गूगल को संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने प्रौद्योगिकी और विज्ञापन क्षेत्र को अलग करने के लिए मजबूर नहीं किया जाएगा। संघीय न्यायाधीश लियोनी एम. ब्रिंकमा ने यह निर्णय लिया, यह पाते हुए कि कंपनी ने डिजिटल विज्ञापन बाजार पर अपना नियंत्रण बनाए रखने के लिए अवैध तरीकों का उपयोग किया था।
न्याय विभाग ने मांग की थी कि गूगल को अपने विज्ञापन प्लेटफॉर्म को बेचने के लिए मजबूर किया जाए। हालांकि, ब्रिंकमा ने इस अनुरोध को खारिज कर दिया, और इसके बजाय यह निर्धारित किया कि कंपनी वेबसाइटों द्वारा विज्ञापन प्रसारित करने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकों के प्रबंधन के तरीके पर सीमाएं लगाई जाएंगी, जैसा कि द वॉल स्ट्रीट जर्नल ने बताया।
यह निर्णय पिछले साल न्यायाधीश द्वारा किए गए विश्लेषण के बाद आया है, जिसमें यह निष्कर्ष निकाला गया था कि गूगल इंटरनेट पर विज्ञापन प्रदर्शित करने वाले नीलामी को प्रभावित करने वाली तकनीक पर अवैध एकाधिकार बनाए रख रहा था।
कानूनी कार्यवाही की शुरुआत न्याय विभाग ने जनवरी 2023 में की थी, जिसमें गूगल द्वारा डिजिटल विज्ञापन में अपनी प्रमुख स्थिति बनाए रखने के लिए अपनाई गई रणनीतियों पर सवाल उठाए गए थे।
अमेरिकी सरकार के लिए, विज्ञापन प्लेटफॉर्म की बिक्री इस शक्ति को कम करने और बाजार में नए प्रतियोगियों के लिए अधिक पहुंच की अनुमति देने के लिए आवश्यक होगी।
हालांकि, ब्रिंकमा ने एक वैकल्पिक रास्ता चुना। बिक्री का आदेश देने के बजाय, उन्होंने फैसला किया कि गूगल को कुछ प्रथाओं को बदलना होगा जो, न्याय विभाग के अनुसार, प्रतिस्पर्धा को नुकसान पहुंचाती हैं और कंपनी को अपनी तकनीक के कामकाज पर अत्यधिक प्रभुत्व प्रदान करती हैं।
निर्णय की पूरी सामग्री अभी गोपनीय है, और प्रकाशन से पहले पक्षों को संवेदनशील माने जाने वाले डेटा को हटाने के लिए समय दिया गया है।
व्यवसाय के विखंडन की संभावना ने भी मुकदमे के दौरान अनिश्चितता पैदा की। ब्रिंकमा ने इस तरह की प्रक्रिया में लगने वाले समय पर सवाल उठाया, खासकर गूगल द्वारा संभावित अपील पर विचार करते हुए।
एक तार्किक प्रश्न भी था: विज्ञापन प्लेटफॉर्म का प्रबंधन कौन करेगा और बाद में इसका प्रशासन करने की क्षमता किसके पास होगी?
न्यायाधीश पहले ही संकेत दे चुके थे कि अवैध मानी जाने वाली कार्रवाइयों को छोड़ने की मांग करना अधिक प्रभावी होगा।
संक्षेप में, इस मामले के मुख्य बिंदु अमेरिकी अधिकारियों द्वारा बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियों की शक्ति के खिलाफ जवाबी कार्रवाई हैं। गूगल से जुड़े एक अन्य मुकदमे में, न्यायाधीश अमित मेहता ने कंपनी द्वारा खोजों पर हावी होने के लिए उपयोग की गई कुछ युक्तियों को अवैध पाया, लेकिन बाजार और उपयोगकर्ताओं के व्यवहार में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की परिवर्तनकारी क्षमता को ध्यान में रखते हुए व्यवसाय में व्यापक बदलाव लागू नहीं किया।
मेटा, फेसबुक की मालिक, ने पिछले साल एक समान स्थिति का सामना किया था; एक अदालत ने विभाजन के प्रयास को अस्वीकार कर दिया क्योंकि यह निष्कर्ष निकाला गया था कि टिकटॉक के विकास ने सोशल मीडिया में कंपनी के प्रभुत्व के बारे में अधिकारियों के तर्क को कमजोर कर दिया था।
वर्तमान में, गूगल अपने विज्ञापन प्रौद्योगिकी संचालन बनाए रखता है, लेकिन वह न्यायपालिका द्वारा लगाए गए संशोधनों के अधीन होगा।
पूरी जानकारी केवल निर्णय जारी होने के बाद ही पता चलेगी। जो पहले से स्थापित है वह यह है कि गूगल ने सरकार द्वारा बचाव किए गए सबसे कठोर उपाय से परहेज किया है, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में उसकी गतिविधि पर प्रतिबंध रहेगा।