Wildberries कंपनी ने उज़्बेकिस्तान के विक्रेताओं के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने की क्षमताओं को बढ़ाया है। कंपनी के प्रेस सेवा द्वारा सूचित किया गया कि RWB Media टीम ने एक व्यावसायिक बैठक के दौरान स्थानीय उद्यमियों को क्लिक-प्रति-लागत (CPC) अभियानों के लिए नए अपडेट और उपकरण प्रस्तुत किए।
मुख्य परिवर्तनों में से एक CPC के माध्यम से प्रचार के विकल्पों का विस्तार था। RWB Media में मैकेनिक्स और प्रमोशन एल्गोरिदम विभाग के प्रमुख, दिमित्री क्रास्नोव ने कुछ उपश्रेणियों के लिए 'सिफारिशें' नामक एक नए प्लेसमेंट क्षेत्र के आगमन की सूचना दी।
अब विक्रेता न केवल खोज परिणामों और कैटलॉग में अपने उत्पादों को बढ़ावा दे सकते हैं, बल्कि उन संग्रहों में भी बढ़ावा दे सकते हैं जिन्हें मार्केटप्लेस संबंधित उत्पादों में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को दिखाता है। इसके अलावा, CPC अभियान में दैनिक खर्च सीमाएं पेश की गई हैं, जो विक्रेताओं को दिन के दौरान उत्पाद को बढ़ावा देने पर खर्च करने की राशि पहले से निर्धारित करने की अनुमति देती हैं; सिस्टम निर्धारित सीमा से अधिक खर्च नहीं करेगा।
कंपनी के अनुसार, यह दृष्टिकोण खर्चों पर अधिक सटीक नियंत्रण सुनिश्चित करता है और बजट के अधिक समान वितरण में योगदान देता है। Wildberries ने इस तंत्र के रूपांतरण और उत्पाद लिस्टिंग की स्थिति पर सकारात्मक प्रभाव को भी नोट किया।
इसके अलावा, उज़्बेकिस्तान के पहले विक्रेताओं ने CPC अभियानों में द्वितीयक नीलामी मॉडल के परीक्षण में भाग लिया। इस मॉडल के अनुसार, क्लिक की लागत उच्चतम बोली से नहीं, बल्कि निकटतम प्रतियोगी की बोली से थोड़ी अतिरिक्त प्रीमियम के साथ निर्धारित होती है। यह तंत्र विक्रेताओं को अपनी बोली और निकटतम प्रतियोगी की बोली के बीच के अंतर के कारण क्लिक की लागत कम करने की अनुमति देता है। परीक्षण चरण में, यह उपकरण चयनित उपश्रेणियों के लिए खोज और सिफारिशों में उपलब्ध है, और भविष्य में सूची का विस्तार करने की योजना है।
सार्वार तुखतायेव, Wildberries के प्रचार प्लेटफॉर्म में उज़्बेकिस्तान में पार्टनर विकास विभाग के प्रमुख ने स्थानीय विक्रेताओं द्वारा विज्ञापन उपकरणों के उपयोग के परिणामों को साझा किया। Wildberries की स्थानीय टीम की जानकारी के अनुसार, जिन उज़्बेकिस्तानी विक्रेताओं ने लॉन्च के पहले वर्ष में प्रचार उपकरणों का उपयोग किया, उनका कारोबार उन विक्रेताओं की तुलना में पांच गुना अधिक था जिन्होंने उनका उपयोग नहीं किया था।
तुखतायेव ने जोर देकर कहा: 'Wildberries पर प्रचार व्यवसाय के विकास के लिए वास्तविक अवसर प्रदान करता है। उत्पाद टीम द्वारा प्रस्तुत अपडेट Wildberries पर प्रचार को और अधिक सुविधाजनक और सुलभ बनाते हैं।'