हाल ही में कई लड़कियों के मोबाइल उपकरणों में कोरियाई ड्रामा हैं, वे BTS या Blackpink के गाने सुनती हैं, और सक्रिय रूप से सोशल मीडिया का उपयोग करती हैं, जिसमें किम सू-ह्युन या पार्क सियो-जून जैसे अभिनेताओं की तस्वीरें पोस्ट करना शामिल है। यह सवाल उठता है कि दक्षिण कोरिया के कलाकार भारत में युवा महिलाओं के दिलों पर कैसे राज कर रहे हैं। यह घटना केवल एक ट्रेंड से कहीं अधिक है; कोरियाई ड्रामा, फिल्में और के-पॉप एक वैश्विक सांस्कृतिक लहर बन गए हैं, खासकर भारत में स्कूली छात्राओं और कॉलेज की छात्राओं के बीच।
कुछ इसे केवल प्रशंसक उत्साह मानते हैं, लेकिन इस बात में रुचि है कि क्या इसके पीछे कुछ गहरा मनोवैज्ञानिक जुड़ाव है। मनोवैज्ञानिकों और अंतरराष्ट्रीय विद्वानों के शोध से पता चलता है कि कोरियाई सामग्री की लोकप्रियता न केवल कहानी की गुणवत्ता या अभिनेताओं की सुंदरता के कारण है, बल्कि मानव मस्तिष्क के कुछ मनोवैज्ञानिक तंत्रों के कारण भी है।
मनोवैज्ञानिक विंडा सिंह का तर्क है कि मनोविज्ञान में 'नवीनता की खोज' (novelty seeking) नामक एक सिद्धांत मौजूद है। लोग नई, असामान्य और मौलिक चीजों की ओर जल्दी आकर्षित होते हैं। कोरियाई फिल्में और ड्रामा हॉलीवुड या बॉलीवुड से अलग अनुभव प्रदान करते हैं, जो एक अलग सांस्कृतिक पृष्ठभूमि, फैशन, संगीत और रोमांटिक कहानियों को प्रदर्शित करते हैं। इस प्रकार, कोरियाई सामग्री में रुचि केवल किसी नई चीज़ का अध्ययन करने की इच्छा को दर्शा सकती है, न कि अपनी संस्कृति से दूर जाने की इच्छा को।
इंस्टाग्राम, यूट्यूब और फेसबुक जैसे सोशल प्लेटफॉर्म हमारी प्राथमिकताओं को बहुत प्रभावित करते हैं। यदि कोई लड़की कोरियाई वीडियो को केवल एक या दो बार देखती है, तो इन प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम उसे समान सामग्री सुझाना शुरू कर देते हैं। इस प्रक्रिया को मनोविज्ञान में 'केवल संपर्क प्रभाव' (mere exposure effect) कहा जाता है: हम किसी वस्तु को जितनी बार देखते हैं, उसके प्रति प्यार करने की संभावना उतनी ही अधिक होती है। इस प्रकार, एक वीडियो से शुरू हुई रुचि गहरे लगाव में बदल सकती है।
कई शोध पुष्टि करते हैं कि लोग उन कहानियों में अधिक गहराई से जुड़ते हैं जिनमें भावनाएं स्पष्ट रूप से व्यक्त की जाती हैं। कोरियाई ड्रामा दोस्ती, परिवार, प्यार, संघर्ष और बलिदान जैसे विषयों पर बहुत ध्यान देते हैं, और पात्र खुलकर अपनी भावनाओं को व्यक्त करते हैं। यह दर्शकों को नायकों के साथ खुद को पहचानने की अनुमति देता है। इसके अलावा, कोरियाई ड्रामा में रोमांटिक रिश्ते अक्सर धीरे-धीरे विकसित होते हैं, जो सम्मान, विश्वास और देखभाल के महत्व पर जोर देते हैं, जो भावनात्मक जुड़ाव और सौंदर्यशास्त्र के संयोजन के कारण कई दर्शकों को आकर्षित करता है।
यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि फिल्में और ड्रामा विशुद्ध रूप से मनोरंजन के लिए बनाए जाते हैं, और वास्तविक जीवन शायद ही कभी स्क्रीन कथा से मेल खाता है।
दक्षिण कोरिया का सौंदर्य और फैशन उद्योग विश्व स्तर पर प्रसिद्ध है। कोरियाई अभिनेताओं की शैली, मेकअप, हेयर स्टाइल और कपड़े युवाओं को आकर्षित करते हैं। कई लड़कियां उनकी छवियों की नकल करने की कोशिश करती हैं, जो एक सामान्य सांस्कृतिक घटना है, ठीक वैसे ही जैसे पहले लोग बॉलीवुड या हॉलीवुड सितारों की नकल करते थे।
सामग्री के चयन को सामाजिक परिवेश भी प्रभावित करता है। मनोविज्ञान में इसे 'सामाजिक प्रभाव' कहा जाता है: यदि सभी दोस्त किसी विशेष ड्रामा पर चर्चा करते हैं या किसी के-पॉप समूह को सुनते हैं, तो इससे दूसरों की रुचि बढ़ सकती है। किशोरावस्था के दौरान, जब व्यक्ति अपनी पहचान की तलाश कर रहा होता है, तो कोरियाई सामग्री के माध्यम से नई संस्कृति, भाषा या संगीत का अध्ययन आत्म-पहचान का एक तरीका बन जाता है।
हालांकि, यदि रुचि केवल मनोरंजन के लिए देखने या संस्कृति के बारे में जानने की इच्छा तक सीमित है, तो यह सामान्य है। समस्या तब उत्पन्न होती है जब कोई व्यक्ति पूरी तरह से ऑनलाइन फैन संस्कृति में डूब जाता है, पढ़ाई, काम, परिवार की उपेक्षा करता है, या जब उसे वास्तविकता और कल्पना के बीच अंतर करना मुश्किल हो जाता है।
