सोशल मीडिया खातों की खरीद और बिक्री के बाजार पर चर्चा

सोशल मीडिया खातों को खरीदा या बेचा जा सकता है। हालांकि कुछ बॉट्स को दोष दे सकते हैं, बाजार में प्रस्ताव मौजूद हैं, जैसे कि 7000 फॉलोअर्स वाले इंस्टाग्राम के एक भारतीय खाते को 6.7 लाख रुपये के बराबर राशि में बेचना, जिसका विवरण 'राजपुती रील अपलोड किया गया' है और अस्तित्व के एक वर्ष में 54 प्रकाशन हैं।

हालांकि यह कीमत अधिक लग सकती है, लेकिन यह पूरी तरह से अविश्वसनीय नहीं है। लगभग डेढ़ दशक से सोशल मीडिया खातों, न कि केवल फॉलोअर्स, को ग्रे बाजारों में खरीदा और बेचा जा रहा है। इन्फ्लुएंसर अर्थव्यवस्था के विकास ने इसे बढ़ावा दिया है, क्योंकि दर्शक मुद्रीकृत हो गए हैं, जिससे फॉलोअर्स और जुड़ाव का एक मूर्त मूल्य मिला है। हालांकि, साथ ही बॉट्स ने फॉलोअर्स को सस्ता बना दिया है, और खातों का निर्माण बड़े पैमाने पर हो गया है।

लोग नकली चीज़ों को पहचान सकते हैं, भले ही उन्हें इसकी परवाह न हो। इसलिए, जब कोई खाता विश्वसनीय दिखता है - जिसमें थोड़े फॉलोअर्स, अजीब पोस्ट और विरल वायरल उछाल होता है - तो वह एक मूल्यवान अधिग्रहण बन जाता है। यदि कोई व्यक्ति वैध उद्देश्यों के लिए खाता खरीदता है, जैसे कि एक नया ब्रांड शुरू करना, तो यह मुद्रीकरण और अन्य बंद सुविधाओं तक पहुंच प्राप्त करने की प्रक्रिया को तेज कर सकता है।

धोखाधड़ी जैसे अवैध उद्देश्यों के मामले में, खाते का इतिहास अधिक तेज़ और आसान प्रामाणिकता प्रदान करता है। एक प्लेटफॉर्म पर खरीदार कीमत, फॉलोअर्स की संख्या और दर्शकों के सांद्रण के स्थान के अनुसार खातों को छाँट सकते हैं। उदाहरण के लिए, 'मैं पटना, बिहार से हूँ' इंगित करने वाली प्रोफ़ाइल $4500 में 'बिक्री के लिए 3M भारतीय फेसबुक पेज' पेश करती है, जो लगभग 4.3 लाख रुपये है। इस बीच, पेज व्यू में गिरावट देखी जाती है।

उसी विक्रेता ने बच्चों पर केंद्रित फेसबुक पेज भी पेश किया, जिसमें '10k ऑर्गेनिक व्यूज फॉलोअर्स' $150 में थे। इस पेज में भारत में सबसे बड़ा दर्शक वर्ग (39%) है और यह दो लाभ प्रदान करता है: फेसबुक सामग्री मुद्रीकरण तक पहुंच और पेज को नई पहचान के लिए पुनर्नाम करने की क्षमता। केवल फॉलोअर्स की संख्या के आधार पर इस छोटे खाते की लागत बड़े खाते की तुलना में दस गुना कम है।

यह दर्शाता है कि केवल फॉलोअर्स की संख्या ही नहीं बेची जा रही है। इतिहास, दर्शक, गतिविधि, मुद्रीकरण की क्षमता और पुन: कॉन्फ़िगरेशन की संभावना अक्सर कहीं अधिक मायने रखती है। उदाहरण के लिए, मूल ईमेल पते को महत्व दिया जाता है क्योंकि यह खाते की पुनर्प्राप्ति श्रृंखला का हिस्सा बन सकता है, और खरीदार डरते हैं कि पिछला मालिक इसे वापस ले सकता है।

विशेषज्ञ ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म

आज सोशल मीडिया पर अपना खाता बेचना दस साल पहले की तुलना में काफी आसान है। बाजार अव्यवस्थित वेबसाइटों और फ़ोरम की सीमाओं से बाहर निकल गया है। खातों की खरीद और बिक्री के लिए विशेष प्लेटफॉर्म मौजूद हैं जो उच्च स्तर के संगठन की विशेषता रखते हैं।

SeBuDA, जहां 6.7 लाख रुपये में इंस्टाग्राम खाता सूचीबद्ध है, ऐसे प्लेटफॉर्म का एक उदाहरण है। यहां खरीदार कीमत, फॉलोअर्स की संख्या, देश और दर्शकों के सांद्रण के शहर, लिंग, श्रेणी और खाते की आयु के अनुसार खातों को फ़िल्टर कर सकता है, साथ ही मूल ईमेल पते की उपलब्धता के अनुसार भी। विज्ञापन कार्ड में अक्सर दर्शकों का जनसांख्यिकीय डेटा, विश्लेषण, हालिया प्रकाशन और जुड़ाव मेट्रिक्स, साथ ही विक्रेता का इतिहास और एस्क्रो रिकॉर्ड शामिल होते हैं। खातों को तुलना सूची में भी जोड़ा जा सकता है।

Fameswap, जो 2013 से मौजूद है और सबसे बड़े विशेष प्लेटफॉर्म में से एक बन गया है, मूल्य निर्धारण तंत्र का उपयोग करता है। बाजार विश्लेषण डेटा से पता चलता है कि समीक्षा और शैक्षिक वीडियो प्रकाशित करने वाले यूट्यूब खाते सबसे महंगे हैं (मांग का माध्य प्रति हजार फॉलोअर्स $60 से अधिक है)। टिकटॉक के लिए इष्टतम श्रेणी क्रिप्टोकरेंसी और एनएफटी (लगभग $40) है, और इंस्टाग्राम के लिए प्रौद्योगिकी और विज्ञान ($19) है।

DealBaron नामक एक अन्य बड़ा बाजार और भी अधिक औपचारिक प्रक्रिया रखता है। जब विक्रेता खाता सूचीबद्ध करता है, तो साइट स्वचालित रूप से बुनियादी डेटा निकालती है और उत्पन्न कोड रखकर उस पर नियंत्रण की पुष्टि करने की मांग करती है। खरीदार विक्रेताओं की रेटिंग और लेनदेन इतिहास देख सकते हैं, बाध्यकारी प्रस्ताव दे सकते हैं, और लेनदेन शुरू होने के बाद DealBaron के लिए विशिष्ट हस्तांतरण प्रक्रिया का पालन कर सकते हैं।

SWAPD, जो 2017 से संचालित एक और बड़ा बाजार है, एक फ़ोरम जैसा दिखता है, हालांकि लेनदेन कड़ाई से नियंत्रित होते हैं और स्वचालित चेकआउट के बजाय 'लगातार मानवीय निगरानी' के तहत किए जाते हैं। SWAPD का दावा है कि यह प्रकाशन से पहले विज्ञापनों की जांच करता है और योग्य लेनदेन करने वाले विक्रेताओं से केवाईसी सत्यापन से गुजरने की मांग करता है।

इनमें से अधिकांश बाजार एस्क्रो का उपयोग करते हैं या उसकी मांग करते हैं, जिसमें खरीदार के धन को खाते के हस्तांतरण तक प्लेटफॉर्म या सेवा द्वारा रोका जाता है। यह तंत्र विक्रेताओं के लिए स्टॉक बनाने और खरीदारों के लिए ठीक उसी प्रकार के खाते को खोजने की प्रक्रिया को सरल बनाता है जिसकी उन्हें आवश्यकता है। इसके अलावा, खरीदार के लिए यह समझदारी हो सकती है कि वे एक विशाल दर्शक वर्ग वाले एक पृष्ठ में सभी धन लगाने के बजाय कई छोटे खाते खरीदें, ताकि खाते के निलंबन या वापसी की स्थिति में पूरे निवेश के खोने का जोखिम न हो।

यूएस के बाद इन ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म पर खरीदारों के बीच भारत अग्रणी देश बना हुआ है।

यह संदिग्ध क्यों लगता है?

सबसे पहले, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के अधिकांश, जिनके खाते बेचे और खरीदे जाते हैं, वे इसे प्रतिबंधित करते हैं। इंस्टाग्राम और एक्स सीधे तौर पर इस अभ्यास पर रोक लगाते हैं। टिकटॉक बिना अनुमति के इसकी अनुमति नहीं देता है, और फेसबुक नहीं देता है। यूट्यूब ब्रांडेड खाते के अधिकारों के हस्तांतरण की अनुमति देता है, लेकिन जिस तरह से यह इन बिक्री में होता है, उस तरह से नहीं। यह खाता बिक्री को अवैध नहीं बनाता है, लेकिन यह अधिकांश गतिविधि ग्रे बाजारों में होती है, जो प्लेटफॉर्म के नियमों का उल्लंघन करती है, हालांकि यह अपने आप में अपराध नहीं है; फिर भी, खरीदार या विक्रेता खाते के साथ जो करते हैं वह अपराध हो सकता है।

दूसरे, यह स्पष्ट है कि ये ऐसे बाजार नहीं हैं जहाँ लोग एक पुराना खाता बेच रहे हों जिसका वे अब उपयोग नहीं करते हैं। कई विक्रेता कई खातों के पैकेज सूचीबद्ध करते हैं (उदाहरण के लिए, एक विक्रेता ने कभी 'सक्रिय इंस्टाग्राम खातों की असीमित आपूर्ति' होने का दावा किया था)। बाजार कभी-कभी चोरी किए गए खातों की बिक्री को ब्लॉक करने के लिए सक्रिय रूप से हस्तक्षेप करते हैं।

सोशल मीडिया बाजारों पर पहला बड़ा अकादमिक अध्ययन, जो 2025 में प्रकाशित हुआ था, ने 11 विभिन्न प्लेटफॉर्म पर बिक्री के लिए रखे गए 38,000 से अधिक खातों का पता लगाया, जिनकी कुल मांग मूल्य $64 मिलियन से अधिक थी। अध्ययन में सबूत मिले कि 'ये बाजार बॉट फार्मिंग, भविष्य की धोखाधड़ी के लिए खातों का संग्रह और फर्जी जुड़ाव जैसी धोखाधड़ी वाली गतिविधियों को बढ़ावा देते हैं।' यह स्थापित किया गया कि 'सोशल मीडिया प्रोफाइल खरीदने और बेचने की पारिस्थितिकी तंत्र बड़े पैमाने पर साइबर अपराधियों के काम को सुविधाजनक बनाती है, विभिन्न साइबर आपराधिक कार्यों के लिए खाते प्राप्त करने में मदद करती है।'

बिक्री के लिए उपलब्ध लगभग 11,500 खातों में से, शोधकर्ताओं ने पाया कि लगभग 3,800 में धोखाधड़ी योजनाएं थीं - जिनमें क्रिप्टो धोखाधड़ी, फ़िशिंग, नकली सामान और सेवाओं, नकल और अन्य प्रकार की धोखाधड़ी से संबंधित लगभग 19,000 प्रकाशन शामिल थे। अनुमानित 'बेचे गए खातों' का 30% जो दिनांकित किए गए थे, वे 2020 से पहले बनाए गए थे, 'अपनी दीर्घायु का उपयोग पता लगने से बचने के लिए करते हुए'।

शोधकर्ताओं ने यह संकेत देने वाले संकेतों का भी पता लगाया कि खातों को जानबूझकर पुनर्विक्रय के लिए बनाया गया था: उन्हें विश्वसनीय नाम, बायो और स्थान दिए गए, और फिर उन्हें पर्याप्त फॉलोअर्स और गतिविधि के साथ विकसित किया गया ताकि वे वास्तविक और स्वाभाविक रूप से उपयोग किए जाने वाले खाते लगें, न कि स्पष्ट जालसाजी। कुछ विक्रेता ऐसा प्रतीत होते हैं जैसे वे इन खातों का उत्पादन कर रहे थे, अन्य गायब होने पर घोषणाओं को नए से बदल रहे थे।

अगस्त 2026 में एक ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म पर बेचे गए यूट्यूब खातों के अध्ययन से यह भी पता चला कि चैनल हमेशा उस चीज़ के लिए नहीं खरीदे जाते थे जो वे मूल रूप से थे। लगभग 4600 ट्रैक किए गए चैनलों में से 1000 से अधिक - 23% - को पुन: कॉन्फ़िगर किया गया था, उनके निकनेम, शीर्षक और विवरण को मौलिक रूप से नई चीज़ों में बदल दिया गया था। हालांकि, पहचान बदलने से आश्चर्यजनक रूप से दर्शक पलायन नहीं हुआ। पुन: कॉन्फ़िगरेशन के 12 सप्ताह बाद 'औसत फॉलोअर्स की संख्या बढ़ी - अक्सर काफी', शायद इसलिए कि, जैसा कि शोधकर्ताओं ने उल्लेख किया, 'अधिकांश उपयोगकर्ता परिवर्तनों में रुचि नहीं रखते हैं और सब्सक्राइब बने रहते हैं'।

एफटी ने अगस्त में बताया कि इस व्यापार ने अपनी खुद की आपूर्ति श्रृंखला बनाई है: आपूर्तिकर्ता खाते प्राप्त करते हैं, फ्लिपर्स उन्हें फिर से बेचते हैं, और संपादक उन्हें कुछ नया बनाने में मदद करते हैं। एक मामले में, 390,000 फॉलोअर्स वाला इंस्टाग्राम खाता $6000 में बेचा गया, और उसके नए मालिक ने बताया कि उसने केवल पहले दो हफ्तों में प्रायोजन और बिक्री से लगभग $2000 कमाए।

भारत का उदय जारी है

2025 के अध्ययन से पता चला कि जिन खातों के सार्वजनिक प्रोफाइल में स्थान इंगित किया गया था, उनमें भारत अमेरिका के बाद दूसरा सबसे आम देश था। जब शोधकर्ताओं के एक अन्य समूह ने 2024 में फॉलोअर्स, लाइक्स और अन्य जुड़ाव की बिक्री के निकट संबंधी व्यवसाय का अध्ययन किया, तो भारत भी इस क्षेत्र में प्रमुख केंद्रों में से एक था। शोधकर्ताओं ने पाया कि इस व्यवसाय को शुरू करना आसान था, और अंग्रेजी बोलने वाले भारतीय ऑपरेटर अन्य 'पूर्व ब्रिटिश उपनिवेशों' जैसे बांग्लादेश, नाइजीरिया, मलेशिया, या संयुक्त राज्य अमेरिका के पूर्व उपनिवेश जैसे फिलीपींस के ऑपरेटरों की तरह आसानी से वैश्विक बाजार में प्रवेश कर सकते थे।

हालांकि, उन्होंने स्वीकार किया कि वे देशों के बीच के अंतरों के बारे में 'बहुत कम' जानते थे। बड़े ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म पर भारत ट्रैफ़िक का एक बड़ा स्रोत है। जुलाई 2026 में Semrush एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म के डेटा से पता चलता है कि भारत ने SeBuDA और समान प्लेटफॉर्म SocialTradia पर तीसरा सबसे बड़ा ट्रैफ़िक और SWAPD और Fameswap पर दूसरा सबसे बड़ा ट्रैफ़िक प्रदान किया। SWAPD पर चर्चाएँ वास्तव में लगातार भारतीय विक्रेताओं (जैसे कि वे कीमतें कैसे कम करते हैं) और खरीदारों (जैसे कि वे भारतीय दर्शकों के प्रभुत्व वाले खातों का मूल्य कैसे बढ़ा सकते हैं) के बारे में होती हैं। स्थिति इतनी 'भारतीय' है कि Reddit पर एक खाता विक्रेता ने जनवरी की लिस्टिंग में लिखा: 'UPI के माध्यम से भुगतान बस आसान है इसलिए भारतीय खरीदार पसंद किया जाता है'।

स्वयं SWAPD ने इस साल मार्च में बताया कि भारत अपने 40 सबसे सक्रिय ऑपरेटरों के बीच अमेरिका के बराबर सबसे बड़ी समूह में था। भारत स्पष्ट रूप से इस बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन रहा है।