। ओम्डिया रिसर्च फर्म के आंकड़ों के अनुसार, कंपनी की वैश्विक स्मार्टफोन आपूर्ति में साल-दर-साल 26% की गिरावट आई है, जो दूसरी तिमाही 2026 में 31.2 मिलियन यूनिट तक पहुंच गई है, जो वैश्विक बाजार में 6% की गिरावट से अधिक है। इसके बावजूद, शाओमी सैमसंग और एप्पल के पीछे तीसरे स्थान पर बनी हुई है।
ओम्डिया ने बताया कि चूंकि शाओमी की आधी से अधिक आपूर्ति 200 अमेरिकी डॉलर से कम की है, इसलिए चिप मेमोरी की बढ़ती कीमतों के कारण कंपनी पांच प्रमुख विक्रेताओं में सबसे अधिक संवेदनशील है, खासकर विकासशील बाजारों में, जहां शुरुआती मॉडल की कीमतों में वृद्धि ने मांग को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया है।
घटकों की बढ़ती लागतों से शाओमी कैसे निपटती है और क्या रेडमी नोट 17 श्रृंखला अपने पूर्ववर्तियों से अधिक महंगी है, इस सीधे सवाल पर ल्व ने कोई सीधा जवाब नहीं दिया। इसके बजाय, उन्होंने नए उपकरणों की विशेषताओं पर जोर दिया, यह कहते हुए कि शाओमी मध्यम मूल्य खंड के उपकरणों में फ्लैगशिप सुविधाओं को शामिल कर रही है।
रेडमी नोट 17 श्रृंखला
पिछले सप्ताह दक्षिण अफ्रीका में Vodacom, Takealot, Incredible Connection, HiFi Corp और TFG के माध्यम से तीन मॉडल उपलब्ध हुए:
- रेडमी नोट 17 प्रो मैक्स 5जी: 15,999 रैंड्स में या 36 महीने के अनुबंध पर प्रति माह 599 रैंड्स से शुरू
- रेडमी नोट 17 प्रो 5जी: 12,999 रैंड्स में या प्रति माह 499 रैंड्स से शुरू
- रेडमी नोट 17 5जी: 9,999 रैंड्स में या प्रति माह 399 रैंड्स से शुरू
प्रो मैक्स मॉडल, जो रेडमी नोट श्रृंखला में इस नाम के साथ पहला है, 10,000 mAh क्षमता वाली सिलिकॉन-कार्बन बैटरी से लैस है - जो शाओमी द्वारा स्मार्टफोन में रखी गई सबसे बड़ी है। ल्व ने बताया कि यह 100 वाट की चार्जिंग का समर्थन करता है। डिवाइस क्वालकॉम के स्नैपड्रैगन 6 जेन 5 चिप पर चलता है। प्रो मॉडल में 8,340 mAh की बैटरी और 67 वाट की चार्जिंग है, जबकि मानक मॉडल में 7,700 mAh की बैटरी और 45 वाट की चार्जिंग है।
दोनों प्रो मॉडल में IP66, IP68, IP69 और IP69K प्रवेश सुरक्षा रेटिंग हैं, जो धूल, जलमग्नता और उच्च दबाव वाले पानी के जेट के प्रति प्रतिरोध सुनिश्चित करती हैं। शाओमी पूरी श्रृंखला के लिए छह साल तक सुरक्षा अपडेट प्रदान करने की गारंटी देती है।
रोबोट वैक्यूम क्लीनर, टीवी और स्कूटर
स्मार्टफोन केवल शुरुआत है। ल्व ने यह भी बताया कि शाओमी दक्षिण अफ्रीका में रोबोट वैक्यूम क्लीनर, स्मार्ट टीवी और अपनी इलेक्ट्रिक स्कूटर 6 मॉडल रेंज बेचती है। ये स्कूटर शुरुआती से लेकर प्रीमियम मूल्य सीमा को कवर करते हैं और सक्रिय जीवन शैली जीने वाले खरीदारों और उत्साही लोगों को लक्षित करते हैं।
व्यापक उत्पाद श्रृंखला शाओमी की 'व्यक्ति x कार x घर' रणनीति के अनुरूप है, जो फोन, कारों और स्मार्ट होम उपकरणों को एक ही सॉफ्टवेयर के माध्यम से जोड़ती है। ल्व ने उन शाओमी ब्रांडेड खुदरा स्टोरों के बारे में कोई जानकारी नहीं दी है जिन्हें कंपनी पेरू सहित कई अन्य बाजारों में चलाती है। इसके अलावा, स्थानीय उत्पादन की कोई योजना नहीं है, जैसा कि हिसेंस के केप टाउन के पास अटलांटिस फैक्ट्री में अपने टीवी के साथ करता है, हालांकि ल्व ने शाओमी के 'अधिक स्थानीयकृत' होने के इरादे का उल्लेख किया।
कार अभी नहीं
शाओमी की इलेक्ट्रिक कारें पिछले दो वर्षों में कंपनी की सबसे सफल कहानी रही हैं। जैसा कि CnEVPost ने संस्थापक लेई जून का हवाला देते हुए बताया, 7 सितंबर तक संचयी डिलीवरी 800,000 यूनिट से अधिक हो गई थी, जो अप्रैल 2024 में पहले SU7 सेडान के वितरण के लगभग 29 महीने बाद था। लेई ने पुष्टि की कि कंपनी 2027 में यूरोपीय बाजार में प्रवेश करने की योजना बना रही है, जैसा कि हांगकांग में द स्टैंडर्ड ने बताया।
दक्षिण अफ्रीका इस सूची में शामिल नहीं है। ल्व ने कहा: 'हमारे पास अभी कोई विशिष्ट जानकारी नहीं है'।