इस वर्ष मूल्य वृद्धि के तीसरे दौर के बावजूद, उपभोक्ता घरेलू उपकरणों के निर्माता उम्मीद करते हैं कि त्योहारी अवधि में बिक्री दोहरे अंकों में बढ़ेगी। यह वृद्धि प्रीमियमकरण के रुझानों, पुराने उपकरणों को बदलने की मांग और आसान वित्तपोषण तथा उपभोक्ताओं के बेहतर मनोबल से प्रेरित है।
वर्ष में तीसरी मूल्य वृद्धि प्रमुख त्योहारों के चरम मौसम से ठीक पहले हुई। लागत में वृद्धि के कारणों में तांबा, एल्यूमीनियम, स्टील और कच्चे माल के व्युत्पन्न की लागत में वृद्धि, साथ ही फ्रेट और विनिमय दर में उतार-चढ़ाव में वृद्धि शामिल है, जो कंपनियों को कीमतों को समायोजित करने के लिए मजबूर करता है।
दक्षिण में ओनम उत्सव के दौरान मजबूत बिक्री के कारण उद्योग ने त्योहारी सीजन की सकारात्मक शुरुआत की। उम्मीद है कि यह सकारात्मक गति नवरात्रि और दिवाली के दौरान बनी रहेगी, जिसमें प्रीमियमकरण, उपकरण बदलने की मांग और उपभोक्ता ऋण प्राप्त करने में आसानी योगदान देगी।
उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि उपभोक्ता अधिक बड़े और कार्यात्मक रूप से समृद्ध उपकरणों का चयन कर रहे हैं, जिसमें ऊर्जा-कुशल और बुद्धिमान रूप से जुड़े उत्पाद शामिल हैं। पूर्वानुमान है कि यह मूल्य वृद्धि को बनाए रखेगा, भले ही उच्च कीमतें बिक्री की मात्रा पर कुछ दबाव डालें।
कुछ कंपनियां मानती हैं कि मूल्य वृद्धि का प्रभाव न्यूनतम होगा, क्योंकि डीलरों और वितरकों ने अगस्त और सितंबर में अग्रिम खरीद कार्यक्रमों के हिस्से के रूप में पुरानी कीमतों पर स्टॉक खरीद लिया है।
प्रमुख निर्माताओं के पूर्वानुमान
हायर अप्लायंसेज इंडिया के प्रबंध निदेशक एन. एस. सतीश ने पीटीआई को बताया कि मूल्य वृद्धि के बावजूद दोहरे अंकों की वृद्धि की संभावना है। हायर इंडिया त्योहारी सीजन में बिक्री में मूल्य के हिसाब से 30-35% और इकाइयों के हिसाब से लगभग 20% की वृद्धि की उम्मीद करता है।
सतीश ने स्पष्ट किया कि हालांकि हायर के लिए 30-35% की वृद्धि का अनुमान है, लेकिन पूरे उद्योग के लिए वह 10-15% का अनुमान लगाते हैं। उन्होंने कहा कि प्रीमियमकरण और आसान वित्तपोषण मांग का समर्थन करेंगे, भले ही कीमतें बढ़ें।
सतीश के अनुसार, जो खरीदार पहले ही उपकरण खरीदने का निर्णय ले चुके हैं, वे या तो अपने बजट के भीतर थोड़ी कम क्षमता वाला मॉडल चुनेंगे, या अधिक महंगे मॉडल पर स्विच करने के लिए ईएमआई के माध्यम से वित्तपोषण का उपयोग करेंगे।
उन्होंने जोर देकर कहा: 'प्रीमियमकरण का इतिहास हो रहा है, और आसान वित्तपोषण की उपलब्धता के साथ... हम प्रीमियम सेगमेंट में पहुंच और आधुनिकीकरण का इतिहास सुनिश्चित करेंगे।'
हायर ने 1 अक्टूबर से कमरे के एयर कंडीशनर पर लगभग 5% और एलईडी टीवी और वॉशिंग मशीन जैसे अन्य उत्पाद श्रेणियों पर 2-3% की कीमत बढ़ा दी है।
एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स इंडिया कंपनी के बिक्री और विपणन के उप निदेशक संजाय चितकरा ने अक्टूबर के मध्य में शुरू होने वाले आगामी त्योहारी सीजन को लेकर 'बड़ा उत्साह' व्यक्त किया। उन्होंने उल्लेख किया कि श्राद्ध अवधि के दौरान प्रारंभिक पूछताछ उत्साहजनक थीं, और त्योहार तेजी से नए घर खरीदने या उसे नवीनीकृत करने का अवसर बन रहे हैं।
चितकरा ने बताया कि उपभोक्ता न केवल रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, टीवी और एयर कंडीशनर को अपग्रेड कर रहे हैं, बल्कि डिशवॉशर, माइक्रोवेव ओवन, ऑडियो उत्पादों और वॉटर प्यूरीफायर जैसी श्रेणियों का भी अध्ययन कर रहे हैं।
जीएसटी के तर्कसंगतकरण के बाद पहुंच में सुधार, साथ ही विशेष त्योहारी ईएमआई योजनाएं, मांग का समर्थन करने की उम्मीद है। इसके अलावा, एलजी की एसेन्शियल श्रृंखला दूसरे और तीसरे स्तर के बाजारों में पहली बार उपकरण खरीदने वाले उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल कर रही है।
निर्माताओं का उत्साह हाल की मूल्य वृद्धि के बावजूद बना हुआ है, क्योंकि वे उम्मीद करते हैं कि प्रीमियमकरण और प्रतिस्थापन की मांग बिक्री की मात्रा पर उच्च कीमतों के आंशिक नकारात्मक प्रभाव की भरपाई करेगी। उद्योग त्योहारी सीजन से पहले प्रमुख उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स श्रेणियों में स्वस्थ मांग भी दिखा रहा है।
सोनी इंडिया के प्रबंध निदेशक सुनील नायर ने त्योहारी सीजन के दौरान कुल मूल्य वृद्धि का 15-20% अनुमान लगाया है। उन्होंने उल्लेख किया कि प्रीमियम उत्पादों, नए लॉन्च और उपभोक्ता प्रस्तावों के कारण एक मजबूत सीजन की उम्मीद है।
सोनी अपने विज़ुअलाइज़ेशन सेगमेंट में 30% से अधिक की वृद्धि की उम्मीद करता है, जबकि टीवी की मांग प्रीमियम BRAVIA मॉडलों और बड़ी स्क्रीन साइज द्वारा निर्धारित की जाएगी। कंपनी ऑडियो सेगमेंट में भी मजबूत वृद्धि का अनुमान लगाती है, खासकर हेडफ़ोन, साउंडबार और पार्टी स्पीकर में, जिसका समर्थन नए लॉन्च और त्योहारी ऑफ़र द्वारा किया जाता है।
गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप के घरेलू उपकरण प्रभाग के प्रमुख कमल नंदी का मानना है कि त्योहारी अवधि फ्रिज, वॉशिंग मशीन और एयर कंडीशनर की खरीदारी के लिए एक महत्वपूर्ण खिड़की बनी हुई है। उन्होंने कहा कि मुद्रास्फीति के माहौल के बावजूद ओनम के दौरान बिक्री में उछाल देखा गया था, और वह अन्य क्षेत्रों में मांग में वृद्धि के बारे में आशावादी हैं।
वह उम्मीद करते हैं कि उपभोक्ता मनोबल में सुधार, प्रीमियमकरण और उपभोक्ताओं की नवीनीकरण की इच्छा का संयोजन त्योहारी मांग का समर्थन करेगा। गोदरेज अप्लायंसेज ने भी 1 अक्टूबर से कमरे के एयर कंडीशनर पर कीमतें बढ़ाई हैं, लेकिन उनका मानना है कि उपभोक्ता त्योहारी सीजन के दौरान पुरानी कीमतों पर सामान खरीद पाएंगे, क्योंकि मूल्य वृद्धि से पहले खरीदे गए स्टॉक वितरण चैनलों में बने हुए हैं।
नंदी ने पहले बताया था कि एक से डेढ़ महीने तक चलने वाले स्टॉक मौजूद हैं, और दिवाली काफी हद तक पुरानी कीमतों पर स्टॉक से कवर होगी; नई कीमतें दिवाली के बाद लागू होंगी।
उद्योग रिपोर्टों के अनुसार, ओनम, दशहरा और दिवाली को कवर करने वाली त्योहारी अवधि आमतौर पर घरेलू उपकरण निर्माताओं की वार्षिक बिक्री का 30-40% होती है। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) और कन्फेडरेशन ऑफ इंडियन इंडस्ट्री (सीआईआई) की संयुक्त रिपोर्ट के अनुसार, भारत में उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं का बाजार सालाना 8-10% बढ़ने की उम्मीद है, जो 2030 तक 3-3.25 लाख करोड़ रुपये तक पहुंच जाएगा।
