हाल के दिनों में इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं ने एक असामान्य घटना देखी है: खाड़ी सहयोग परिषद (GCC) के देशों में बड़े ब्रांड ऐसी सामग्री पोस्ट करना शुरू कर दिए हैं जो इस तरह दिखती है जैसे उन्हें बच्चों द्वारा नियंत्रित किया जा रहा हो। इन पोस्टों में लापरवाह सेल्फी, कैमरे को ढकते हुए उंगलियों वाली तस्वीरें, धुंधली छवियां और यादृच्छिक क्लोज-अप चित्र शामिल हैं जो Uber UAE, Visit Abu Dhabi और du जैसी कंपनियों की फ़ीड में दिखाई दिए हैं।
ट्रेंड कैसे उभरा
शामिल ब्रांडों के अनुसार, यह तब शुरू हुआ जब सऊदी ब्रांड Sahaba Abaya ने मालिक के बच्चे द्वारा ली गई एक तस्वीर अपलोड की। इस छवि के साथ एक अर्थहीन कैप्शन था, जो ऐसा लग रहा था जैसे एक छोटा बच्चा गलती से इंस्टाग्राम पर पोस्ट कर रहा हो। इस संदेश को हटाने के बजाय, ब्रांड ने इसे रहने दिया, और उपयोगकर्ताओं ने सकारात्मक प्रतिक्रिया दी।
टिप्पणियाँ जल्दी ही मज़ाक का हिस्सा बन गईं: कुछ उपयोगकर्ताओं ने लिखा 'फोन माँ को वापस करो', जबकि अन्य ने मज़ाक उड़ाया: 'माँ से कहो हमें छूट दो', सीधे खाते वाले बच्चे से बात करते हुए। इसके तुरंत बाद, अन्य सऊदी ब्रांडों ने जानबूझकर इस प्रारूप को दोहराना शुरू कर दिया, अपनी खुद की बच्चों की तस्वीरें पोस्ट कीं। यह ट्रेंड तेजी से पूरे GCC में फैल गया, और हर ब्रांड ने अपना अनूठा स्पर्श जोड़ा।
विपणन में ट्रेंड का अनुप्रयोग
जल्द ही, Uber UAE, Visit Abu Dhabi, du, यूएई के ऊर्जा और बुनियादी ढांचा मंत्रालय, और कई रचनात्मक एजेंसियों सहित कंपनियों ने इस ट्रेंड को अपनाया, जिससे एक कथित गलती को क्षेत्र के नवीनतम वायरल मार्केटिंग क्षणों में से एक में बदल दिया गया।
सामग्री की लोकप्रियता के कारण
इस घटना की अपील इसकी प्रामाणिकता में निहित है। लंबे समय तक, ब्रांड त्रुटिहीन फोटोग्राफी, सावधानीपूर्वक क्यूरेट की गई इंस्टाग्राम फ़ीड और उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन अभियानों पर भारी खर्च करते थे। हालांकि, आज दर्शक, विशेष रूप से जेन ज़ी पीढ़ी, उस सामग्री के साथ अधिक बातचीत करते हैं जो सहज, अपूर्ण और सोशल मीडिया के लिए स्वाभाविक लगती है।
कई ब्रांडों ने विपणन संदेशों को संप्रेषित करने या बच्चे की 'आवाज़' के माध्यम से अभियानों को बढ़ावा देने के लिए भी इस ट्रेंड का उपयोग किया। पॉलिश किए गए विज्ञापन पाठों के बजाय, पोस्टों में अक्सर चंचल कैप्शन, साधारण अवलोकन या हास्यपूर्ण संदेश होते हैं, जो यह आभास देते हैं कि उन्हें एक छोटे बच्चे ने लिखा है, जिससे प्रचार सामग्री विज्ञापन की तुलना में मनोरंजन के अधिक करीब लगती है।
इन पोस्टों में दिखाए गए सभी बच्चे वास्तविक नहीं हैं। कई ब्रांडों ने इस सौंदर्यशास्त्र को फिर से बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) द्वारा उत्पन्न छवियों का उपयोग किया, जबकि अन्य ने वास्तविक तस्वीरें साझा कीं, जिससे इस ट्रेंड में कृत्रिम बुद्धिमत्ता, कहानी कहने और सोशल मीडिया के हास्य का मिश्रण होता है। बच्चों की तस्वीरें इस भावना को पूरी तरह से व्यक्त करती हैं: वे यादृच्छिक, चंचल और मानवीय दिखते हैं, जो पेशेवर विज्ञापन से भरी फ़ीड्स के बीच अलग दिखते हैं। कई मामलों में, छवियों के साथ जानबूझकर यादृच्छिक कैप्शन होते हैं, जो इस भ्रम को बढ़ाते हैं कि उन्हें वास्तव में एक बच्चे ने पोस्ट किया है। चाहे यह ट्रेंड एक सप्ताह तक चले या एक महीने तक, यह प्रदर्शित करता है कि सोशल मीडिया संस्कृति कितनी तेजी से विकसित हो सकती है।
