शहरों और कस्बों में अक्सर घरों, दुकानों या खाली सतहों की दीवारों पर कंपनियों के विज्ञापन दिखाई देते हैं। ये बड़े विज्ञापन स्टोरों या राजमार्गों के किनारे आवासीय घरों के पास आम हैं। यह सवाल उठता है कि कंपनियां इस तरह के विज्ञापन लगाने के लिए घर या दुकान के मालिकों को कितनी राशि का भुगतान करती हैं।
विज्ञापन लगाने वाली कंपनियां पहले घर के मालिक से विज्ञापन लगाने की अनुमति प्राप्त करती हैं। हालांकि यह मौद्रिक मुआवजे के बारे में है, लेकिन हर दीवार के लिए कोई एक निश्चित दर मौजूद नहीं है। स्थानीय स्थिति अलग-अलग होती है, खासकर गांवों और छोटे कस्बों में, जहां मालिक को बिल्कुल भी भुगतान नहीं किया जा सकता है, बल्कि इसके बजाय दीवार को मुफ्त में रंगने का प्रस्ताव दिया जा सकता है।
हालांकि, अधिक फायदेमंद स्थान वाली दीवारों के लिए भुगतान प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाती है।
आमतौर पर, कंपनियां सीधे ऐसा नहीं करती हैं। वे विभिन्न विज्ञापन एजेंसियों या बाहरी विज्ञापन कंपनियों को आकर्षित करती हैं, जो फिर घर के मालिकों को भुगतान करती हैं।
दीवार के लिए किराया या भुगतान उसके स्थान और विज्ञापन सामग्री की दृश्यता द्वारा निर्धारित किया जाता है। मूल्यांकन में कई कारकों पर विचार किया जाता है: क्या दीवार गांव में है या शहरी कॉलोनी में, क्या यह राजमार्ग के पास स्थित है या बाजार में, प्रतिदिन कितने लोग या वाहन गुजरते हैं, दीवार सड़क से कितनी साफ दिखाई देती है और इसका आकार क्या है। पेड़ों, बिजली के खंभों या किसी अन्य वस्तु द्वारा दीवार के सामने दृश्यता में बाधा आने की जानकारी भी महत्वपूर्ण है।
बाजार या मुख्य सड़क पर स्थित दीवार के लिए अधिक भुगतान प्राप्त किया जा सकता है, क्योंकि वहां विज्ञापन अधिक लोगों को दिखाई देता है। कुछ मामलों में, भुगतान दीवार के क्षेत्रफल के आधार पर गणना किया जाता है, यानी प्रति वर्ग फुट, जबकि सबसे प्रतिष्ठित स्थानों पर एकमुश्त या मासिक भुगतान पर चर्चा की जाती है।
लगभग दरें इस प्रकार हैं: छोटे शहरों या गांवों में यह प्रति वर्ग फुट लगभग 1-3 रुपये हो सकता है; एक सामान्य शहर की सड़क पर 2-6 रुपये; और एक व्यस्त बाजार या मुख्य सड़क पर 5-10 रुपये या इससे भी अधिक। सबसे प्रतिष्ठित संपत्तियों पर दर अलग हो सकती है। उदाहरण के लिए, 5 रुपये प्रति वर्ग फुट की दर पर 500 वर्ग फुट की दीवार के लिए राशि लगभग 2500 रुपये होगी। भुगतान आवधिक रूप से या एक बार के सौदे के बाद किया जा सकता है।
इस प्रकार, घर की दीवार पर विज्ञापन लगाने के लिए प्राप्त की जाने वाली राशि स्थान, आकार, दृश्यता और विज्ञापन की संभावित पहुंच को ध्यान में रखते हुए आपसी बातचीत से निर्धारित होती है। देश में कोई आधिकारिक दरें नहीं हैं जो सर्वव्यापी हों।