मुकेश अंबानी, भारत के सबसे अमीर व्यक्तियों में से एक, एक नई व्यावसायिक रणनीति विकसित कर रहे हैं जो सस्ते खाद्य और पेय पदार्थों खरीदने वाले उपभोक्ताओं पर केंद्रित है। मध्यम वर्ग को आकर्षित करने के लिए, वह केवल 10 रुपये में कई सामान लॉन्च कर रहे हैं।
इससे पहले, मुकेश अंबानी ने कैंपा ब्रांड के तहत एक पेय लॉन्च किया था जो 10 रुपये में बिकता था। अब कंपनी उसी मूल्य नीति के साथ आइसक्रीम बाजार में उतर रही है, बड़े उपभोक्ता को जीतने के लिए 10 रुपये में आइसक्रीम का ब्रांड पेश किया है।
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने बॉम्बे क्रीमेरी नाम से आइसक्रीम ब्रांड पेश किया है। शुरुआत में यह ब्रांड पश्चिमी भारत में उपलब्ध होगा, जिसके बाद पूरे देश में इसके लॉन्च की योजना है। इसके लिए रिलायंस को अमूल, मदर डेयरी, वडिलाल और क्वालिटी वॉल्स जैसी स्थापित कंपनियों से प्रतिस्पर्धा करनी होगी।
10 रुपये की कीमत महत्वपूर्ण है, क्योंकि रिलायंस, जिसने प्रीमियम सेगमेंट से शुरुआत की थी, अब एक नए ब्रांड के साथ 10 रुपये के सेगमेंट में प्रवेश कर रहा है। कंपनी ऐसे क्षेत्र में काम करना शुरू कर रही है जहां लाखों उपभोक्ता रोजाना खरीदारी करते हैं। फिर भी, यह पहली बार नहीं है जब मुकेश अंबानी ने 10 रुपये के सामानों के सेगमेंट को लक्षित किया है; उन्होंने पहले भी इस मूल्य श्रेणी में कुछ ब्रांड जारी किए थे, जिसे अंबानी की व्यवसाय विस्तार की नई रणनीति के रूप में देखा जाता है।
कैम्पा कोला के पुन: लॉन्च के दौरान, रिलायंस ने एक पीने के पानी का ब्रांड लॉन्च किया। कंपनी ने एक ऐसे बाजार में प्रवेश किया जहां कोका-कोला और पेप्सिको का प्रभुत्व है, 10 रुपये में 200 मिलीलीटर की बोतल पेश करके। इस रणनीति ने बाजार में कैम्पा की स्थिति मजबूत की।
द इकोनॉमिक टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, रिलायंस ने बताया कि वित्तीय वर्ष 2026 में कैम्पा ने 4700 करोड़ रुपये से अधिक का शुद्ध राजस्व अर्जित किया और प्रमुख बाजारों में दोहरे अंकों की बाजार हिस्सेदारी के साथ भारत में चौथे सबसे बड़े कार्बोनेटेड शीतल पेय ब्रांड बन गया। इसी रणनीति के आधार पर मुकेश अंबानी ने आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च करने का निर्णय लिया।
पानी और आइसक्रीम के अलावा, 10 रुपये की कैम्पा कोला की बोतल भी बाजार में उपलब्ध है। अपने एफएमसीजी ब्रांड के हिस्से के रूप में, कंपनी बोतलबंद पेयजल, वनस्पति तेल, दालें, अनाज, पैक किए गए खाद्य पदार्थ और अन्य आवश्यक वस्तुएं बेचती है।
इंडिपेंडेंस ब्रांड रिलायंस के उपभोक्ता व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है। कंपनी ने बताया कि वित्तीय वर्ष 2026 में इस ब्रांड ने लगभग 2600 करोड़ रुपये का राजस्व अर्जित किया। इसके अलावा, कैम्पा श्योर के माध्यम से रिलायंस ने पैक किए गए पानी के क्षेत्र में अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है।