वेस्टली कॉकरेल, चैनल rugby_kaans के निर्माता, ने अपने प्रामाणिक ब्राई शैली के हास्य के माध्यम से दक्षिण अफ्रीकी रग्बी में मीडिया परिदृश्य को बदलकर व्यक्तिगत अनुभवों को वायरल प्रसिद्धि में बदल दिया है, जो टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर दिखाई देता है।
इंस्टाग्राम पर 63,000 से अधिक और टिकटॉक पर 42,000 फॉलोअर्स वाले चैनल के साथ, कॉकरेल हाल ही में दक्षिण अफ्रीका और न्यूजीलैंड के बीच मैचों की श्रृंखला के दौरान बहुत लोकप्रिय हो गए। उनकी अटूट ईमानदारी उन्हें अन्य रचनाकारों से अलग करती है, जिनका मानना है कि वे सोशल मीडिया क्षेत्र में महत्वपूर्ण छाप छोड़ सकते हैं।
हालांकि, हालांकि उनके मजाकिया कमेंट मैच के दिनों में अक्सर आते हैं, इस चैनल का निर्माण एक कहीं अधिक उदास क्षण से प्रेरित था। कॉकरेल ने IOL को बताया कि यह ब्रेकअप से शुरू हुआ था: 'लड़की ने मुझे छोड़ दिया, और मैं दो सप्ताह तक बस बहुत निराश था। मैं बस सोशल मीडिया पर ये रग्बी वीडियो देखना जारी रख रहा था।'
उन्होंने आगे कहा कि एक बार उन्होंने जैक फूरी के बारे में एक मज़ाकिया वीडियो बनाया, जिसे उन्होंने पहले टिकटॉक पर और फिर इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया, जिसके बाद वह भूल गए। दो सप्ताह बाद, एक दोस्त ने उन्हें संदेश भेजा: 'यार, तुम इंस्टाग्राम पर वायरल हो रहे हो।'
इस अचानक सफलता ने कॉकरेल को सामग्री बनाना जारी रखने के लिए प्रेरित किया, जो स्पष्ट रूप से तेजी से बढ़ते दर्शकों के बीच प्रतिध्वनित हो रहा था। 'इन क्लिप्स और अन्य चीजों के साथ, मैंने अपनी खुद की आवाज ढूंढनी शुरू कर दी। मैं कोई और नहीं बन रहा हूं; यह एक चरित्र है जिसे मैंने दक्षिण अफ्रीकी लहजे और बाकी सब कुछ के साथ बनाया है। जितना अधिक मैंने ऐसा किया और जितने अधिक लोगों ने टिप्पणी की, उतना ही अधिक मुझे एहसास हुआ कि मेरे पास यहां कुछ है।'
कॉकरेल ने उल्लेख किया कि उनका चैनल 'goeie donners' और 'let's praat about it' जैसे वाक्यांशों के इर्द-गिर्द विकसित हुआ। लगभग तीन महीने पहले, उन्होंने इस क्षेत्र में एक कमी महसूस की और अपनी खुद की शैली विकसित करना शुरू कर दिया।
जब उनसे पूछा गया कि उन्हें सोशल मीडिया पर सफलता कैसे मिली, तो वह हँसे और जवाब दिया कि उनमें बकवास करने की प्रतिभा है। उन्होंने उल्लेख किया कि उनकी माँ अक्सर पूछती हैं कि वह यह सब कैसे सोचते हैं, और वह जवाब देती है कि वह 'पूरी जिंदगी बकवास करती रही हैं'। उन्होंने यह भी याद किया कि हाई स्कूल में कभी-कभी वह क्विज़ भूल जाते थे, उठते थे और बोलना शुरू कर देते थे, और फिर भी 80 या 90 प्रतिशत प्राप्त करते थे, क्योंकि शिक्षकों ने टिप्पणी की थी कि 'वेस्टली ने शोध किया', जबकि वह केवल सामग्री का आविष्कार कर रहे थे।
पारंपरिक रग्बी मीडिया के विपरीत, जो वस्तुनिष्ठ रिपोर्टिंग पर केंद्रित है, rugby_kaans जैसे चैनल लगातार बदलते डिजिटल परिदृश्य में एक अनूठी जगह भरते हैं। कॉकरेल ने समझाया कि उनका चैनल काम करता है क्योंकि यह 'मज़ेदार चीज़ों को हटाता है और एक प्रशंसक की तरह अधिक बात करता है।' उन्होंने जोर देकर कहा कि लोग विश्लेषणात्मक विवरणों के बजाय मजेदार पलों पर चर्चा करना चाहते हैं, जैसा कि अन्य लोग बनना चाहते हैं जो अगले निक मैलेट या शार्क बर्गर बनना चाहते हैं।
उनके अनुसार, दर्शक इन पलों पर ब्राई के दौरान चर्चा करना पसंद करते हैं, चेस्लिन कोलबे के कदम, ऑक्स नचे द्वारा गेंद पकड़ने या एक कार्यात्मक स्क्रम जैसी चीजों पर प्रकाश डालना पसंद करते हैं, बजाय इसके कि अन्य लोग स्कोर पर नीरस विश्लेषण करें। लोग 'लेकर बिट्स' देखना चाहते हैं - उदाहरण के लिए, चेस्लिन का कदम या क्वागी स्मिथ का कठोर टैकल।
