स्तन कैंसर जागरूकता माह के अवसर पर एक नया अभियान अक्टूबर में दक्षिण अफ्रीका भर के चेकर्स स्टोर्स में बूबेरीज़ की सीमित संस्करण वाली ब्लूबेरी कप लेकर आया। यह पहल स्थानीय ब्लूबेरी की बिक्री को स्तन स्वास्थ्य के लिए शैक्षिक कार्यक्रमों और स्क्रीनिंग सेवाओं के वित्तपोषण के साथ जोड़ती है।
यह अभियान चेकर्स, बेरीवर्ल्ड और डिस्कवरी वाइटैलिटी द्वारा शुरू किया गया था। हर बेची गई कप पर, बेरीवर्ल्ड और चेकर्स क्रमशः 1 रैंड दान करेंगे, जो गैर-लाभकारी संगठन पिंकड्राइव के लिए कुल 2 रैंड बनता है। इसके अलावा, डिस्कवरी वाइटैलिटी पिंकड्राइव के काम का समर्थन करने के लिए एक अलग योगदान देगी।
पिंकड्राइव उन लोगों को स्तन स्वास्थ्य शिक्षा और स्क्रीनिंग सेवाएं प्रदान करता है जिनके पास चिकित्सा बीमा नहीं है या जिन्हें चिकित्सा सहायता प्राप्त करने में कठिनाई होती है। उनके मोबाइल मेडिकल यूनिट्स में क्लिनिकल ब्रेस्ट एग्जामिनेशन, मैमोग्राफी और स्वास्थ्य शिक्षा जैसी सेवाएं शामिल हैं।
यह अभियान इस तथ्य के मद्देनजर चलाया जा रहा है कि स्तन कैंसर दक्षिण अफ्रीका में महिलाओं में सबसे अधिक निदान किया जाने वाला आक्रामक कैंसर बना हुआ है। राष्ट्रीय कैंसर रजिस्ट्री के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2024 में महिलाओं में 11,262 स्तन कैंसर के मामले दर्ज किए गए थे, और आजीवन जोखिम 28 में से एक है। कैंसर पुरुषों को भी प्रभावित करता है; मेडिकल स्कीम काउंसिल के आंकड़ों के अनुसार, दक्षिण अफ्रीका में पुरुष स्तन कैंसर सभी मामलों का लगभग 1.8% है, जो दुनिया भर में 1% से कम से अधिक है।
धन जुटाने के अलावा, बूबेरीज़ अभियान स्तन स्वास्थ्य और शीघ्र पता लगाने के महत्व के बारे में अधिक खुली चर्चा को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। सीमित कप में एक क्यूआर कोड होता है जो खरीदारों को प्रमुख संसाधनों तक निर्देशित करता है, उन्हें अपने शरीर के मानदंडों को समझने, परिवर्तनों को पहचानने और किसी भी विसंगति की स्थिति में चिकित्सा सहायता लेने के लिए प्रेरित करता है।
फ्रेशमार्क के जनरल मैनेजर, चेकर्स के फलों और सब्जियों की खरीद और वितरण डिवीजन के क्विंटिन पालाडिन ने टिप्पणी की: 'एक खुदरा विक्रेता के रूप में, हमारे पास रोजमर्रा की खरीदारी को सार्थक क्षणों में बदलने का एक अनूठा अवसर है।' यह अभियान चेकर्स और डिस्कवरी वाइटैलिटी के मौजूदा साझेदारी पर आधारित है, जो वाइटैलिटी प्रतिभागियों को 2,500 से अधिक हेल्दीफूड उत्पादों, जिसमें बूबेरीज़ शामिल हैं, को चुनने के लिए पुरस्कृत करता है।
साझेदारों ने सुपरमार्केट की अलमारियों से परे अपना संदेश भी फैलाया है। पिंकड्राइव के साथ सहयोग के माध्यम से, पश्चिमी केप में बेरीवर्ल्ड के दो खेतों में हाल ही में 150 से अधिक महिलाओं को स्तन स्वास्थ्य और क्लिनिकल ब्रेस्ट एग्जामिनेशन पर प्रशिक्षित किया गया है।
बेरीवर्ल्ड के लिए, दक्षिण अफ्रीका में यह अभियान यूनाइटेड किंगडम में 2024 में शुरू की गई एक अंतरराष्ट्रीय पहल का विस्तार है, जो तब से फ्रांस और नॉर्वे सहित यूरोपीय बाजारों में फैल चुकी है।
बेरीवर्ल्ड साउथ अफ्रीका के प्रबंध निदेशक, जेसन रिचर्डसन ने कहा: 'हम बूबेरीज़ अभियान को साकार करने और इस प्रकार पूरे दक्षिण अफ्रीका में लोगों, परिवारों और समुदायों के जीवन में वास्तविक योगदान देने के लिए चेकर्स के साथ साझेदारी पर गर्व करते हैं।' उन्होंने आगे कहा: 'ब्लूबेरी जैसे उपयोगी उत्पाद को स्तन स्वास्थ्य के महत्वपूर्ण संदेश के साथ जोड़कर, हम पिंकड्राइव के लिए आवश्यक धन जुटा सकते हैं, साथ ही स्तन स्वास्थ्य में जागरूकता और शिक्षा भी बढ़ा सकते हैं।'
डिस्कवरी वाइटैलिटी का दावा है कि यह पहल लोगों को केवल जागरूकता से परे जाकर अपने स्वास्थ्य की रक्षा के लिए व्यावहारिक कदम उठाने के लिए भी प्रेरित करने के उद्देश्य से है। डिस्कवरी वाइटैलिटी के मुख्य क्लिनिकल डायरेक्टर, डॉ. मोसिमा माबुंडा का मानना है: 'अक्सर लोग स्तन कैंसर के अस्तित्व के बारे में जानते हैं, लेकिन वे स्क्रीनिंग टालते हैं, लक्षणों को नजरअंदाज करते हैं या कठिन बातचीत से बचते हैं।'
उन्होंने जोर दिया: 'यदि एक कप ब्लूबेरी किसी को अपने शरीर के लिए सामान्य क्या है, इसकी जांच करने, किसी प्रियजन से बात करने या मैमोग्राफी के लिए अपॉइंटमेंट लेने में मदद करती है, तो इसका मतलब है कि इसने कुछ महत्वपूर्ण किया है।' 40 वर्ष और उससे अधिक आयु की महिला वाइटैलिटी सदस्य मैमोग्राफी कराने पर 2,500 वाइटैलिटी अंक अर्जित कर सकती हैं। प्रतिभागी अपने आस-पास के वेलनेस नेटवर्क प्रदाता को खोजने के लिए ऐप का भी उपयोग कर सकते हैं।
वाइटैलिटी हेल्दीफूड छूट के कारण, सदस्य चेकर्स में ब्लूबेरी खरीदने पर डिस्कवरी मील के रूप में 25% तक वापस पा सकते हैं, और यदि वे डिस्कवरी बैंक कार्ड से भुगतान करते हैं तो यह प्रतिशत बढ़कर 75% हो जाता है। सीमित बूबेरीज़ कप अक्टूबर के दौरान देश भर के चेकर्स स्टोर्स में स्टॉक रहने तक उपलब्ध होंगे। अभियान का मुख्य संदेश सरल है: जागरूकता महत्वपूर्ण है, लेकिन कार्रवाई मायने रखती है, चाहे वह स्तन स्वास्थ्य के बारे में जानकारी सीखना हो, किसी प्रियजन को जांच कराने के लिए प्रोत्साहित करना हो या परिवर्तनों के संबंध में चिकित्सा परामर्श लेना हो।