भले ही उत्पाद उच्च गुणवत्ता का हो, यदि वह सही खरीदारों तक नहीं पहुंचता है तो कारीगर पूरी तरह से लाभ प्राप्त नहीं कर पाते हैं। उत्तर प्रदेश सरकार द्वारा विकसित ODOP मार्केटिंग डेवलपमेंट असिस्टेंस (MDA) कार्यक्रम इस समस्या को हल करने के लिए बनाया गया है।
यह योजना कारीगरों, उद्यमियों और एमएसएमई को मेलों, प्रदर्शनियों और विक्रेता-खरीदार बैठकों में भाग लेने के लिए वित्तीय सहायता प्रदान करती है। समर्थन का उद्देश्य उनके उत्पादों को नई पहचान दिलाने और उन्हें नए बाजारों में ले जाने में मदद करना है।
इसके अलावा, इस कार्यक्रम के तहत निर्यात संवर्धन परिषदों और निकायों जैसे संगठनों द्वारा आयोजित कार्यक्रमों से जुड़े वास्तविक खर्चों का 75% कवर किया जाता है। इन गतिविधियों में हस्तशिल्प उत्सव, कार्यशालाएं, मास्टरक्लास, संगोष्ठियां, विक्रेता-खरीदार बैठकें और बाजार अनुसंधान शामिल हैं, जिससे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर ब्रांडिंग को बढ़ावा मिल सके (अधिकतम सीमा 10 मिलियन रुपये)।
कई उद्यमियों की कहानियाँ, जैसे कि बरेली के सोने और चांदी के धागे के कारीगर जल्दित कौर, दर्शाती हैं कि केवल एक अच्छा उत्पाद बनाना पर्याप्त नहीं है; यह सुनिश्चित करना अत्यंत महत्वपूर्ण है कि उसे उपयुक्त मंच मिले। MDA योजना कारीगरों को यही अवसर देती है, जिससे स्थानीय उत्पादों को राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय खरीदारों के बीच पहचान बनाने में मदद मिलती है।