बर्लिन में 4 सितंबर को 'भविष्य यहाँ है' के नारे के साथ शुरू हुई IFA 2026 प्रदर्शनी में 49 देशों और क्षेत्रों से 1900 से अधिक प्रदर्शकों ने भाग लिया। इस बीच, चीनी ब्रांडों ने प्रदर्शनी क्षेत्र का लगभग आधा हिस्सा कवर किया। इनमें से, अलीएक्सप्रेस ब्रांड+ ने एक असामान्य पदार्पण किया, एक पवेलियन प्रस्तुत किया जो सीधे अलीएक्सप्रेस मार्केटप्लेस के उत्पादों का प्रचार नहीं कर रहा था, बल्कि इसके बजाय कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर आधारित नौ चीनी हार्डवेयर ब्रांडों के सावधानीपूर्वक चुने गए सेट का प्रदर्शन किया।
इस रेंज में Yingkan Zhiyi के उड़ने वाले रोबोट, GMKtec से डेस्कटॉप कंप्यूटिंग यूनिट्स, ILIFE क्लीनिंग उपकरण, Seauto पूल रोबोट, ENGWE स्मार्ट इलेक्ट्रिक साइकिलें, ANYCUBIC उपभोक्ता 3डी प्रिंटर, MagicLab रोबोट, ETENWOLF पोर्टेबल डिवाइस और Qwen मॉडल पर चलने वाले Qwen AI चश्मे शामिल थे। ब्रांड+ खुद को दीर्घकालिक स्थानीय ब्रांडों के लिए विपणन और वितरण समर्थन के रूप में स्थापित करता है, जो स्पष्ट रूप से सफेद लेबल के तहत माल गिराने की रणनीतियों के विपरीत है।
कंपनी ने विकास मेट्रिक्स प्रस्तुत किए, यह बताते हुए कि अगस्त 2026 तक, बिक्री में ब्रांडों की पैठ जर्मनी, फ्रांस और पोलैंड सहित 11 देशों में 50% से अधिक हो गई थी। जनवरी से जुलाई तक प्लेटफॉर्म पर एआई हार्डवेयर श्रेणी की कुल बिक्री लगभग दोगुनी हो गई। ILIFE को पोलैंड में वैक्यूम क्लीनर रोबोट ब्रांड के रूप में प्रस्तुत किया गया, जहां पिछले एक साल में अलीएक्सप्रेस की कुल बिक्री लगभग तिगुनी हो गई, और केवल पोलैंड में वार्षिक कारोबार 10 मिलियन डॉलर से अधिक था।
IFA पर, ब्रांड+ ने तीन सुधारों की घोषणा की: अमेरिका, कोरिया और ब्राजील के बाजारों के लिए सत्यापित यूरोपीय विपणन योजनाओं को लागू करना; छोटे विक्रेताओं के लिए एआई कार्य उपकरणों की पेशकश करना, जिसमें उत्पाद श्रृंखला, मूल्य निर्धारण और बहुभाषी सामग्री शामिल है; और ईयू में स्थानीय वेयरहाउसिंग का विस्तार करना। स्पेन, फ्रांस और पोलैंड के बाद, जर्मन आधिकारिक गोदाम सितंबर के मध्य में खुलने की योजना बना रहा है, जिससे लॉजिस्टिक लागत में लगभग 10% की कमी आने की उम्मीद है। इसके अलावा, जुलाई में अलीएक्सप्रेस के साथ MagicLab का विशेष रणनीतिक समझौता हुआ, जिसके कारण बर्लिन इस समझौते के तहत संयुक्त विदेशी उपस्थिति के लिए पहला स्थल बन गया।
मुख्य संदेश यह है: यह चीनी निर्यात का अगला अध्याय है - OEM और सस्ते सफेद लेबल से प्रौद्योगिकी, ब्रांड और मानकों पर ध्यान केंद्रित करने की ओर बदलाव। ईयू के सीमा पार प्लेटफार्मों के लिए कर नियमों में उथल-पुथल के बाद, अलीएक्सप्रेस ने बताया कि अगस्त में ईयू में इसका बाजार सालाना आधार पर 97% बढ़ रहा था, यह दावा करते हुए कि ब्रांडिंग ने टैरिफ अस्थिरता को कम करने में मदद की। वास्तविक परीक्षा इस बात की होगी कि यह नौ-ब्रांड समूह स्टैंड से ट्रैफिक को शेल्फ पर स्थायी हिस्सेदारी में कैसे बदलता है, हालांकि प्रारूप स्वयं प्रदर्शित करता है कि प्लेटफॉर्म उपकरण के निर्यात को कैसे व्यवस्थित करने का इरादा रखते हैं।