चीनी एनिमेटेड फिल्म निउ लाइ, जिसे पांच साल में बनाया गया और जिसकी अवधि 86 मिनट है, शुरू में अपने कम एनीमेशन गुणवत्ता के कारण उपहास का पात्र बनी। सिनेमाघरों में प्रीमियर के बाद सन्नाटा छा गया, और कई समीक्षकों ने इसे 2026 की सबसे असफल फिल्म बताया।
हालांकि, नकारात्मक समीक्षाओं और सक्रिय ट्रोलिंग अभियान ने इस फिल्म को विश्वव्यापी सनसनी में बदल दिया, जिससे इसे रिकॉर्ड तोड़ कमाई हुई।
निउ लाइ, जिसका अर्थ है 'गाय आई', एक बहुत ही मामूली बजट वाली एनिमेटेड फिल्म है, जिसे माँ और बेटे ने बनाया है। शिन युमेंग और उनकी माँ सन लिफान ने पटकथा लेखक, निर्देशक और आवाज अभिनेता के रूप में काम किया, जिसमें उन्होंने परियोजना में न्यूनतम धन लगाया। फिल्म बिना किसी प्रचार ट्रेलर या प्रचार सामग्री के सिनेमाघरों में रिलीज़ हुई।
एकमात्र प्रचार सामग्री के रूप में, निर्माताओं ने 'इंक वेष पेंटिंग' शैली में एक न्यूनतम पोस्टर जारी किया - एक प्राचीन चीनी-जापानी चित्रकला तकनीक जो स्याही और पानी का उपयोग करती है।
मार्केटिंग की पूर्ण अनुपस्थिति के बावजूद, फिल्म 5 अगस्त 2026 को चीन में रिलीज़ हुई। शुरुआत में इसके परिणाम कमजोर थे। लेकिन जैसे ही सोशल मीडिया पर ट्रोलिंग की लहर तेज हुई, दर्शक यह देखने के लिए सिनेमाघरों में आने लगे कि फिल्म कितनी खराब हो सकती है।
लोग फिल्म पर हंसने की संभावना से इतने आकर्षित हुए कि उन्होंने टिकट खरीदना शुरू कर दिया। इंटरनेट पर फिल्म के मीम्स, तस्वीरें और अंश तेजी से फैलने लगे। दर्शकों ने तीसरी-स्तरीय कंप्यूटर ग्राफिक्स, असामान्य चरित्र डिजाइन, साधारण पृष्ठभूमि और वॉयसओवर का मज़ाक उड़ाया, और फिल्म को कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा बनाई गई सामग्री से भी बदतर बताया। जल्द ही, फिल्म के क्लिप और मीम्स वायरल हो गए, जिससे आय में भारी वृद्धि हुई।
ट्रोलिंग वास्तव में मुफ्त मार्केटिंग टूल बन गई, जिसने सार्वजनिक ध्यान के कारण फिल्म को एक वास्तविक बॉक्स ऑफिस तूफान में बदल दिया। चीनी टिकट प्लेटफॉर्म माओयान के आंकड़ों के अनुसार, फिल्म ने 200 मिलियन रुपये से अधिक कमाए। हालांकि जनता का प्रारंभिक रुख नकारात्मक था, पहले दस दिनों में चीन में फिल्म ने लगभग 100 हजार कमाए, और केवल 300 टिकट बेचे गए। हालांकि, अब निउ लाइ चीन में स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे के साथ गंभीरता से प्रतिस्पर्धा कर रहा है।
फिल्म की कहानी निउ लाइ नामक एक नवजात बछड़े के इर्द-गिर्द घूमती है। फिल्म उसके जीवन और संघर्ष के बारे में बताती है। बछड़े के जीवन में एक चील ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, जिसने उसे सपनों की दुनिया में पहुँचाया। वहां बछड़े को कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, अपने प्रियजनों को महत्व देना सीखा और जिम्मेदारी को समझना सीखा। दर्शकों को इस मासूम बछड़े के जिम्मेदार और बहादुर प्राणी बनने के मार्ग को देखने के लिए आमंत्रित किया जाता है।