1972 में, चीन के तत्कालीन प्रधान मंत्री झोउ एनलाई ने अमेरिकी राष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन के दौरे के दौरान व्हाइट रैबिट मिल्क कैंडी को एक राजकीय उपहार के रूप में भेंट किया था। आधे से अधिक शताब्दी बाद, यह शंघाई की मिठाई अपनी पैकेजिंग के माध्यम से विदेश में एक नई यात्रा कर रही है।
इस महीने पहले ही में, एक उपयोगकर्ता ने एक्स पर दो तस्वीरें पोस्ट कीं। एक तस्वीर में अपनी पारंपरिक लाल-नीले-सफेद रैपर में व्हाइट रैबिट कैंडी दिखाई गई थी, और दूसरी में कागज सपाट और फैला हुआ था। उपयोगकर्ता ने टिप्पणी की: 'यह ग्राफिक डिजाइन का एक पूर्ण उत्कृष्ट कृति है...'
कुछ दिनों के भीतर इस पोस्ट को लगभग 6 मिलियन व्यूज और 265 हजार लाइक्स मिले। टिप्पणियाँ जल्दी ही व्हाइट रैबिट रैपर वाले टैटू, टी-शर्ट, फोन केस और नोटबुक में सहेजे गए चित्रों से भर गईं।
ये दोनों क्षण इस बात का प्रदर्शन करते हैं कि चीनी संस्कृति विभिन्न पहलुओं से कैसे फैलती है। यदि व्हाइट रैबिट शुरू में एक राजनयिक उपहार के रूप में प्रस्तुत किया गया था, तो अब इसे आम लोग खोल रहे हैं, साझा कर रहे हैं और पुनर्व्याख्या कर रहे हैं।
खोजा गया डिज़ाइन
कई चीनी लोगों के लिए विदेश में यह उत्साह एक आश्चर्य था। जो चीज़ डिज़ाइन की खोज के रूप में सराही जा रही थी, वह केवल एक बच्चों की मिठाई का रैपर था - जिसे पहले स्कूल की पाठ्यपुस्तकों में कमजोर दूध की सुगंध को संरक्षित करने के लिए रखा जाता था, या कैंडी खाने के बाद फेंक दिया जाता था।
अब यह वस्तु, जो चीनी लोगों की सांस्कृतिक चेतना में गहराई से निहित है, एक अलग क्षेत्र में प्रवेश कर गई है, जहाँ लोग इसकी सराहना करते हैं, इसे इकट्ठा करते हैं और इसे अपना बनाते हैं। यह एक बहुत ही उत्साहजनक विकास है।
व्हाइट रैबिट ने 1959 में अपने वर्तमान नाम और खरगोश डिज़ाइन को अपनाया, जिसमें शंघाई कन्फेक्शनरी फैक्ट्री द्वारा उपयोग किए जाने वाले पुराने मिकी माउस डिज़ाइन को बदल दिया गया था। इसके रैपर को 1983 में पैकेजिंग के लिए राष्ट्रीय पुरस्कार मिला और तब से इसका उपयोग किया जा रहा है।
फैलाने पर, यह एक लघु पोस्टर जैसा दिखता है। केंद्र में लाल पृष्ठभूमि पर एक सफेद खरगोश बैठा है। किनारों पर छोटे नीले-सफेद खरगोशों की पंक्तियाँ दौड़ रही हैं, और चीनी और अंग्रेजी अक्षर शेष स्थान लेते हैं।
पेकिंग विश्वविद्यालय के प्रोफेसर झांग दी, जो ट्रांसकल्चरल कंटेंट प्रसार का अध्ययन करते हैं, ने द स्ट्रेट्स टाइम्स को बताया कि इस डिज़ाइन की दृश्य भाषा को समझने के लिए विशेष सांस्कृतिक ज्ञान की आवश्यकता नहीं होती है और यह विभिन्न संस्कृतियों के लिए सौंदर्य की दृष्टि से सुलभ है। दर्शक इसकी कहानी जानने से पहले भी छवि से आकर्षित हो सकते हैं।
हालांकि, कहानी छवि को अर्थ की एक अतिरिक्त परत देती है। चीन में, व्हाइट रैबिट मिठाई की कमी के युग की यादें जगाता है, जब यह पारिवारिक समारोहों और त्योहारों के दौरान एक विशेष व्यंजन था, और इसका दूधिया स्वाद और चबाने योग्य बनावट छोटे बच्चों को खुशी देती थी। इसके विपरीत, आज के युवा उपभोक्ता विदेश में अक्सर इसे एक अलग संदर्भ में देखते हैं। उन्हें यह ताजा लगता है क्योंकि इसका क्लासिक डिज़ाइन समय की कसौटी पर खरा उतरा है: यह कई आधुनिक पैकेजिंग की पॉलिश की गई समरूपता से अछूता एक वाणिज्यिक कला का नमूना है।
इसका हस्तनिर्मित स्वरूप भी ध्यान आकर्षित कर सकता है। एक ऐसे युग में जब आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सेकंडों में एक पॉलिश की गई छवि बना सकता है, हाथ से बनाया गया खरगोश और पुरानी लिखावट एक विशिष्ट डिजाइनर और युग की छाप रखते हैं। चाइना कम्युनिकेशन यूनिवर्सिटी के प्रोफेसर वू वेईहुआ का मानना है कि सांस्कृतिक गहराई वाले विंटेज डिज़ाइन सामग्री से भरे युग में प्रतिध्वनित हो सकते हैं जो एआई द्वारा बनाई गई है।
फिर भी, केवल टिकाऊ डिज़ाइन पर्याप्त नहीं है कि यह समझा सके कि दशकों से उपेक्षित रैपर ने अचानक इतना ध्यान क्यों आकर्षित किया।
अभी क्यों?
यह पुनर्खोज विदेश में चीन में बढ़ती रुचि के मद्देनजर हो रही है। पश्चिमी सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने हाल ही में 'चाइनामैक्सिंग' की अवधारणा को अपनाया है, जिसमें गर्म पानी पीने और घर के चप्पल पहनने जैसी आदतें शामिल हैं। चीनी एप्लिकेशन, गेम, खाद्य ब्रांड और खिलौने भी विदेशों में अधिक दिखाई देने लगे हैं।
जैसे-जैसे चीनी सामान विदेश में अधिक परिचित होते जाते हैं, उपभोक्ता उनके व्यावहारिक उपयोग से परे देखना शुरू कर देते हैं। किसी वस्तु में जिज्ञासा उसके डिज़ाइन, इतिहास और उत्पत्ति के बारे में प्रश्न उठा सकती है।
एल्गोरिदम इस प्रक्रिया को तेज करते हैं। झांग ने उल्लेख किया कि सिफारिश प्रणालियों ने चीनी समुदायों के प्रवासी सामग्री को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाया, जिससे एक समुदाय की यादों से जुड़ा रैपर लाखों स्क्रीन पर देखी गई छवि बन गया।
परिणामस्वरूप विदेश में चीनी संस्कृति की व्यापक समझ है। प्राचीन स्मारकों, मार्शल आर्ट और व्यंजनों के साथ-साथ सामान्य वस्तुएं भी चर्चा में हैं। व्हाइट रैबिट रैपर, जिसे कपड़ों, फोन केस और यहां तक कि चमड़े पर दोहराया गया है, ने अपने मूल कार्य को खो दिया है और एक स्वतंत्र दृश्य प्रतीक बन गया है।
शांत प्रभाव
औपचारिक सांस्कृतिक प्रचार आमतौर पर यह समझाकर शुरू होता है कि कुछ क्यों महत्वपूर्ण है। ऑनलाइन खोज अक्सर इसके विपरीत काम करती है। कोई पहले खरगोश को नोटिस करता है, फोटो सहेजता है या कैंडी खरीदता है। इसकी उत्पत्ति के बारे में प्रश्न बाद में उठते हैं। यह संपर्क एक पाठ के बजाय एक खोज जैसा महसूस होता है।
व्हाइट रैबिट ने वर्षों से सहयोग किया है और नए उत्पाद लॉन्च किए हैं, लेकिन आज ध्यान आकर्षित करने वाला तत्व वह हिस्सा है जिसे कंपनी बदलने का निर्णय नहीं लेती है। किंगहुआ विश्वविद्यालय के प्रोफेसर शी आनबिन, जो चीन के सांस्कृतिक प्रभाव का अध्ययन करते हैं, मानते हैं कि डिज़ाइन की दीर्घायु इस बात का प्रमाण है कि मूल चीनी डिज़ाइन पीढ़ियों और सांस्कृतिक सीमाओं को पार करने में सक्षम हैं।
इसकी अपील बताती है कि वैश्वीकरण के लिए हमेशा ब्रांड को अपनी उत्पत्ति छिपाने की आवश्यकता नहीं होती है। दुनिया का ध्यान आकर्षित करने वाला रैपर अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के लिए संसाधित नहीं किया गया था। यह वही रैपर था जिसे चीनी बच्चों की पीढ़ियों ने अपनी कैंडी से उतारा था।
यह हमें दो तस्वीरों पर वापस लाता है। पहली में रैपर अभी भी मिठाई पकड़े हुए था। दूसरी में, यह अधिक विस्तृत निरीक्षण के लिए खोला गया था। मिठाई जल्द ही गायब हो जाएगी। लेकिन छवि ने पहले ही अपनी नई यात्रा शुरू कर दी है।
