जब लोग काम से ब्रेक लेते हैं और सोशल मीडिया पर जाते हैं, जैसे कि इंस्टाग्राम पर, तो वे यह महसूस नहीं कर पाते कि छोटे ब्रेक के बजाय वे वास्तव में काम करना जारी रख रहे हैं। जो पांच मिनट के रील्स देखने से शुरू हुआ था, वह आसानी से एक या दो घंटे में बदल सकता है, और उपयोगकर्ता अक्सर इसका पता नहीं लगाता है।
जेन Z के प्रतिनिधियों के लिए यह अनुभव बहुत आम है। इंस्टाग्राम सरल मैसेजिंग और दोस्तों की पोस्ट देखने के प्लेटफॉर्म से एक ऐसे स्थान में बदल गया है जहाँ अधिकांश समय नई सामग्री को लगातार देखने और कुछ नया खोजने में व्यतीत होता है। उपयोगकर्ता एक ऐसे चक्र में फंस जाते हैं जहाँ वे लगातार कहते हैं: 'एक और रील देखूंगा।'
जेन Z की स्क्रॉलिंग शैली पिछली पीढ़ियों की शैलियों से अलग है। एक ही पोस्ट पर लंबे समय तक टिके रहने के बजाय, वे सामग्री के बीच तेज़ी से स्विच करना पसंद करते हैं, उस वीडियो पर रुकते हैं जो उन्हें पसंद आता है, और फिर तुरंत अगले पर चले जाते हैं। यहाँ उद्देश्य केवल ऐप खोलना नहीं है, बल्कि यह देखना है कि अगला कौन सा कंटेंट होगा। जेन Z न्यूनतम समय में अधिक से अधिक जानकारी का उपभोग करने की कोशिश करता है।
इसको बढ़ावा देने वाले महत्वपूर्ण कारकों में से एक खुद रील्स का प्रारूप है। छोटी वीडियो आसानी से समझी जाती हैं, और नई सामग्री का निरंतर प्रवाह रुचि बनाए रखता है, जिससे ऊब दूर होती है। यदि वीडियो पसंद नहीं आया, तो इसे तुरंत छोड़ दिया जा सकता है; यदि यह पसंद आया, तो इस पर कुछ सेकंड के लिए रुका जा सकता है। इस प्रकार, पहले से निर्धारित लक्ष्य के बिना भी स्क्रॉलिंग जारी रहती है।
जेन Z के लिए इंस्टाग्राम सिर्फ मनोरंजन का मंच नहीं बन गया है, बल्कि ट्रेंड्स, मीम्स, फैशन, संगीत और यहां तक कि समाचारों से परिचित होने का भी मंच बन गया है। इसलिए, ऐप खोलना हमेशा किसी विशिष्ट व्यक्ति की प्रोफ़ाइल देखने की इच्छा से जुड़ा नहीं होता है; अक्सर यह बस यह जानने के लिए होता है कि इंटरनेट पर क्या नया हो रहा है। मामूली अपडेट पर भी उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम खोलने के लिए उत्सुक होते हैं।
इस कारण से, जेन Z की स्क्रॉलिंग को केवल समय की बर्बादी के रूप में नहीं देखा जाता है, बल्कि उनकी दैनिक डिजिटल दिनचर्या का एक अभिन्न अंग माना जाता है। एक रील समाप्त होती है, और तुरंत अगली शुरू हो जाती है। अक्सर उपयोगकर्ता खुद नहीं समझते कि वे एक वीडियो से दूसरे वीडियो और फिर तीसरे वीडियो तक कैसे पहुंचे।
इस प्रकार, इंस्टाग्राम की वास्तविक शक्ति न केवल यह है कि यह आपको ऐप खोलने के लिए प्रेरित करता है, बल्कि यह भी है कि यह आपको 'एक और रील' देखने के लिए रोके रखता है। हालांकि यह कई लोगों के लिए तनाव कम करने का एक तरीका है, लेकिन इस घटना के अपने नकारात्मक पहलू भी हैं।