मारुति सुजुकी इंडिया यात्री वाहनों के बाजार में स्पोर्टिंग एसयूवी के प्रभुत्व को मजबूत करने के बावजूद प्रीमियम हैचबैक की प्रासंगिकता बनाए रखने पर जोर दे रही है। यह सेगमेंट चालू वित्तीय वर्ष के पहले पांच महीनों में पूरे उद्योग की तुलना में तेजी से वृद्धि दिखा रहा है।
मारुति सुजुकी इंडिया के वरिष्ठ कार्यकारी निदेशक विपणन और बिक्री, पार्थो बानरजी के अनुसार, प्रीमियम हैचबैक उद्योग वर्तमान में मासिक आधार पर लगभग 50,000 इकाइयों का है, जिसमें मारुति सुजुकी इस सेगमेंट का लगभग 70 प्रतिशत नियंत्रित करती है।
बानरजी ने बताया कि अप्रैल से अगस्त तक मारुति के प्रीमियम हैचबैक की बिक्री में 28 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जबकि उद्योग की समग्र वृद्धि 17 प्रतिशत रही। कंपनी अपडेटेड मॉडल बलेनो की मदद से अपनी स्थिति मजबूत करने की योजना बना रही है, जिसे उन्नत ड्राइवर सहायता प्रणालियों (ADAS) सहित कई नई सुविधाओं से लैस किया जाएगा।
कंपनी का अनुमान है कि 2030 तक भारत का कुल यात्री वाहन बाजार 6.1-6.3 मिलियन यूनिट तक पहुंच जाएगा। उस समय तक, उम्मीद है कि एसयूवी बाजार का 62-63 प्रतिशत हिस्सा लेंगे, जिससे हैचबैक और एमपीवी के लिए लगभग 37-38 प्रतिशत हिस्सेदारी बचेगी।
बानरजी ने कहा कि मारुति के अनुसार, इस उद्योग का आकार 6.3 मिलियन तक पहुंच जाएगा, यह जोड़ते हुए कि मारुति एसयूवी से असंबंधित सेगमेंट में महत्वपूर्ण क्षमता देखती है। कंपनी इस संबंधित बाजार का अनुमान 2030 तक लगभग 2.5 मिलियन यूनिट मानती है, और इस क्षेत्र में उसका अपना व्यवसाय वर्तमान के लगभग 600,000 यूनिट से दोगुना होकर 1.2 मिलियन हो सकता है।
वर्तमान में मारुति प्रति माह लगभग 16,000-16,500 बलेनो बेचती है, जबकि क्रॉसओवर फ्रोंक्स लगभग 17,000-18,000 इकाइयों में बिकता है। दोनों मॉडल एक ही उत्पादन लाइन पर बनाए जाते हैं, और कंपनी इन दो मॉडलों के लिए प्रतीक्षा अवधि के आधार पर उत्पादन को नियंत्रित करती है।
सप्ताहांत में अपडेटेड बलेनो पेश की गई, जिसकी शुरुआती कीमत 6.1 लाख रुपये है। अपडेटेड बलेनो में मानव पहचान के साथ ADAS भी होगा, जिसे बानरजी के अनुसार प्रीमियम हैचबैक सेगमेंट के लिए एक नवीनता है। कंपनी नए फीचर्स को तथाकथित 'वैश्विक नागरिक' ग्राहक के आसपास स्थापित करती है - ऐसे उपभोक्ता जो अपनी जीवन शैली और व्यक्तित्व को दर्शाने वाले उत्पादों की तलाश करते हैं।
प्रारंभिक खरीदार अब बलेनो ग्राहकों का लगभग 46 प्रतिशत हैं, और मारुति उद्यमियों और स्टार्टअप मालिकों से बढ़ती रुचि भी देख रही है। मारुति सुजुकी ने नई बलेनो के लिए 11,000 रुपये की कीमत पर प्री-बुकिंग शुरू कर दी है।