तेज वाणिज्यिक प्लेटफॉर्म फ्लिपकार्ट मिनट्स ने इस वर्ष रशताई बंधन के दौरान त्योहारी खरीदारी में तीन गुना वृद्धि दर्ज की। यह वृद्धि उपहारों को अंतिम समय में खरीदने के लिए उपभोक्ताओं के डिजिटल चैनलों पर बढ़ते बदलाव को दर्शाती है।
कंपनी के आंकड़ों के अनुसार, इस त्योहारी अवधि के दौरान जेन ज़ी के खरीदारों ने ग्राहकों का 40% से अधिक हिस्सा बनाया। राखी श्रेणी ने सबसे तेज वृद्धि दिखाई, जो 20 गुना बढ़ी, जबकि मांग टीका में 4 गुना वृद्धि हुई। अन्य लोकप्रिय वस्तुओं में कीमती झुमके, सोने और चांदी के सिक्के और बिस्कुट, साथ ही पूजा सेट शामिल थे।
त्योहारी खरीदारी की गति बड़े शहरों और छोटे बाजारों दोनों में देखी गई। कंपनी ने उल्लेख किया कि महानगरों में अच्छी मांग अहमदाबाद, मुंबई और कोलकाता में दर्ज की गई, जबकि महानगरों के बाहर प्रमुख बाजार औरंगाबाद, मदुरै और नवादा बने रहे।
फ्लिपकार्ट मिनट्स द्वारा विशेष रूप से बनाया गया 'राखी स्टोर' उन उपभोक्ताओं को सेवा प्रदान कर रहा था जो अंतिम समय में खरीदारी कर रहे थे। फ्लिपकार्ट की जानकारी के अनुसार, इस अवधि के दौरान प्लेटफॉर्म हर मिनट 2000 से अधिक राखी बेच रहा था। उपहारों की प्रमुख श्रेणियों में मोबाइल फोन, वायरलेस हेडफ़ोन, सोने के बिस्कुट और स्मार्टवॉच शामिल थे।
रशताई बंधन से पहले खरीदारी का चरम कल शाम 4:00 बजे से रात 10:00 बजे के बीच था, जिसमें मोबाइल फोन ने एक घंटे में उपहारों के लिए सबसे अधिक ऑर्डर दर्ज किए।
उपभोक्ताओं की प्राथमिकताएं पारंपरिक रशताई बंधन उपहारों से परे थीं। फैशनेबल ब्रोच, मोबाइल स्टैंड और घड़ी सेट जैसे एक्सेसरीज़ में 3.5 गुना वृद्धि देखी गई। बेसन लड्डू और रसमलाई सहित पारंपरिक मिठाइयों, साथ ही चॉकलेट और व्यक्तिगत राखी उपहार सेट की खोज में भी रुचि बढ़ी।
पारंपरिक पोशाक भी अंतिम समय की खरीदारी के लिए एक मजबूत श्रेणी बन गई: इस अवधि के दौरान पुरुषों की कुर्ते के ऑर्डर पिछले वर्ष की तुलना में 87% बढ़े।
ये रुझान नियोजित खरीदारी और अंतिम समय में खरीदे गए उपहारों दोनों की जरूरतों को पूरा करने में त्वरित वाणिज्य की बढ़ती भूमिका को रेखांकित करते हैं, क्योंकि उपभोक्ता पारंपरिक समारोहों को उपहारों के प्रति व्यक्तिगत दृष्टिकोण के साथ जोड़ रहे हैं।