लोकालाइजा ने मीओ ब्रांड को बंद कर दिया और आधिकारिक तौर पर अपनी कार सदस्यता संचालन का नाम बदलकर लोकालाइजा सब्सक्रिप्शन कर दिया। इस नई पहचान के साथ, सेवा में तीन, छह और नौ महीने के अनुबंध शामिल हो गए हैं, जिससे पहले के 12 महीने से शुरू होने वाले और 48 महीने तक जा सकने वाले अनुबंधों की तुलना में नई अवधि पेश की गई है।
लोकालाइजा एंड कंपनी के अनुसार, यह बदलाव केवल नाम बदलने से कहीं अधिक है; इसका उद्देश्य समूह की ब्रांड संरचना को सरल बनाना है, स्वामित्व के बजाय वाहन के उपयोग की अवधारणा को मजबूत करना है। सभी योजनाओं में आईपीवीए, सुरक्षा, सर्विसिंग और निवारक रखरखाव जैसी लागतें मासिक शुल्क में शामिल रहती हैं।
छोटे अनुबंधों की शुरूआत कंपनी के आंतरिक अध्ययन का परिणाम थी, जिसमें पता चला कि साक्षात्कार किए गए 73% उपभोक्ताओं ने एक वर्ष से कम अवधि की योजनाओं में गहरी रुचि दिखाई। उपभोक्ताओं द्वारा बताए गए कारणों में अन्य स्थानों पर अस्थायी पेशेवर परियोजनाएं, व्यक्तिगत या व्यावसायिक जीवन में संक्रमण के चरण, या बस खरीदने से पहले मॉडल को आज़माने की इच्छा शामिल है।
पारंपरिक पैकेज, जो 12 से 48 महीने तक भिन्न होते हैं, पोर्टफोलियो में उपलब्ध रहते हैं। ब्रांड की वेबसाइट पर एक कैलकुलेटर टूल है जो उपयोगकर्ताओं को कार किराए पर लेने और खरीदने के बीच लागत की तुलना करने की अनुमति देता है।
प्रस्तुत एक अन्य नवाचार भुगतान में लचीलापन है: ग्राहक बाद की किश्तों को कम करने के लिए अनुबंध की कुल राशि का कुछ हिस्सा अग्रिम में देने का विकल्प चुन सकता है। लोकालाइजा एंड कंपनी के अनुसार, प्रारंभिक योगदान जितना अधिक होगा, मासिक शुल्क उतना ही कम होगा। यह अग्रिम भुगतान अनुबंध के अंतिम मूल्य पर एक छूट प्रदान करता है जो सीडीआई रिटर्न से अधिक है, हालांकि कंपनी ने सटीक गणना का विवरण नहीं दिया है।
लोकालाइजा एंड कंपनी के सब्सक्रिप्शन और फ्लीट प्रबंधन के कार्यकारी निदेशक ब्रेनो कैम्पोलिना ने टिप्पणी की कि यह सुविधा ग्राहक को कार खरीदने में पूंजी निष्क्रिय रखने से रोकती है, साथ ही अग्रिम राशि पर अत्यधिक प्रतिस्पर्धी आभासी रिटर्न भी सुनिश्चित करती है।
वर्तमान में, सदस्यता संचालन में लगभग 70 हजार सक्रिय ग्राहक हैं और इसने सालाना आधार पर 14% की वृद्धि दर्ज की है, जिससे कंपनी देश में इस क्षेत्र में सबसे बड़ी बन गई है। प्रबंधन एक एप्लिकेशन के माध्यम से किया जाता है, जहां ग्राहक चुने हुए रंग में वाहन के निर्माण की स्थिति को ट्रैक करता है, रखरखाव निर्धारित करता है, माइलेज और जुर्माने की निगरानी करता है, और अपनी योजना समायोजित करता है।
'मेरा कार कहाँ है' नामक फ़ंक्शन वास्तविक समय में वाहन का स्थान प्रदर्शित करता है और अलर्ट और डिजिटल बाड़ कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देता है। कंपनी बताती है कि 90% ग्राहक लगातार एप्लिकेशन का उपयोग करते हैं।