बर्गर पेंट्स इंडिया लिमिटेड, जो धींगरा परिवार द्वारा नियंत्रित है, बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने का प्रयास कर रही है, क्योंकि यह भारत में पेंट बनाने वाली दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है और $8.2 बिलियन के क्षेत्र में बड़े खिलाड़ियों से चुनौतियों का सामना कर रही है।
मुंबई और पुणे जैसे पश्चिमी क्षेत्रों और चेन्नई और बैंगलोर जैसे दक्षिणी क्षेत्रों में कमजोर बाजारों में टीमों को मजबूत करते हुए, कंपनी ने दो दिशाओं की पहचान की है जिन्हें इसके सीईओ अभिजीत रॉय ने 'विद्रोह' कहा है। रॉय ने एक साक्षात्कार में बताया कि बर्गर पश्चिमी क्षेत्रों - मुंबई और पुणे, और दक्षिणी क्षेत्रों - चेन्नई और बैंगलोर में टीमों को मजबूत कर रहा है।
इसके अलावा, कंपनी नई प्रीमियम पेंट श्रृंखला को बाजार में लाने और मार्च 2029 तक कुल संख्या 2500 तक पहुंचने के लिए सालाना 250 नए, मुख्य रूप से विशेष बिक्री बिंदु खोलने की योजना बना रही है।
प्रतिस्पर्धी दबाव और बाजार वृद्धि
कुमर मंगलम बिरला और सजन जिंदल के अरबपतियों द्वारा आपके और बाजार के अग्रणी, एशियन पेंट्स लिमिटेड, जो बाजार का 50% से अधिक नियंत्रित करता है, से व्यवसाय वापस लेने के लिए मूल्य युद्ध शुरू करने के बाद कंपनी रक्षात्मक स्थिति में आ गई है। 16 सितंबर की पीएल कैपिटल ब्रोकरेज रिपोर्ट के अनुसार, बिरला ओपस और जेएसडब्ल्यू डुलक्स लिमिटेड गति पकड़ रहे हैं।
इस वर्ष बर्गर के शेयर लगभग 16% गिर गए हैं, जबकि राष्ट्रीय बेंचमार्क इंडेक्स में 10% की गिरावट आई है। 52,540 करोड़ रुपये ($5.5 बिलियन) का मूल्यांकन वाली कंपनी का 64.56% हिस्सा यूके पेंट्स इंडिया प्राइवेट लिमिटेड का है, जो कुलदीप सिंह धींगरा और उनके भाई गुरबचन सिंह धींगरा के नियंत्रण में है। इन भाइयों ने 1991 में पूर्व शराब उद्योग टाइकून विजय मालिया से यह व्यवसाय खरीदा था, जिनकी किंगफिशर एयरलाइंस लिमिटेड 2012 में लेनदारों को भुगतान करने में असमर्थता के कारण बंद हो गई थी।
देश की दूसरी सबसे बड़ी पेंट कंपनी अपने वितरण नेटवर्क का विस्तार कर रही है और बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कलाकारों, ठेकेदारों और वास्तुकारों को प्रोत्साहन प्रदान कर रही है। रॉय ने यह भी कहा कि कंपनी 2029 और 2030 तक देश के पूर्वी हिस्से में पश्चिम बंगाल और ओडिशा में विनिर्माण क्षमता स्थापित करने के लिए 2000 करोड़ रुपये का निवेश कर रही है।
IMARC ग्रुप के अनुमानों के अनुसार, शहरीकरण, डिस्पोजेबल आय में वृद्धि और वाणिज्यिक और आवासीय रियल एस्टेट में राष्ट्रव्यापी वृद्धि के कारण 2030 तक भारत में पेंट बाजार लगभग 5% बढ़कर $11.8 बिलियन तक पहुंच जाएगा।
परिदृश्य और जोखिम
हालांकि, नए प्रतिस्पर्धियों द्वारा आक्रामक छूट के कारण मूल्य दबाव ने बर्गर पेंट्स और एशियन पेंट्स दोनों के मार्जिन को कम कर दिया है। मध्य पूर्व में संघर्ष से प्रेरित कच्चे तेल की कीमतों में वृद्धि ने कैनसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड और जेएसडब्ल्यू डुलक्स, जिसे पहले एक्जो नोबेल इंडिया के नाम से जाना जाता था, सहित सार्वजनिक प्रतिभागियों के लिए पूर्वानुमानों को और जटिल बना दिया है।
वर्तमान प्रतिस्पर्धी माहौल को देखते हुए, रॉय का मानना है कि 'हमारी 20% बाजार हिस्सेदारी बनाए रखना एक ठोस आधार रेखा है'। उन्होंने आगे कहा कि 'यदि बाजार की स्थितियां हमारी योजनाओं के अनुरूप होती हैं, तो हम सभी श्रेणियों में राष्ट्रीय स्तर पर अतिरिक्त 0.5% वृद्धि का लक्ष्य रखेंगे।'
रॉय को उम्मीद है कि नवंबर में दिवाली तक का त्योहारी सीजन मांग को बनाए रखेगा और साल की धीमी शुरुआत और कच्चे माल की कीमतों में वृद्धि की भरपाई करते हुए वार्षिक वृद्धि को 8% तक थोड़ा बढ़ाएगा। वह देश के बुनियादी ढांचे के विकास के कारण औद्योगिक पेंट सेगमेंट में अतिरिक्त वृद्धि का भी अनुमान लगाते हैं।