दक्षिण अफ्रीका में 'द एवरीडे आइकॉन' अभियान के तहत BIRKENSTOCK बॉस्टन मॉडल अपनी पचासवीं वर्षगांठ मना रहा है। यह अभियान 50 रचनात्मक हस्तियों और उन विभिन्न तरीकों को समर्पित है जिनसे वे इस प्रतिष्ठित जूते को पहनते हैं।
पांच दशकों से अधिक समय तक, BIRKENSTOCK बॉस्टन दुनिया के सबसे पहचाने जाने योग्य रूपों में से एक बन गया है। यह मॉडल कभी भी क्षणभंगुर रुझानों पर निर्भर नहीं रहा, बल्कि अपने रोजमर्रा के जीवन में महत्व के कारण एक कालातीत प्रतीक बन गया है।
इस महत्वपूर्ण मील के पत्थर का जश्न मनाने के लिए, BIRKENSTOCK दक्षिण अफ्रीका ने स्थानीय अभियान 'द एवरीडे आइकॉन' प्रस्तुत किया, जो उन लोगों का सम्मान करता है जिन्होंने इस जूते को वह बनाया है जो यह आज है। अभियान '50 तरीके पहने गए' की अवधारणा प्रस्तुत करता है - यह अनगिनत तरीकों को श्रद्धांजलि है जिनसे विभिन्न व्यक्तित्व, पेशे और पीढ़ियों द्वारा बॉस्टन की व्याख्या की जाती है। एक रूप, पचास साल, व्यक्तिगत अभिव्यक्ति की अनंतता।
वर्षगांठ अभियान का आधार
वर्षगांठ अभियान का केंद्रीय विचार एक सरल सत्य है: बॉस्टन ने इसलिए प्रतिष्ठित स्थिति हासिल की क्योंकि इसे आम लोगों ने पहना था। यह अभियान पोर्ट्रेट और उत्पाद छवियों की एक श्रृंखला के माध्यम से उन व्यक्तियों की प्रशंसा करता है जिन्होंने बॉस्टन की विरासत को आकार दिया है।
अभियान में 50 रचनात्मक कार्यकर्ताओं, पेशेवरों और कहानीकारों को शामिल किया गया, जिनमें से प्रत्येक ने अपना दृष्टिकोण, चरित्र, जुनून और जीवन शैली जोड़ा। प्रतिभागियों में विजेता डिजाइनर सिंडीसो हुमालो, सतत फैशन के समर्थक मासेगो मॉर्गन, सर्फिंग विश्व चैंपियन कैस कॉलिएर, बहु-विषयक कलाकार और डिजाइनर क्रिस कोच, प्रसिद्ध फोटोग्राफर और फिल्म निर्माता नकाटेको मोंडलाना और स्वघोषित बिल्ली प्रेमी ऐन मैकग्रेगर शामिल हैं। वे मिलकर कई तरीकों को दर्शाते हैं जिनसे BOSTON पहना जाता है, उपयोग किया जाता है और अद्वितीय रूप से व्यक्तिगत बनता है।
मूल रूप से 1976 में पेश किया गया, बॉस्टन BIRKENSTOCK के मुख्य उद्देश्य का प्रतीक बना हुआ है: लोगों को प्रकृति के इरादे के अनुसार चलने की अनुमति देना। यह डिज़ाइन कॉर्क और रबर के प्रतिष्ठित एड़ी के तलवे पर आधारित है और गुणवत्ता, परंपरा और कार्यक्षमता के प्रति BIRKENSTOCK की अटूट प्रतिबद्धता को दर्शाता है। ब्रूटलिज्म की स्वच्छ वास्तुशिल्प रेखाओं और कार्ल बिरकेनस्टॉक के स्वस्थ शारीरिक जूते के दृष्टिकोण से प्रेरित बॉस्टन डिजाइन ने समय की कसौटी पर खरा उतरा है, जो रोजमर्रा की आवश्यकता की वस्तु से बदलकर वैश्विक प्रतीक बन गया है।
बॉस्टन रुझानों से परे है
1990 के दशक के अंत में हाई फैशन और स्ट्रीटवियर में अपने आगमन के बाद से, बॉस्टन फैशन प्रवृत्तियों से बाहर बनी हुई है, जबकि अपने मूल डिजाइन सिद्धांतों को बनाए रखती है। कई मौसमी बदलावों के अलावा, इसका विशिष्ट सिल्हूट रिक ओवेन्स और मानोलो ब्लानिक जैसे डिजाइनरों के साथ प्रसिद्ध सहयोगों के माध्यम से रचनात्मक आत्म-अभिव्यक्ति के लिए एक कैनवास बन गया है।
अपने डेब्यू के आधे से अधिक दशक बाद और इस सिल्हूट की 700 से अधिक व्याख्याओं के साथ, बॉस्टन असाधारण आराम, कालातीत डिजाइन और पीढ़ियों, संस्कृतियों और जीवन शैलियों को कवर करने वाली निरंतर प्रासंगिकता के माध्यम से सहज शैली को परिभाषित करना जारी रखे हुए है। जबकि रुझान आते और जाते रहते हैं, बॉस्टन वही बनी हुई है जो हमेशा से थी: ईमानदार, कार्यात्मक और निर्विवाद रूप से प्रतिष्ठित। इसने संस्कृति को नहीं बदला; इसने चुपचाप इसका अनुभव किया। 50 वर्षों के बाद एक चीज़ अपरिवर्तित रहती है।