रक्षा बंधन त्योहार से संबंधित कृति सेनन के विज्ञापन अभियान को लेकर बहस एक नया मोड़ ले चुकी है। इस अभियान को शुरू करने वाले आभूषण ब्रांड ने वाणिज्यिक सामग्री को हटाने के कारणों पर स्पष्टीकरण दिया है।
ब्रांड के संस्थापक, इशेंद्र अग्रवाल ने बताया कि विज्ञापन वापस लेने का निर्णय अभियान के संदेश को नकारने के उद्देश्य से नहीं लिया गया था। इसके बजाय, यह कदम कर्मचारियों की सुरक्षा और कुछ स्टोरों के पास तनाव बढ़ने की चिंता के बाद उठाया गया था।
इससे पहले, अभिनेत्री कृति सेनन को ऑनलाइन ट्रोलिंग का सामना करना पड़ा क्योंकि विज्ञापन में उन्होंने डीप नेकलाइन वाली ब्लाउज और ब्रालेट शैली पहनी थी। सोशल मीडिया पर कुछ उपयोगकर्ताओं ने इस पहनावे को पारंपरिक त्योहार के लिए अनुचित माना।
बाद में, आभूषण ब्रांड ने सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से विज्ञापन पूरी तरह से हटा दिया। संस्थापक ने स्पष्ट किया कि अभियान का मूल विचार अपरिवर्तित रहता है, और यह निर्णय मुख्य रूप से कर्मचारियों और ब्रांड के स्टोरों की सुरक्षा की चिंता से प्रेरित था।
इंस्टाग्राम पर विवाद पर टिप्पणी करते हुए, संस्थापक ने उल्लेख किया कि यह धारणा बनी कि ब्रांड ने अपने अभियान या उसके संदेश को छोड़ दिया है। उन्होंने जोर देकर कहा कि ब्रांड अभी भी मूल इरादे पर कायम है, जिसे कृति के साथ मिलकर बनाया गया था।
इशेंद्र अग्रवाल ने लिखा: 'मैं कृति के साथ हमारे रक्षा बंधन अभियान पर चल रही चर्चा पर नज़र रख रहा हूं, खासकर इस धारणा पर कि हम अभियान या उसके संदेश के पीछे नहीं हैं। मैं स्पष्ट करना चाहता हूं कि अभियान के लक्ष्य में हमारा विश्वास अभी भी वही है।'
अग्रवाल ने आगे कहा कि अभियान अभिनेत्री के साथ मिलकर विकसित किया गया था, और इसका उद्देश्य रक्षा बंधन को परिवारों को एकजुट करने वाले त्योहार के रूप में प्रस्तुत करना था। उनके विचार में, ब्रांड अभिनेत्री के साथ इस अभियान की भावना और अर्थ साझा करता है।
निर्णय की व्याख्या करते हुए, संस्थापक ने कहा कि ब्रांड के कुछ स्टोरों के आसपास तनाव बढ़ गया था, और कुछ घटनाओं के कारण जमीनी स्तर पर काम करने वाली टीमों के लिए असुरक्षित माहौल बन गया था। उन्होंने जोर देकर कहा: 'उस समय हमारी पहली जिम्मेदारी जमीनी स्तर पर काम करने वाले लोगों और हमारे स्टोरों की सुरक्षा सुनिश्चित करना थी, और मैं कभी नहीं चाहूंगा कि उन्हें कोई नुकसान पहुंचे।'
यह स्पष्टीकरण तब आया जब आभूषण ब्रांड ने 26 अगस्त को एक आधिकारिक बयान जारी किया, जिसमें 'सम्मान' व्यक्त करते हुए विज्ञापन हटाने की घोषणा की गई थी। ब्रांड ने भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों के प्रति अपना सम्मान दोहराया, और यह भी उल्लेख किया कि अभियान का उद्देश्य न केवल परिवार के साथ बल्कि पालतू जानवरों के साथ भी त्योहार मनाना था।
विज्ञापन हटने से पहले, अभिनेत्री कृति सेनन ने आलोचना पर प्रतिक्रिया देते हुए सवाल उठाया कि महिलाओं का कपड़ों के आधार पर मूल्यांकन क्यों किया जाता है। उन्होंने कहा कि त्योहारों का वास्तविक सार उनमें निहित भावनाओं और उनसे जुड़ी परंपराओं में है, न कि वे क्या पहनती हैं।
उन्होंने लिखा: 'त्योहारों का असली उद्देश्य आपके द्वारा पहने गए कपड़े नहीं हैं, बल्कि आपकी भावनाएं और परंपराओं का महत्व है। रक्षा बंधन सुरक्षा का बंधन है। मेरी बहन और मैं एक-दूसरे को चूड़ियां बांधते हैं। हम जानते हैं कि हम किसी भी भाई की तरह एक-दूसरे की रक्षा उतनी ही अच्छी तरह कर सकते हैं। हम एक-दूसरे के स्वास्थ्य, खुशी और लंबे जीवन के लिए प्रार्थना करते हैं। और हमारे लिए यह प्रार्थना और वादा हमारे कुत्तों के लिए भी है! आखिरकार, वे भी परिवार का हिस्सा हैं!'
इसके अलावा, उन्होंने महिलाओं के कपड़ों और सांस्कृतिक पहचान से संबंधित व्यापक चर्चा को उठाया। उन्होंने आगे कहा: 'और जब हम महिलाओं से कहना बंद कर देंगे कि उन्हें क्या पहनना चाहिए? जातीय फैशन में समय के साथ बड़े बदलाव आए हैं, लेकिन आज भी महिलाएं अपनी संस्कृति के प्रति सम्मान का मूल्यांकन केवल अपने कपड़ों से करती हैं! संस्कृति और परंपरा दिल में होती है, गले की कटिंग में नहीं!'