फ्रांसीसी डिस्पोजेबल उत्पाद निर्माता BIC अमेरिका के बाजार में अपनी लाभप्रदता बढ़ाने की योजना बना रहा है, जो मारिजुआना के बढ़ते उपभोक्ता आधार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। कंपनी इस दर्शक वर्ग का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपनी पॉकेट लाइटर का उपयोग करने का इरादा रखती है।
रणनीति के हिस्से के रूप में, 'फ्लिक माय बिक' (Flick my Bic) वाक्यांश फिर से लोकप्रिय हुआ, जो 1970 के दशक में भी लोकप्रिय था। कंपनी के प्रमुख ने पेरिस में विश्लेषकों को बताया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में मारिजुआना के उपयोग का विकास नीदरलैंड्स की तुलना में काफी तेजी से हो रहा है, भले ही संघीय स्तर पर नशीली दवाओं का उपयोग अवैध बना हुआ है।
फिर भी, अधिकांश अमेरिकी राज्यों ने चिकित्सा कैनबिस के उपयोग की अनुमति दी है, और बीस से अधिक राज्यों ने इसके मनोरंजक उपयोग को वैध बनाया है। BIC ने तंबाकू उत्पादों की मांग में कमी के बाद अपनी स्थिति बहाल करने का अवसर देखा है।
उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए, कंपनी विली नेल्सन, स्नूप डॉग और शेफ मार्था स्टीवर्ट जैसे प्रसिद्ध मारिजुआना प्रशंसकों को विज्ञापन वीडियो बनाने के लिए आकर्षित कर रही है। पहले BIC बड़े खुदरा श्रृंखलाओं पर केंद्रित थी, लेकिन अब ध्यान उन हजारों विशेष दुकानों पर है जो कैनबिस उपयोगकर्ताओं को सेवा प्रदान करती हैं।
उत्तरी अमेरिकी संचालन के प्रमुख, हेवन कॉकरहैम ने मूल्यांकन किया कि लगभग 15,000 - 20,000 ऐसी दुकानें एक 'गंभीर अवसर' प्रस्तुत करती हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि लाइटर साल के पहले छमाही में BIC की बिक्री का लगभग एक तिहाई थे, जो कुल मिलाकर 3.5 प्रतिशत कम होकर थोड़ा अधिक एक बिलियन यूरो पर पहुंच गए थे।