यूट्यूब सामग्री निर्माताओं को लाखों रुपये देने का प्रस्ताव दे रहा है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनके चैनल विशेष रूप से प्लेटफॉर्म पर ही रहें। इस पहल का उद्देश्य नेटफ्लिक्स पर उपयोगकर्ताओं के बड़े पैमाने पर पलायन को रोकना है।
यह जानकारी शुरू में ब्लूमबर्ग की एक रिपोर्ट में सामने आई थी। बिज़नेस इनसाइडर को गुमनाम रहने वाले दो स्रोतों के अनुसार, ये चर्चाएं कुछ हफ़्ते पहले शुरू हुई थीं, जिसमें कोई औपचारिक प्रस्ताव या समय सीमा निर्धारित नहीं की गई थी।
समझौते इस तरह स्थापित किए जाएंगे कि सामग्री एक निश्चित अवधि के लिए केवल यूट्यूब पर प्रकाशित हो, और प्रत्येक अनुबंध निर्माता के साथ व्यक्तिगत रूप से बातचीत किया जाएगा। भुगतान दो तरीकों से हो सकता है: उत्पादन में सीधा निवेश करके या बड़ी ब्रांडों के विज्ञापन अनुबंधों के प्रतिशत को विभाजित करके।
मुआवजा प्रदान करने के अलावा, कंपनी अपने प्रमुख आकर्षणों पर विशिष्टता बनाए रखने के लिए अन्य रणनीति भी अपनाएगी। सूत्रों ने संकेत दिया कि यूट्यूब ने यह भी चेतावनी दी है कि नेटफ्लिक्स जैसे प्लेटफॉर्म पर वीडियो प्रकाशित करने से यूट्यूब प्लेटफॉर्म पर दर्शकों की पहुंच को नुकसान हो सकता है, जिसके परिणामस्वरूप बूस्ट, इवेंट निमंत्रण और अभियानों में भागीदारी खो सकती है।
यूट्यूब के प्रस्ताव स्ट्रीमिंग कंपनियों द्वारा इस प्रकार की प्रोग्रामिंग में बढ़ती रुचि की प्रतिक्रिया हैं, जो दर्शाता है कि गूगल के प्लेटफॉर्म के प्रभुत्व वाले एक खंड पर खतरा मंडरा रहा है। अन्य मीडिया आउटलेट्स में भी इसी सामग्री की उपलब्धता के साथ, यूट्यूब को डर है कि विज्ञापनदाता विज्ञापन स्थानों के लिए कम कीमत पर बातचीत करना शुरू कर देंगे।
पहले, गतिविधियों के बीच एक स्पष्ट अलगाव था: निर्माता अपने दर्शकों को विकसित करने के लिए यूट्यूब का उपयोग करते थे, जबकि नेटफ्लिक्स और प्रतियोगी फिल्में, श्रृंखला और खेल प्रसारण पेश करते थे। हालांकि, पिछले कुछ महीनों में यह गतिशीलता बदलने लगी है, क्योंकि नेटफ्लिक्स उन रचनाकारों को आकर्षित करने लगा है जिन्होंने यूट्यूब पर अपना अनुयायी आधार बनाया है।
नेटफ्लिक्स एकमात्र इच्छुक पार्टी नहीं है; पीकॉक (कॉमकास्ट का), हूलू (डिज़्नी का) और अमेज़ॅन भी अपनी सामग्री पेशकशों में विविधता लाने की तलाश कर रहे हैं। भुगतान वाली स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अपने वीडियो ले जाने के लिए समझौते करने वाले यूट्यूबर्स के उदाहरणों में एलन चिकिन चाओ (101 मिलियन सब्सक्राइबर के साथ यूट्यूब पर), शेफ निक डिगियोवानी (45 मिलियन के साथ), इन्फ्लुएंसर सलीश मैटर (जॉर्डन मैटर के चैनल पर 37 मिलियन के साथ) और शिक्षक एमएस रैचेल (21 मिलियन के साथ) शामिल हैं।
इसके अतिरिक्त, नेटफ्लिक्स हॉट वन साक्षात्कार चैनल के जिम्मेदार लोगों सहित दर्जनों अन्य रचनाकारों के साथ बातचीत कर रहा है। प्लेटफॉर्म ने वीडियो प्रारूप में पॉडकास्ट प्रदर्शित करना भी शुरू कर दिया है और टेलीविजन चैनलों को शामिल करने का मूल्यांकन कर रहा है।
इस रणनीति के दो मुख्य उद्देश्य हैं। पहला, प्लेटफॉर्म पर जुड़ाव मेट्रिक्स को बढ़ाना है, जो निवेशकों को ग्राहकों की संतुष्टि और वफादारी दिखाते हैं। दूसरा कारण विशुद्ध रूप से वित्तीय है, क्योंकि एक लंबी फिल्म या श्रृंखला का उत्पादन करने की तुलना में एक यूट्यूबर या पॉडकास्टर को भुगतान करना काफी कम खर्चीला है।