अमेरिकना रेस्टोरेंट्स ने संयुक्त अरब अमीरात (यूएई) में टैको बेल की चौदह साल बाद वापसी की घोषणा की है। यह वापसी अमेरिकना और टैको बेल यूके एंड यूरोप लिमिटेड के बीच साझेदारी के तहत हो रही है।
खाड़ी सहयोग परिषद (जीसीसी) के देशों में ब्रांड को चरणबद्ध तरीके से लागू करने की योजना है, जिसकी शुरुआत यूएई से होगी और धीरे-धीरे खाड़ी के अन्य देशों में फैलेगी। पहले टैको बेल के यूएई में बिक्री केंद्र थे, जिनमें दुबई में कई स्थान शामिल थे, लेकिन यह 2012 में बाजार छोड़ गया था।
फिर भी, तब से यूएई में मैक्सिकन-प्रेरित स्वादों के लिए बढ़ी हुई रुचि देखी गई है, जिसकी पुष्टि 2014 में चिपोटले के आगमन से हुई। इस वापसी का समर्थन अमेरिकना रेस्टोरेंट्स कर रहा है, जो यूएई और जीसीसी के अन्य देशों में कई KFC और पिज्जा हट आउटलेट का सफलतापूर्वक प्रबंधन करता है।
जीसीसी क्षेत्र में विशेष रूप से यूएई से विस्तार शुरू करने का निर्णय संभवतः लक्षित दर्शकों और टैको बेल ब्रांड द्वारा प्रस्तुत किए जाने वाले मूल्य से जुड़ा है। अमेरिकना रेस्टोरेंट्स के अध्यक्ष, मोहम्मद अलब्बार ने कहा कि 'टैको बेल अपनी श्रेणी में सबसे शानदार ब्रांड है, जिसे एक ऐसी पीढ़ी के लिए बनाया गया है जो उत्कृष्ट स्वाद, उच्च मूल्य और थोड़ी हिम्मत को महत्व देती है।'
उन्होंने आगे कहा कि क्षेत्र के युवा जिज्ञासु हैं और रोमांच के प्रति झुकाव रखते हैं, इसलिए ब्रांडों को उन्हें लगातार आश्चर्यचकित करना चाहिए। अलब्बार ने टिप्पणी की: 'दुबई साहसिक विचारों को अपनाता है और दुनिया को इसके बारे में बताता है। हम यहां से शुरुआत करेंगे, सब कुछ सही करेंगे और पूरे यूएई और जीसीसी में टैको बेल का विस्तार करेंगे।'
कंपनी के अनुसार, वर्तमान में दुनिया भर में 9000 से अधिक टैको बेल रेस्तरां संचालित होते हैं, जिनमें से 1200 से अधिक अमेरिका के बाहर हैं। टैको बेल के सीईओ, शॉन ट्रेसवांट ने जोर दिया: '64 से अधिक वर्षों से टैको बेल एक ऐसा ब्रांड बना रहा है जिसे उपभोक्ता पसंद करते हैं - साहसी, अनूठा, सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण।' उन्होंने यूएई में मजबूत अंतरराष्ट्रीय गति को जारी रखने के उत्साह को व्यक्त किया ताकि नई पीढ़ी के प्रशंसकों से जुड़ सके और टैको बेल का रचनात्मक, नवीन और अद्वितीय अनुभव प्रदान कर सके।
हालांकि किसी भी कंपनी द्वारा विशिष्ट स्थानों या उद्घाटन तिथियों की घोषणा नहीं की गई है, लेकिन अलब्बार के बयानों से पता चलता है कि पहला स्टोर दुबई में खुलेगा।