दुनिया की बड़ी तंबाकू कंपनियां धूम्रपान करने वालों की संख्या कम होने के लिए वैकल्पिक उत्पादों पर स्विच करने की तैयारी कर रही हैं

तंबाकू उद्योग ने दशकों तक कानूनी विवादों, विज्ञापन प्रतिबंधों, कर वृद्धि और विनियमन में सख्ती का सामना करते हुए भी लगातार परिवर्तन दिखाने की क्षमता प्रदर्शित की है, जबकि यह दुनिया के सबसे लाभदायक उपभोक्ता उद्योगों में से एक बना हुआ है। अब इसके सामने एक नई चुनौती है: सिगरेट के बाद का भविष्य निर्धारित करना।

चार सबसे बड़ी सार्वजनिक तंबाकू कंपनियों - फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (PMI), ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (BAT), अल्ट्रिया और इंपीरियल ब्रांड्स - की नवीनतम वार्षिक रिपोर्टें दर्शाती हैं कि कोई एक समाधान नहीं है। प्रत्येक कंपनी निकोटीन को वैश्विक व्यवसाय बनाए रखने में आश्वस्त है, लेकिन हर कोई इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए अलग-अलग रास्ते अपना रहा है। उदाहरण के लिए, BAT 2028 तक वयस्कों के धूम्रपान करने वालों की संख्या में 20 मिलियन की कमी का अनुमान लगाता है।

PMI: धुएं रहित भविष्य पर दांव

PMI प्रक्रिया में सबसे आगे दिखाई देती है। 2025 में, धुएं रहित उत्पादों ने समूह के शुद्ध राजस्व का 41.5% हिस्सा बनाया, जिसमें IQOS जैसे तम्बाकू हीटिंग डिवाइस, ZYN निकोटीन पाउच और VEEV वेपिंग उत्पाद योगदानकर्ता थे। PMI इन उत्पादों को सहायक क्षेत्रों के रूप में नहीं, बल्कि पारंपरिक सिगरेट पोर्टफोलियो के साथ विकास के मुख्य चालक के रूप में देखता है।

वर्ष के अंत तक, धुएं रहित उत्पाद 106 बाजारों में उपलब्ध थे और अनुमान है कि 43.5 मिलियन वयस्क उपभोक्ताओं द्वारा उपयोग किए जा रहे थे, जबकि 2025 में सिगरेट की बिक्री में 1.1% की गिरावट आई। कंपनी का दीर्घकालिक लक्ष्य मुख्य रूप से धुएं रहित व्यवसाय बनना घोषित करती रहती है, यह स्वीकार करते हुए कि सामान्य सिगरेट अभी भी उसकी गतिविधियों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।

BAT: बहु-श्रेणी व्यवसाय का निर्माण

ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको एक व्यापक दृष्टिकोण अपनाता है। अपने स्थापित सिगरेट ब्रांडों के अलावा, कंपनी Vuse वेपिंग उत्पादों, glo तम्बाकू हीटिंग डिवाइस और Velo निकोटीन पाउच में निवेश करना जारी रखे हुए है। इसकी रणनीति 'बहु-श्रेणी' निकोटीन व्यवसाय बनने पर केंद्रित है, जिसमें समय के साथ धुएं रहित उत्पादों से राजस्व हिस्सेदारी बढ़ने की उम्मीद है।

अपनी 2025 की वार्षिक रिपोर्ट में, BAT ने कहा: 'हम वयस्कों के धूम्रपान करने वालों को - जो अन्यथा धूम्रपान करते रहते - बेहतर निकोटीन उत्पादों पर सक्रिय रूप से स्थानांतरित करने के लिए अपने वैश्विक बहु-श्रेणी पोर्टफोलियो का उपयोग करेंगे, और कल्याण और उत्तेजना के क्षेत्र में निकोटीन से परे दीर्घकालिक अवसरों की तलाश जारी रखेंगे, जिससे 'बेहतर कल' के बहुआयामी लाभ प्राप्त होंगे।' BAT ने यह भी उल्लेख किया कि 'धुएं रहित व्यवसाय बनने की हमारी प्रतिबद्धता 2035 तक धुएं रहित उत्पादों से 50% से अधिक राजस्व के साथ महत्वाकांक्षाओं में परिलक्षित होती है।' फिर भी, सामान्य सिगरेट समूह का सबसे बड़ा क्षेत्र बनी हुई हैं और नए श्रेणियों में निवेश के लिए आवश्यक धन उत्पन्न करना जारी रखती हैं। स्थानीय अवैध सिगरेट बाजार के कारण कंपनी को हाइडेलबर्ग में अपना उद्यम बंद करना पड़ा, जिससे 35,000 प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष नौकरियाँ चली गईं।

Altria: घरेलू बाजार का पुनर्मूल्यांकन

अपने वैश्विक प्रतिस्पर्धियों के विपरीत, अल्ट्रिया लगभग विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका पर केंद्रित है। Marlboro सिगरेट का व्यवसाय लाभ कमाने में हावी रहता है, लेकिन कंपनी ने खुद को 'धूम्रपान से परे संक्रमण' नामक रणनीति के आसपास पुन: स्थिति दी है। 'धूम्रपान से परे संक्रमण' एक पंजीकृत ट्रेडमार्क है।

अपने दृष्टिकोण पर वार्षिक रिपोर्ट में, कंपनी ने कहा: 'हमारे पास 21 वर्ष और उससे अधिक आयु के अमेरिकी तंबाकू उपभोक्ता के लिए प्रमुख तंबाकू उत्पाद पोर्टफोलियो है। हम धूम्रपान से परे संक्रमण कर रहे हैं, जिम्मेदार तरीके से वयस्कों के धूम्रपान करने वालों को धुएं रहित भविष्य की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं, मौजूदा धुएं रहित निकोटीन उपभोक्ताओं के लिए सक्रिय रूप से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और संयुक्त राज्य अमेरिका और निकोटीन से परे नए विकास के अवसरों का पता लगा रहे हैं।' NJOY इलेक्ट्रॉनिक वेप उत्पादों और on! निकोटीन पाउच में निवेश कंपनी के इस विचार को दर्शाता है कि वयस्क निकोटीन उपभोक्ता पारंपरिक सिगरेट के विकल्प तलाश रहे हैं। हालांकि, यह संक्रमण PMI की तुलना में एक प्रारंभिक चरण में है।

इंपीरियल: एकीकृत रणनीति

इंपीरियल ब्रांड्स, जो बाजार में एक चुनौती के रूप में खुद को प्रस्तुत करता है, उद्योग की दिशा के लिए शायद सबसे स्पष्ट दृष्टिकोण प्रस्तुत करता है। 2030 के लिए इसकी रणनीति दो सिद्धांतों पर आधारित है: जली हुई तंबाकू से स्थिर मूल्य प्राप्त करना जारी रखना और अगली पीढ़ी के उत्पादों में पैमाने का विस्तार करना। नए उत्पादों को सिगरेट के सीधे विकल्प के रूप में पेश करने के बजाय, इंपीरियल उन्हें भविष्य के विकास के दूसरे इंजन के रूप में प्रस्तावित करता है, जबकि अपने पारंपरिक तंबाकू पोर्टफोलियो से राजस्व को अधिकतम करता है।

2025 की वार्षिक रिपोर्ट में, कंपनी ने उल्लेख किया: 'हमारी रणनीति इस सरल विचार पर आधारित है कि दुनिया की सबसे छोटी तंबाकू और निकोटीन कंपनियों में से एक होने के नाते, हम बाजार में एक चुनौती के रूप में कार्य करके सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करते हैं।'

निवेशक ध्यान देना जारी रखते हैं

कई विकसित देशों में धूम्रपान दर कम होने के बावजूद, तंबाकू कंपनियां कई दीर्घकालिक निवेशकों के बीच पसंदीदा बनी हुई हैं। एलन ग्रे ने 'धुएं के माध्यम से देखें' नामक एक प्रारंभिक निवेश नोट में तर्क दिया था कि इस उद्योग की अर्थव्यवस्था ऐतिहासिक रूप से असाधारण स्थिरता की विशेषता रखती है। मजबूत ब्रांड, महत्वपूर्ण मूल्य शक्ति और प्रवेश के उच्च अवरोधों ने बड़ी तंबाकू कंपनियों को सिगरेट की बिक्री में गिरावट के बावजूद लाभप्रदता बढ़ाना जारी रखने की अनुमति दी है।

उनके नोट में उल्लेख किया गया था कि 'जिन कंपनियों का हम अध्ययन कर रहे हैं, उनमें तंबाकू उद्योग की कुछ बेहतरीन संरचनात्मक नींव है। तंबाकू की खपत कीमत के संबंध में अपेक्षाकृत अलोचनीय है, जिसका अर्थ है कि कीमतों में वृद्धि बिक्री की मात्रा में गिरावट की भरपाई कर सकती है।' सख्त विनियमन ने नए प्रतियोगियों के बाजार में प्रवेश को भी मुश्किल बना दिया है, जिससे स्थापित वैश्विक खिलाड़ियों का प्रभुत्व मजबूत हुआ है। ये विशेषताएं वर्तमान संक्रमण को आकार देना जारी रखती हैं।

हालांकि चारों कंपनियों की रणनीतियाँ अलग-अलग हैं, उनमें से किसी में भी यह शामिल नहीं है कि पारंपरिक सिगरेट रातोंरात गायब हो जाएंगी। इसके बजाय, जली हुई तंबाकू वित्तीय आधार बनी हुई है, जिससे वे सभी नए निकोटीन उत्पादों में निवेश करते हैं।

खतरा

जबकि वैश्विक तंबाकू उद्योग परिवर्तनों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, दक्षिण अफ्रीका एक अलग समस्या प्रस्तुत करता है। स्थानीय बाजार अवैध व्यापार का दुनिया में सबसे प्रमुख उदाहरण बन गया है कि कैसे अवैध व्यापार उद्योग को बदल सकता है। IOL की पिछले साल की जांच से पता चला कि तस्करी की गई सिगरेट एक अरबों डॉलर का व्यवसाय बन गई है, जिससे खजाने को अरबों कर राजस्व से वंचित किया गया है, संगठित अपराध को बढ़ावा मिला है और विनियमन और कानून प्रवर्तन में कमजोरियों का फायदा उठाया गया है।

वित्त मंत्री इनोक गोडोंगवाना के संसदीय जवाब के अनुसार, दक्षिण अफ्रीका में बेची जाने वाली 70% तक सिगरेट तस्करी की हो सकती है, जिससे सालाना 27 बिलियन रैंड से अधिक का कर नुकसान होता है। जांच ने यह भी रेखांकित किया कि सिगरेट की अवैध तस्करी कर चोरी से कहीं आगे निकल गई है। सुरक्षा अनुसंधान संस्थान के शोधकर्ताओं ने कहा कि इस व्यापार से होने वाली आय संगठित अपराध, भ्रष्टाचार और अन्य अवैध गतिविधियों से जुड़ी हुई है।

दूसरी तरफ

व्यावसायिक इतिहास पूरी तरह से अलग सार्वजनिक स्वास्थ्य समस्या के साथ सह-अस्तित्व में है। विश्व स्वास्थ्य संगठन के अनुसार, तंबाकू हर साल सात मिलियन से अधिक लोगों की मौत का कारण बनता है, जिसमें 1.6 मिलियन से अधिक मौतें द्वितीयक धुएं के संपर्क से संबंधित हैं। संगठन का अनुमान है कि दुनिया भर में लगभग 1.2 बिलियन तंबाकू उपभोक्ता हैं, जिनमें से अधिकांश निम्न और मध्यम आय वाले देशों में रहते हैं।

WHO इस बात पर जोर देता है कि तंबाकू के सभी रूप हानिकारक हैं, और वैश्विक स्तर पर तंबाकू की खपत को कम करने के उपायों की वकालत करना जारी रखता है। संगठन ने कहा: 'तंबाकू के सभी रूप हानिकारक हैं, और तंबाकू के संपर्क का कोई सुरक्षित स्तर नहीं है। सिगरेट पीना दुनिया भर में तंबाकू के उपभोग का सबसे आम रूप है। अन्य तंबाकू उत्पादों में पानी के पाइप के लिए तम्बाकू, सिगार, सिगारिलो, गर्म तम्बाकू, रोल-अप, पाइप तम्बाकू, बिडी और क्रेटेक्स, साथ ही धुएं रहित उत्पाद शामिल हैं।' संगठन ने यह भी जोड़ा कि 'निकोटीन का प्रारंभिक उपयोग दीर्घकालिक निर्भरता और भविष्य में अन्य निकोटीन और तंबाकू उत्पादों के उपयोग की संभावना को बढ़ा सकता है। निकोटीन का सेवन हृदय संबंधी जोखिम को भी बढ़ाता है।'