भारतीय खाद्य सुरक्षा नियामक (FSSAI) ने उच्च कैफीन वाले पेय निर्माताओं से 'एनर्जी ड्रिंक' के रूप में बेचे जाने वाले उत्पादों का ऐसा विवरण उपयोग करना बंद करने का आग्रह किया। नियामक ने तेजी से बढ़ते बाजार में हस्तक्षेप को धीमा करने के प्रयासों को खारिज कर दिया, जिसका अनुमान है कि यह 2028 तक 1.6 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा।
नियामक का रुख और आवश्यकताएं
जुलाई की शुरुआत में, FSSAI ने कंपनियों को सोशल मीडिया पर नोटिस जारी किए, जिसमें कहा गया कि भारत में ऐसे उत्पादों के लिए कोई मानक नहीं हैं। इसके अलावा, नियामक ने इस दावे को भ्रामक माना कि पेय 'शरीर और दिमाग को मजबूत करता है' या 'सामान्य कमजोरी में मदद कर सकता है'। गोपनीय दस्तावेजों से पता चला कि FSSAI की मांग और भी सख्त थी: पेप्सी, रेड बुल, मॉन्स्टर बेवरेज, रिलायंस मुकेश अंबानी और हेल एनर्जी को 'एनर्जी ड्रिंक' या किसी भी मिलते-जुलते शब्द का उपयोग छोड़ने की आवश्यकता थी।
उद्योग की प्रतिक्रिया और समाधान
इस कदम ने उन कंपनियों के साथ टकराव पैदा किया जो डरती हैं कि श्रेणी को हटाने से तत्काल ऊर्जा के वादों पर बने ब्रांडों को नुकसान हो सकता है और बिक्री बाधित हो सकती है। शुक्रवार को उद्योग के प्रमुखों के साथ एक निजी बैठक में, FSSAI प्रमुख रजित पुंहाणी ने व्यवसाय पर प्रभाव के तर्कों को खारिज कर दिया, यह कहते हुए कि कंपनियां अदालत में निर्णय को चुनौती दे सकती हैं। हालांकि, सरकार के एक भारतीय स्रोत ने बताया कि शुक्रवार की चर्चाओं के बाद उद्योग ने लेबलिंग में बदलाव का पालन करने पर सहमति व्यक्त की, और FSSAI ने उन्हें आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए 90 दिन दिए।
बाजार संदर्भ और चिंताएं
उच्च कैफीन, चीनी और Taurine की उच्च मात्रा के कारण एनर्जी ड्रिंक्स कुछ वैश्विक नियामकों के बीच चिंता का विषय हैं। उदाहरण के लिए, इंग्लैंड में अगले साल अप्रैल से 16 वर्ष से कम उम्र के लोगों को उच्च कैफीन वाले एनर्जी ड्रिंक बेचने पर प्रतिबंध लगेगा, और पाकिस्तान के कुछ क्षेत्रों में उन्हें 'स्टिमुलेंट ड्रिंक' कहा जाना चाहिए। इस क्षेत्र का व्यवसाय तत्काल ऊर्जा के विपणन पर आधारित है, जैसा कि रेड बुल के प्रसिद्ध नारे 'Gives You Wiiings' और बिजली प्रदर्शित करने वाले पेप्सी स्टिंग के विज्ञापन से देखा जा सकता है।
एसोसिएशन का विरोध और उपभोक्ता अनुभव
भारतीय पेय संघ, जो बड़ी कंपनियों का प्रतिनिधित्व करता है, ने नियमों का पालन करने और नियामकों के साथ रचनात्मक रूप से बातचीत करने की इच्छा व्यक्त की। फिर भी, 6 जुलाई के एक गोपनीय पत्र में, FSSAI ने संघ को चेतावनी दी कि प्रारंभिक नोटिसों का सार्वजनिक खुलासा प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है, संचालन में बाधा डाल सकता है और उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकता है, और उसने 'जोखिम-आधारित प्रवर्तन दृष्टिकोण' का आह्वान किया। संघ ने इस बात पर जोर दिया कि एक 'पूर्वानुमेय, परामर्शदात्री और पारदर्शी' प्रणाली आवश्यक है।
भारत में एनर्जी ड्रिंक बाजार ने 2017 में पेप्सी स्टिंग के लॉन्च होने के बाद से तेजी से वृद्धि शुरू की। इसकी 20 रुपये की प्लास्टिक की बोतलें 15-19 वर्ष की आयु के युवाओं और ग्रामीण इलाकों में लोकप्रिय हो गईं। अनुमान है कि खुदरा बिक्री 2028 तक 1.6 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी, जो सालाना 12.6% की वृद्धि दर्शाती है, जो अमेरिका और चीन से तेज है। उत्तर प्रदेश राज्य के एक युवा मैकेनिक, जो स्टिंग और कैंपा एनर्जी का सेवन करता है, ने उल्लेख किया कि उसे इन पेय पदार्थों की लत महसूस होती है।
नियामक उपायों का कार्यान्वयन
इस महीने, राजस्थान राज्य ने गहन जांच के हिस्से के रूप में स्टिंग, कैंपा एनर्जी और रेड बुल की हजारों बोतलों को जब्त कर लिया। इसके अलावा, राज्य ने 8 जुलाई को अमेज़ॅन, वॉलमार्ट के फ्लिपकार्ट, ईटरनल के ब्लिंकिट और स्विगी इंस्टामार्ट सहित ई-कॉमर्स कंपनियों को यह सुनिश्चित करने के लिए सूचित किया कि कोई भी उत्पाद 'एनर्जी ड्रिंक' के रूप में प्रचारित न हो।
