प्रत्येक क्रिप्टो प्रोजेक्ट संस्थापक पहली मार्केटिंग एजेंसी के साथ काम करते समय एक समान स्थिति का सामना करता है: उन्हें चैनलों का विभाजन, मासिक बजट और अपेक्षित परिणाम प्रदान किए जाते हैं। हालांकि, तीन महीने बाद दस्तावेज़ों में आंकड़े अक्सर ब्लॉकचेन में वास्तविक परिणामों से मेल नहीं खाते हैं।
समस्या शायद ही कभी बजट के आकार में होती है। सबसे अधिक बार, परियोजनाएं एजेंसियों को ऐसे कार्य देती हैं जो इस धारणा पर आधारित होते हैं कि क्या काम करना चाहिए, न कि डेटा पर कि वास्तव में क्या परिणाम देता है। यह अध्ययन अभियानों के दौरान प्राप्त जानकारी पर आधारित है जो KOL सक्रियण, एआई के माध्यम से खोज अनुकूलन और जनसंपर्क (PR) से संबंधित क्षेत्रों में आयोजित किए गए थे।
यहां मध्यम स्तर की परियोजना के लिए मानक वितरण दिया गया है जिसका मासिक बजट 20,000 से 100,000 अमेरिकी डॉलर है। हालांकि हिस्से अलग-अलग समझदार लग सकते हैं, महत्वपूर्ण बात संरचना स्वयं नहीं है, बल्कि यह है कि इन खर्च मदों को कैसे लागू किया जाता है और संस्थापकों की उनकी वापसी के संबंध में क्या अपेक्षाएं हैं।
मध्यम क्रिप्टो मार्केटिंग बजट का तीस या चालीस प्रतिशत सामग्री निर्माताओं (क्रिएटर डिस्ट्रीब्यूशन) के वितरण पर खर्च किया जाता है। यह लगभग किसी भी Web3 बजट में सबसे बड़ी खर्च मद है, और साथ ही वह क्षेत्र भी है जहां अधिकांश धन खो जाता है।
कई संस्थापक, जो पहली बार क्रिप्टो-KOL के साथ अभियान शुरू कर रहे हैं, प्रभावशाली लोगों की संख्या और स्तर के बारे में सवाल पूछते हैं। कागज़ पर आकर्षक मिडिल-टियर यूट्यूब इन्फ्लुएंसर प्रति पोस्ट $3,000–$8,000 की कीमत पर होते हैं, और टॉप-टियर $10,000 से $50,000 तक होते हैं, जो गारंटीकृत पहुंच जैसा लगता है। हालांकि, इनमें से कोई भी प्रश्न उस चर को संबोधित नहीं करता है जो वास्तव में अंतिम परिणाम को प्रभावित करता है।
वास्तविक चर सिंक्रनाइज़ेशन है। जब ICODA ने क्रिप्टो ट्रेडिंग के लिए एक टेलीग्राम बॉट, Banana Gun के लिए इन्फ्लुएंसर अभियान चलाया, जो क्रिप्टो जगत के सबसे संतृप्त ऊर्ध्वाधर में से एक में प्रतिस्पर्धा कर रहा था, तो कार्य में एक सख्त सीमा थी: एक निश्चित सार्वजनिक समय सीमा वाला Bybit ByVotes प्रतियोगिता। धीमी, चरणबद्ध लॉन्च के लिए कोई गुंजाइश नहीं थी। अभियान ने 72 घंटों के भीतर 5 क्षेत्रों में 69 KOL को सक्रिय किया, जिससे पहले स्तर के सब्सक्राइबर्स की कुल पहुंच 4.27 मिलियन से अधिक हो गई। BANANA की कीमत $15.63 से बढ़कर $43.12 हो गई, जो 176% की वृद्धि है, और विंडो बंद होने के छह सप्ताह बाद भी मजबूत ऊपर की ओर रुझान बना रहा।
सफलता का तंत्र क्रिप्टो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर बजट का आकार नहीं था, बल्कि संपीड़न था। KOL का चरणबद्ध लॉन्च हफ्तों में सिग्नल फैलाता है और यह सामान्य शोर में खो जाता है। एक संकुचित, सिंक्रनाइज़्ड लॉन्च दर्शकों का ध्यान एक पर्याप्त छोटी अवधि के लिए केंद्रित करता है ताकि इसे एक वास्तविक बाजार संकेत के रूप में दर्ज किया जा सके।