ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म मीशो ने रक्षा बंधन त्योहार की खरीदारी के मौसम के दौरान ऑर्डर में 36% की वृद्धि दर्ज की है, जिसमें गैर-महानगरीय बाजारों के उपभोक्ताओं ने प्लेटफॉर्म पर सभी त्योहारी ऑर्डर का लगभग तीन-चौथाई हिस्सा प्रदान किया है।
मीशो के आंकड़ों के अनुसार, सकल व्यापारिक मूल्य (GMV) पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 38% बढ़ा है। इस बीच, भारत के गैर-महानगरों ने रक्षा बंधन पर कुल ऑर्डर का लगभग 73% हिस्सा बनाया, जो त्योहारी ई-कॉमर्स में छोटे शहरों के बढ़ते योगदान को रेखांकित करता है।
सबसे तेज वृद्धि टियर III और टियर IV बाजारों में देखी गई। उत्तर प्रदेश राज्य के दादरी शहर में साल-दर-साल ऑर्डर में 105% की वृद्धि हुई, जिसके बाद ओडिशा के नबारंगपुर, कसगांज, धामतरी और मध्य प्रदेश के नैनपुर का स्थान रहा।
यह प्रवृत्ति भारत के बड़े शहरों से बाहर ऑनलाइन खरीदारी के बढ़ते उपयोग का संकेत देती है, क्योंकि छोटे कस्बों के खरीदार त्योहारों के लिए सामान खरीदने के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म का सहारा ले रहे हैं।
इस सीज़न के दौरान भुगतान व्यवहार में भी बदलाव आया: मीशो पर रक्षा बंधन के लगभग 58% ऑर्डर प्रीपेड भुगतान विधियों का उपयोग करके किए गए थे, जो इस प्लेटफॉर्म पर डिजिटल लेनदेन के प्रति ग्राहकों के बढ़ते विश्वास को दर्शाता है।
त्योहारी सीज़न ने मार्केटप्लेस पर अधिक विक्रेताओं को भी आकर्षित किया। मीशो पर रक्षा बंधन से संबंधित सामान पेश करने वाले विक्रेताओं की संख्या में साल-दर-साल 72% की वृद्धि हुई। कंपनी ने उल्लेख किया कि छोटे व्यवसायों और उद्यमियों ने पूरे देश में उत्पाद श्रृंखला और ग्राहक पहुंच का विस्तार करने के लिए इस अवसर का उपयोग किया।
हालांकि पारंपरिक वस्तुएं रक्षा बंधन की खरीदारी के लिए केंद्रीय बनी हुई हैं, वैयक्तिकरण एक और महत्वपूर्ण प्रवृत्ति बन गया है। इस सीज़न का सर्वश्रेष्ठ विक्रेता कंगन के रूप में रक्षा बंधन सेट था, जिसे ग्रीटिंग कार्ड के साथ जोड़ा गया था। साथ ही, व्यक्तिगत नामों के साथ रक्षा बंधन की मांग में तेजी से वृद्धि हुई, जो व्यक्तिगत रूप से चुने गए उपहारों के प्रति उपभोक्ताओं की बढ़ती प्राथमिकता को दर्शाता है।
रक्षा बंधन की खरीदारी की प्रवृत्तियां भारत के छोटे बाजारों में ई-कॉमर्स की बढ़ती भूमिका को प्रदर्शित करती हैं, जहां ऑर्डर की मात्रा में वृद्धि, विक्रेताओं की भागीदारी में वृद्धि और प्रीपेड भुगतानों के बढ़ते उपयोग से त्योहारी खरीदारी की पारिस्थितिकी तंत्र मजबूत होती है।