अदानी फैमिली ऑफिस ने नडज को वित्तीय सहायता प्रदान की है, जो पहले बीबेटा के नाम से जानी जाती थी, क्योंकि यह रिवॉर्ड-आधारित कॉमर्स मॉडल और उपभोक्ता एनालिटिक्स संग्रह पर ध्यान केंद्रित कर रही है।
निवेशक ने दो लगातार फंडिंग राउंड के दौरान कंपनी का समर्थन किया। इसके अलावा, व्यवसाय को झावेरी क्रेडिट्स एंड कैपिटल लिमिटेड, एक भारतीय कंपनी जिसने प्रतिभूतियों और निवेश में रुचि रखी है, और भारत तथा दुबई के अन्य फैमिली ऑफिस, वैकल्पिक निवेश फंड और निजी निवेशकों से भी समर्थन मिला है।
कंपनी ने इस घोषणा के दौरान जुटाई गई राशि का खुलासा नहीं किया है। यह वित्तपोषण रणनीतिक दिशा में बदलाव के साथ मेल खाता है। बीबेटा, जो मूल रूप से खेल, जुड़ाव और पुरस्कारों पर केंद्रित व्यवसाय बनाने में लगी हुई थी, को रिवॉर्ड-संचालित कॉमर्स और उपभोक्ता एनालिटिक्स पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नडज में पुनर्व्याख्यायित किया गया था।
कंपनी के बयानों के अनुसार, वर्तमान में उसके पास मासिक आधार पर 3.3 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, दैनिक आधार पर 400,000 सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, प्रतिदिन 50,000 से अधिक सत्यापित स्कैन किए गए रसीदें हैं, 200 से अधिक ब्रांडों के साथ सहयोग है और भारत के 200 से अधिक शहरों में उपस्थिति है।
नडज उपभोक्ताओं को खाद्य पदार्थ, खुदरा, बाहर खाना और फार्मेसी जैसी श्रेणियों से खरीद की रसीदें स्कैन करने की अनुमति देता है ताकि नडज कॉइन कमाए जा सकें, जिन्हें बाद में भागीदारों के पास बदला जा सकता है। कॉर्पोरेट ग्राहकों के स्तर पर, कंपनी रसीदों से जानकारी को व्यक्तिगत वस्तुओं के स्तर पर संरचित डेटा में परिवर्तित करती है, जो दिखाता है कि उपभोक्ताओं ने ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों चैनलों में वास्तव में क्या खरीदा है। ये डेटा ब्रांडों को केवल इंप्रेशन या क्लिक मापने से परे जाकर वास्तविक खरीदारी को ट्रैक करने में मदद करते हैं।
सह-संस्थापक मीट शाह ने टिप्पणी की कि 'रसीदें इस बात पर सीधा और स्वैच्छिक दृष्टिकोण प्रदान करती हैं कि लोग वास्तव में क्या खरीदते हैं', और कंपनी के नए फोकस को दैनिक खरीदारी को पुरस्कारों, व्यापार और कार्रवाई योग्य एनालिटिक्स से जोड़ने के प्रयास के रूप में वर्णित किया।
यह दृष्टिकोण भारत में मार्केटिंग के व्यावसायीकरण की बढ़ती प्रवृत्ति के अनुरूप है। डेंटसु डिजिटल एडवरटाइजिंग रिपोर्ट 2026 के अनुसार, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन 2025 में 17,601 करोड़ रुपये तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 55.9% अधिक है, जबकि खुदरा में मीडिया डिजिटल मीडिया खर्च का 24.6% हिस्सा है। मेटा और रिटेलर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया ने भी ओमनीचैनल शॉपिंग के बढ़ते महत्व पर जोर दिया है, जहां उपभोक्ता डिजिटल खोज और भौतिक स्टोर के बीच घूमते हैं।
उपभोग और पुरस्कारों के संबंधित व्यवसायों में निवेशकों की निरंतर रुचि के प्रमाण मौजूद हैं। उपभोक्ता पुरस्कार प्लेटफॉर्म ऑनपॉइंट ने जुलाई में फर्स्ट चेक और व्हाइटबोर्ड कैपिटल से 600,000 अमेरिकी डॉलर जुटाए, और महिला स्वास्थ्य ब्रांड नुआ ने सितंबर में 50 मिलियन डॉलर जुटाए।
अगले 12-24 महीनों में, नडज अपनी खरीदारी पैनल की घनत्व बढ़ाने, ब्रांड विश्लेषण के लिए सशुल्क उत्पादों को लॉन्च करने और अपने रसीद-आधारित मॉडल का MENA और दक्षिण पूर्व एशिया बाजारों में विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रहा है। व्यापक लक्ष्य भारत में स्थित ग्लोबल साउथ के लिए एक उपभोक्ता एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म बनाना है। नडज का दावा है कि उसके उपभोक्ता डेटा को स्पष्ट सहमति से एकत्र किया जाता है और एकत्रित और डी-पहचान किए गए रूप में उपयोग किया जाता है।
