रेंज रोवर ने घोषणा की है कि वह चीनी एसयूवी से किसी भी खतरे को महसूस नहीं करती है जो उनके मॉडलों की विशेषताओं को अपनाते हैं। ब्रांड के वैश्विक महाप्रबंधक, मार्टिन लिम्पर्ट के अनुसार, जब डिज़ाइन की नकल की जाती है, तो यह एक प्रतिष्ठा का संकेतक के रूप में कार्य करता है, न कि एक व्यावसायिक जोखिम के रूप में; कंपनी इस बात पर जोर देती है कि ऐसे वाहनों ने अभी तक उनकी बिक्री को प्रभावित नहीं किया है।
ये बयान ऑस्ट्रेलियाई प्रकाशन Carsales को दिए गए थे। लिम्पर्ट ने मूल्यांकन किया कि यदि अन्य ब्रांड रेंज रोवर के डिज़ाइन की नकल करते हैं, तो यह दर्शाता है कि ब्रिटिश निर्माता की दृश्य भाषा लक्जरी क्षेत्र में एक मानक के रूप में स्थापित हो गई है। उन्होंने इस गति को एक प्रकार के सम्मानजनक भेद के रूप में वर्णित किया, इस बात पर जोर दिया कि मूल के रूप में ब्रांड की पहचान बनाए रखना महत्वपूर्ण है, जिसके लिए निरंतर विकास की आवश्यकता होती है।
चीनी एसयूवी में, चेरी से संबंधित जैकू (Jaecoo) के मॉडल वे हैं जो रेंज रोवर के साथ सबसे अधिक तुलनाएँ उत्पन्न करते हैं। J5 और J7 मॉडल को यहां तक कि 'रेंज रोवर टेमु' कहा जाता है, जो खरीदारी ऐप के नाम पर है जो ब्रांडेड वस्तुओं के किफायती संस्करण प्रदान करने के लिए जाना जाता है। हालांकि, इनमें से कोई भी दो मॉडल सीधे तौर पर ब्रिटिश वाहनों के समान क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं।
लिम्पर्ट के लिए, उपभोक्ता रेंज रोवर चाहता है क्योंकि वह 'सर्वश्रेष्ठ में से सर्वश्रेष्ठ' चाहता है और इस गुणवत्ता के लिए अधिक निवेश करने को तैयार है। कार्यकारी ने तर्क दिया कि ब्रिटिश उत्पत्ति, डिजाइन और पांच दशकों और पांच पीढ़ियों में विकसित इंजीनियरिंग के साथ, ब्रांड को वैश्विक नेताओं की पसंद से जुड़ा हुआ एक मजबूत स्थान देता है।
यह तर्क बाजार के व्यवहार में कुछ समर्थन पाता है। जबकि चीनी ब्रांड प्रवेश स्तर पर तेजी से बढ़ रहे हैं, जहां लागत-लाभ खरीद का एक निर्णायक कारक है, लक्जरी और प्रीमियम खंडों में, ब्रांड के प्रति वफादारी ऐतिहासिक रूप से अधिक मजबूत होती है, जिससे नए ग्राहकों को प्राप्त करना नवोदित कंपनियों के लिए एक धीमी प्रक्रिया बन जाता है।
ब्राजील का परिदृश्य इस बिंदु का समर्थन करने के लिए एक उदाहरण के रूप में काम करता है: जैकू 7 प्लग-इन हाइब्रिड की शुरुआती कीमत लक्जरी संस्करण में R$ 234,990 से शुरू होती है, जो प्रेस्टीज में R$ 256,990 तक पहुंच सकती है। इसके विपरीत, रेंज रोवर इवोके, जो देश में ब्रिटिश ब्रांड का एंट्री-लेवल मॉडल है और इटेटियाया (RJ) में निर्मित है, ऑटोबायोग्राफी कॉन्फ़िगरेशन में लगभग R$ 518 हजार से शुरू होता है। अगस्त में, ओमोडा और जैकू ने J5 को राष्ट्रीय बाजार में पेश किया और अप्रैल 2025 में अपनी शुरुआत के बाद से ब्राजील में 30 हजार इकाइयों से अधिक बेचने के बाद J8 के आगमन की घोषणा की।
प्रतिस्पर्धा से अलग दिखने के लिए, रेंज रोवर GT की तैयारी कर रही है, जो ब्रांड का पहला चार-डोर कूपे प्रोफाइल और कम बॉडी वाला वाहन होगा। ईएमए प्लेटफॉर्म पर निर्मित यह इलेक्ट्रिक मॉडल यूनाइटेड किंगडम में हैलोवुड फैक्ट्री में उत्पादित किया जाएगा, जिसका लॉन्च 2027 के लिए अनुमानित है। ब्रांड के वैश्विक विपणन प्रमुख, रयान मिलर ने कहा कि कंपनी अपने उत्पादों के अंतर को प्रतिस्पर्धियों के संबंध में सुनिश्चित करने के लिए काम करना जारी रखेगी।