क्रिकेट से संन्यास लेने के लगभग 13 साल हो गए हैं, लेकिन ब्रांडों के लिए सचिन तेंदुलकर की अपील जरा भी कम नहीं हुई है। भले ही उन्होंने खेल के मैदान से दूरी बना ली हो, कंपनियाँ अभी भी सचिन को एक भरोसेमंद और प्रतिष्ठित नाम मानती हैं। यही कारण है कि एक ब्रांड के रूप में उनका मूल्य लगातार बढ़ रहा है, और उनके विज्ञापन अनुबंधों की मांग उच्च बनी हुई है।
क्रॉल की हालिया सबसे मूल्यवान हस्तियों की रैंकिंग प्रकाशन के अनुसार, सचिन के ब्रांड का मूल्य 12.2% बढ़कर 125.9 मिलियन डॉलर हो गया है। इस वृद्धि के कारण वह रैंकिंग में पांचवें स्थान से चौथे स्थान पर पहुंच गए हैं। यह उल्लेखनीय है कि इस सूची में अधिकांश बॉलीवुड के सक्रिय सितारे और वर्तमान खेल आइकन शामिल हैं, लेकिन सचिन एकमात्र सेवानिवृत्त एथलीट हैं जो लगातार उच्च स्थान पर बने रहते हैं।
इस सूची में पहले स्थान पर शाहरुख खान (177.9 मिलियन डॉलर) हैं, दूसरे स्थान पर रणवीर सिंह (162.9 मिलियन डॉलर) हैं, और तीसरे स्थान पर विराट कोहली (158.4 मिलियन डॉलर) हैं।
सचिन की लोकप्रियता उनके विज्ञापन अनुबंधों के पोर्टफोलियो से भी झलकती है, जो एक साल में लगभग 20% बढ़ा है, और अब वह 25 से अधिक ब्रांडों के साथ सहयोग कर रहे हैं। सोशल मीडिया पर उनकी पहुंच 125 मिलियन से अधिक है। क्रॉल के अनुसार, सचिन का ब्रांड न केवल उनकी क्रिकेट उपलब्धियों पर निर्भर करता है; उनका लंबा करियर, जनता का विश्वास और विभिन्न पीढ़ियों के बीच पहचान उन्हें कंपनियों के लिए खास बनाती है। एक ऐसे युग में जहाँ विज्ञापन जगत वायरल रुझानों और सोशल मीडिया के रुझानों का पालन करने की कोशिश कर रहा है, सचिन की स्थिर लोकप्रियता उन्हें प्रतिस्पर्धियों से अलग करती है।
ब्रांडों के लिए सचिन की अपील केवल प्रीमियम या ग्लैमरस उत्पादों तक ही सीमित नहीं है। कंपनियाँ उन्हें ऐसे ब्रांडों के लिए भी चुनती हैं जहाँ विश्वास और विश्वसनीयता महत्वपूर्ण होती है। हाल ही में, कृषि कंपनी SML ने उन्हें अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया। इस कंपनी का नेटवर्क लगभग 18,000 डीलरों और 1 मिलियन से अधिक किसानों तक फैला हुआ है। कंपनी ने उल्लेख किया है कि सचिन की भागीदारी ने कृषि बाजार खंड में ब्रांड के प्रति रुचि और सकारात्मक दृष्टिकोण को बढ़ाया है।
सचिन लंबे समय से अपोलो टायर्स के साथ सहयोग कर रहे हैं। इस कंपनी के लिए, वह सिर्फ एक क्रिकेटर के रूप में नहीं, बल्कि भारतीय पहचान और वैश्विक उपस्थिति के प्रतीक के रूप में कार्य करते हैं। कंपनी इस बात पर जोर देती है कि ऑटोमोटिव विषय में सचिन की रुचि और उनकी सहजता इस साझेदारी को मजबूत करती है। कुछ शूटिंग के दौरान, उन्होंने व्यक्तिगत रूप से कारों को चलाया भी था।
सेवानिवृत्ति के बाद व्यवसाय में सचिन की भूमिका भी बदल गई है। वह अब केवल उत्पाद को बढ़ावा देने वाले चेहरे तक सीमित नहीं हैं, बल्कि कई कंपनियों में निवेशक और रणनीतिक भागीदार के रूप में भी भाग लेते हैं। उनके निवेश परियोजनाओं में Zepto, Spinny और Truzon Solar जैसी कंपनियाँ शामिल हैं। इसके अलावा, Spinny, Kissht और Sugar.Fit जैसी कंपनियों के साथ उनके संबंध विज्ञापन और निवेश दोनों से जुड़े हैं।
एक अधिक गहन भूमिका में, सचिन स्पोर्ट्सवियर स्टार्टअप Ten X You से जुड़े हुए हैं, जहाँ वह उनके सबसे बड़े शेयरधारक हैं और उत्पाद विकास में भाग ले रहे हैं। कंपनी के अनुसार, सचिन नियमित रूप से स्वयं उत्पादों का परीक्षण करते हैं, फिट और आराम का मूल्यांकन करते हैं, और अपनी राय साझा करते हैं। क्रिकेट जूतों के विकास में, उन्होंने टेनिस जूतों के डिजाइन पर विचार करने का सुझाव भी दिया, क्योंकि टेनिस में पार्श्व गति क्रिकेट में भी उपयोगी हो सकती है।
सचिन का व्यावसायिक सफर उनके खेल करियर से बहुत पहले शुरू हुआ था। उनका पहला विज्ञापन अनुबंध 1989 में बैंड-एड के लिए हुआ था। फिर, 2001 में, वर्ल्डटेल के साथ लगभग 100 करोड़ रुपये का सौदा भारतीय खेल में एक प्रमुख वाणिज्यिक सितारे के रूप में उनकी स्थिति की पुष्टि करता है। लगभग 25 साल बाद भी, एक ब्रांड के रूप में उनका मूल्य मजबूत बना हुआ है। उन ब्रांडों में जिनसे वह लंबे समय से सहयोग कर रहे हैं, उनमें अपोलो टायर्स, ल्यूमिनस, लिवप्योर, डीपी वर्ल्ड और तनिष्क शामिल हैं। जबकि उनके पोर्टफोलियो में नई कंपनियों में रेडिट, स्पिननी, किसष्ट और हेफेले शामिल हैं।