डोलोमाइट्स में फ्रेडरिक ऑगस्ट की पर्वतीय शरण की हालिया लोकप्रियता, जो उत्तर-पूर्वी इटली में समुद्र तल से 2300 मीटर की ऊंचाई पर स्थित है, घर के क्रैपफेन के वायरल वीडियो के कारण हुई। पर्यटक इस डोनट जैसी बेकरी के लिए कतारों में लग रहे थे, कुछ तो यह सुनिश्चित करने के लिए पहले से ही आ जाते थे कि वह खत्म होने से पहले उन्हें मिल जाए।
हालांकि, वायरल बेकरी यात्रा के क्षेत्र में एक व्यापक प्रवृत्ति का केवल एक हिस्सा है। जो लोग टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर फीड स्क्रॉल करते समय देखते हैं, वह तेजी से उनकी यात्रा योजनाओं में परिलक्षित होता है - चाहे वह होटल हों, रेस्तरां हों, कैफे हों या पूरे देश।
कुछ यात्रियों के लिए, यात्रा का निर्णय पूरी तरह से स्थान की वायरल लोकप्रियता के कारण लिया जाता है। उदाहरण के लिए, यूएई की नागरिक सल्ली अल नुआईमी ने टिकटॉक पर शहर के माहौल और शीतकालीन कार्यक्रमों को देखने के बाद वियना जाने का फैसला किया। उन्होंने खलीज टाइम्स को बताया कि विशेष रूप से वीडियो में दिखाए गए शीतकालीन गतिविधियाँ और माहौल ही उन्हें यात्रा के लिए प्रेरित करने वाले थे।
सल्ली अल नुआईमी के पहुंचने पर पता चला कि जगह इंटरनेट पर दिखाए गए से भी बेहतर थी, हालांकि उन्हें एक अप्रत्याशित चीज़ का सामना करना पड़ा: 'मैं केवल लोगों की संख्या से चौंक गई। मैंने इसकी बिल्कुल उम्मीद नहीं की,' उन्होंने साझा किया। सोशल मीडिया की सिफारिशों को खारिज करने के बजाय, इस अनुभव ने उन्हें यह तय करने में अधिक चयनात्मक बना दिया कि वे किसे भरोसा करते हैं। अब वह यात्रा से पहले टिकटॉक पर गंतव्यों की तलाश करती हैं और विशिष्ट ट्रैवल इन्फ्लुएंसर्स का पालन करती हैं जिनकी सलाह उनके लिए उपयोगी होती है।
कंटेंट क्रिएटर माइता लंबे समय से एक होटल पर विचार कर रही थीं जो उन्होंने ऑनलाइन पाया था। 2024 में, उन्हें पहली बार बाली में रिसॉर्ट के बारे में पता चला और वह इसकी अवधारणा से आकर्षित हुईं: होटल घोड़ों और अन्य जानवरों को बचा रहा था, और हर कमरे का नाम उनमें से एक के नाम पर रखा गया था। उन्होंने खलीज टाइम्स को बताया कि उन्होंने बाली की अपनी पूरी यात्रा इस जगह पर जाने के इर्द-गिर्द योजना बनाई थी।
फिर भी, रहने का अनुभव ऑनलाइन छवियों से कहीं बेहतर था। माइता ने टिप्पणी की: 'सोशल मीडिया दिखा सकता है कि कोई जगह कैसी दिखती है, लेकिन यह हमेशा यह नहीं बताता कि वह वास्तव में कैसी है।' होटल के मालिक से बात करने और होटल की कहानी सुनने के बाद, उन्होंने इसकी सराहना और भी अधिक की, इस बात पर जोर देते हुए कि 'जगह की ऊर्जा, लोग और इतिहास वह है जिसे स्क्रीन के माध्यम से वास्तव में कैद नहीं किया जा सकता।'
जब खलीज टाइम्स ने सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं से पूछा कि क्या वे केवल इसलिए किसी देश में जाना चाहेंगे क्योंकि वह वायरल हो गया है, तो लिंक्डइन, एक्स और टिकटॉक पर राय मिली-जुली थीं। कुछ ने पहले ही ऐसी यात्राएं कर ली हैं: टिकटॉक उपयोगकर्ता पोलैंड की यात्रा के बारे में कहानियाँ साझा कर रहे थे क्योंकि उन्होंने देखा कि उनके कई दोस्त उस देश में गए थे। दूसरों ने मूल्य और खरीदारी के अवसरों के कारण थाईलैंड चुना, जबकि तीसरे ने नेटवर्क पर देखी गई एक विशिष्ट जगह के लिए स्पेन की यात्रा की।
हालांकि, अन्य ने कहा कि वायरल लोकप्रियता उन्हें यात्रा स्थगित करने के लिए मजबूर कर सकती है। एक एक्स उपयोगकर्ता ने कहा कि वह तभी जाएगा जब उसे जगह पसंद आएगी, लेकिन वह भीड़भाड़ वाले पर्यटकों के कारण ट्रेंड गुजरने का इंतजार करेगा। लिंक्डइन पर एक समान टिप्पणी ने यात्रा से पहले उत्साह कम होने तक प्रतीक्षा करने की सलाह दी। कुछ लोगों के लिए सोशल मीडिया दिशा के चयन को प्रभावित कर सकता है, लेकिन छुट्टी के पूरे पाठ्यक्रम को निर्देशित नहीं कर सकता। जैसा कि एक लिंक्डइन उपयोगकर्ता ने उल्लेख किया: 'रुझान दिशा चुनने के लिए प्रेरणा दे सकते हैं, लेकिन उन्हें जरूरी नहीं कि पूरी यात्रा हल करनी पड़े।'
डोलोमाइट्स में 4 यूरो की मिठाई से लेकर बाली में होटल तक, स्क्रीन पर केवल कुछ सेकंड लोगों को उन जगहों से परिचित करा सकते हैं जिन पर वे कभी विचार भी नहीं कर सकते थे।