महाराष्ट्र खाद्य और औषधि प्रशासन (महाराष्ट्र एफडीए) ने शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को पान मसाला के प्रॉक्सी विज्ञापन के संबंध में स्पष्टीकरण देने की मांग करते हुए नोटिस भेजे। हालांकि, इन नोटिसों जारी होने के एक सप्ताह बाद, महाराष्ट्र एफडीए के आयुक्त तुकाराम मुंधे ने कहा कि उनका उद्देश्य इन बड़े सितारों का सार्वजनिक ध्यान आकर्षित करना नहीं है।
इस बात पर सवाल उठ रहे थे कि एफडीए ने ब्रांड बनाने वाली कंपनियों के बजाय बॉलीवुड सितारों पर ध्यान क्यों केंद्रित किया। इस संबंध में, मुंधे ने समझाया कि इस तरह के विज्ञापन अभियानों में ब्रांड को बढ़ावा देने वाले सेलिब्रिटी की भी जिम्मेदारी होती है। यह प्रावधान विज्ञापन और दावे (Advertising and Claims) 2018 के विनियमों में स्पष्ट रूप से दर्ज है।
सितारों को नोटिस भेजने के कारण
यूट्यूब चैनल पर प्रेखर गुप्ता के साथ बातचीत में, मुंधे ने स्पष्ट किया कि भेजे गए नोटिस विशेष रूप से प्रॉक्सी विज्ञापन सामग्री से संबंधित हैं। 2018 के विनियमों के अनुसार, विज्ञापनदाता और उत्पाद को बढ़ावा देने वाले दोनों जिम्मेदार होते हैं। मुंधे ने जोर देकर कहा कि किसी भी प्रचारित उत्पाद में सत्य और सही दावे होने चाहिए।
उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि ये नियम व्यक्तिगत रूप से उनके द्वारा विकसित नहीं किए गए थे, बल्कि वे 2018 में खाद्य क्षेत्र के लिए लागू हुए और 2019 से लागू हैं। उनकी टिप्पणियाँ FSSAI के मानदंडों पर केंद्रित थीं, जिसका उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि विज्ञापनों में दावे स्पष्ट, विश्वसनीय हों और उपभोक्ताओं को गुमराह न करें। मुंधे के अनुसार, इस मामले में प्रॉक्सी विज्ञापन एक ऐसे ब्रांड को बढ़ावा दे रहा है जो प्रतिबंधित उत्पाद से जुड़ा है, भले ही उत्पाद का नाम 'विमल इलायची' हो।
उत्पाद महाराष्ट्र में प्रतिबंधित है, लेकिन पूरे देश में विज्ञापित किया जा रहा है?
मुंधे ने बताया कि जिस उत्पाद को प्रॉक्सी विज्ञापन के माध्यम से बढ़ावा देने की कोशिश की जा रही है, वह महाराष्ट्र में प्रतिबंधित है। कंपनी इसका उत्पादन राज्य के बाहर करती है, लेकिन इससे उसे पूरे देश में, विशेष रूप से महाराष्ट्र में, इसका विज्ञापन करने का अधिकार नहीं मिलता है। शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ 'विमल इलायची' के विज्ञापन में दिखाई देते हैं, जो पान मसाला से संबंधित है। आयुक्त ने जोड़ा कि पान मसाला के कई अन्य ब्रांड इसी तरह की प्रॉक्सी विज्ञापन विधियों का उपयोग करते हैं, जिसमें ब्रांड के चेहरे के रूप में जाने-माने अभिनेताओं का उपयोग किया जाता है।
क्या सेलिब्रिटी को दोषी ठहराया जा सकता है?
इस सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न पर मुंधे ने सकारात्मक उत्तर दिया। उन्होंने कहा कि उत्पाद को बढ़ावा देने वाला सेलिब्रिटी इस बात के लिए जिम्मेदार है कि विज्ञापन FSSAI मानदंडों का अनुपालन करता है या नहीं, और यह नियमों में सीधे तौर पर लिखा गया है। नियमों के उल्लंघन पर 1 करोड़ रुपये तक का जुर्माना, साथ ही विज्ञापन वापस लेने और अन्य उपायों की संभावना है। मुंधे ने यह भी स्पष्ट किया कि एफडीए ने केवल सितारों के खिलाफ कार्रवाई तक सीमित नहीं रखा है; निर्माताओं और विक्रेताओं के खिलाफ भी जांच चल रही है, और सितारे इस श्रृंखला में 'तीसरा कड़ी' हैं। इस प्रकार, मुंधे जोर देते हैं कि मामला शाहरुख, अजय या टाइगर का जानबूझकर उत्पीड़न करने का नहीं है।
एफडीए नोटिस में क्या बताया गया था?
एफडीए नोटिस में कहा गया था कि यह विज्ञापन प्रतिबंधित पान मसाला और तंबाकू से जुड़े उत्पादों का अप्रत्यक्ष या प्रॉक्सी प्रचार है। एफडीए ने तीनों अभिनेताओं को ब्रांड के प्रायोजक नामित किया और 15 दिनों के भीतर जवाब देने की मांग की। नोटिस को 'अंतिम चेतावनी' के रूप में वर्गीकृत किया गया था। एफडीए ने उनसे तत्काल इस विज्ञापन में भाग लेना बंद करने और अपने सोशल मीडिया, वेबसाइटों और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म से विज्ञापन सामग्री हटाने की मांग की। इसके अलावा, उन्हें इस विज्ञापन के वितरण, प्रकाशन या किसी अन्य प्रचार में आगे सहयोग न करने का निर्देश दिया गया। एफडीए ने प्रायोजन समझौतों, अभियान के तकनीकी विवरण, उत्पाद जानकारी, भुगतानों या प्रायोजन से संबंधित दस्तावेजों के साथ-साथ विज्ञापन एजेंसी और ब्रांड मालिक के विवरण का भी अनुरोध किया। यदि 15 दिनों के भीतर जवाब नहीं दिया जाता है या वह असंतोषजनक पाया जाता है, तो एफडीए बिना किसी अतिरिक्त सूचना के आगे की कार्रवाई कर सकता है।
इससे पहले, शाहरुख खान ने पान मसाला जैसे उत्पादों के विज्ञापन के बारे में अपनी राय व्यक्त की थी। उनका तर्क था कि यदि कोई उत्पाद हानिकारक है, तो सरकार को उसे प्रतिबंधित करना चाहिए। शाहरुख ने तर्क दिया कि यदि सिगरेट खराब गुणवत्ता की हैं, तो उनके उत्पादन को रोका जाना चाहिए, और यदि शीतल पेय हानिकारक हैं, तो उन्हें उत्पादित करने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए। उनका मानना था कि सरकार ऐसे उत्पादों पर प्रतिबंध नहीं लगाती है क्योंकि उसे उनसे आय होती है। शाहरुख ने जोड़ा कि चूंकि सरकार अपनी आय का त्याग नहीं करती है, तो उससे कमाई छोड़ने की उम्मीद क्यों की जाए। उन्होंने कहा: 'मैं एक अभिनेता हूं, मेरा काम काम करना और कमाना है। यदि आपको लगता है कि कुछ गलत है, तो बस इसे रोक दें।' वहीं, अक्षय कुमार और अमिताभ बच्चन जैसे सितारों ने पान मसाला के विज्ञापन से दूरी बनाए रखी, यह दावा करते हुए कि वे नहीं जानते थे कि ये विज्ञापन प्रॉक्सी विज्ञापन की श्रेणी में आते हैं।
