दक्षिण अफ्रीका में रोड रेसिंग के विकास को दूरदर्शी प्रायोजन कैसे आकार देता है

कंपनी का कार्यक्रम पोर्टफोलियो

कंपनी के पोर्टफोलियो में एब्सा रन योर सिटी श्रृंखला, टोटलस्पोर्ट्स महिला दौड़, बॉक्सर सुपर रन और मोज़ाम्बिक और ज़ाम्बिया में होने वाली अंतरराष्ट्रीय प्रतियोगिताएं शामिल हैं। अब इसमें संभवतः देश का सबसे प्रतिष्ठित मैराथन भी जुड़ गया है।

प्रभावशाली कार्यक्रमों के संग्रह के बावजूद, रोड रेसिंग में सफलता बनाए रखना बेहद मुश्किल है: दौड़ गायब हो जाती हैं, प्रायोजक बदलते हैं, और एक असफल कार्यक्रम के बाद नगर पालिकाओं के साथ संबंध खराब हो सकते हैं।

स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स का सफलता दर्शन

फिर भी, स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स बढ़ रहा है। स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स के महाप्रबंधक और टोटलस्पोर्ट्स टू ओशियंस मैराथन बाय डी द्वारा संचालित के कार्यक्रम निदेशक, वेड ब्रोमफील्ड के अनुसार, सफलता का रहस्य लॉजिस्टिक्स में कम और उद्देश्य में अधिक निहित है। वह बताते हैं कि इवेंट आयोजित करने के अपने अनुभव के आधार पर, हमेशा मूल्य और अनुभव पर जोर दिया गया है जो कंपनी की सभी गतिविधियों का आधार हैं।

ब्रोमफील्ड रोड रेसिंग के खेल की विशिष्टता पर जोर देते हैं, जहां आप दुनिया के सर्वश्रेष्ठ एथलीटों के साथ एक ही मार्ग पर अल्ट्रा मैराथन में भाग लेते हुए और समान पदक प्राप्त करते हुए प्रिय एथलीटों के साथ दिन बिता सकते हैं।

मूल्य अनुभव का निर्माण

कंपनी के कार्यक्रम कभी भी हजारों प्रतिभागियों को शुरुआत से फिनिश लाइन तक सुरक्षित रूप से ले जाने तक सीमित नहीं होते हैं। वे सावधानीपूर्वक तैयार किए गए अनुभव हैं, जिनमें मनोरंजक कार्यक्रम, प्रायोजक सक्रियण, एथलीट जुड़ाव और टेलीविजन प्रसारण, साथ ही फिनिश लाइन पर माहौल शामिल है।

ब्रोमफील्ड के अनुसार, सभी तत्व एक ही प्रश्न के इर्द-गिर्द विकसित किए गए हैं: 'यदि धावक हमारे कार्यक्रमों की तैयारी में महीनों लगाते हैं, तो हम उनके लिए और क्या कर सकते हैं? और अधिक मूल्य कैसे बनाया जाए?' यह दृष्टिकोण स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स की पहचान बन गया है।

कॉर्पोरेट प्रायोजन की भूमिका

ब्रोमफील्ड जोर देते हैं कि कॉर्पोरेट प्रायोजन केवल बजट को संतुलित करने से कहीं अधिक है। उनका तर्क है कि प्रायोजकों के धन से धावकों के लिए अधिक मूल्य बनाना संभव होता है - उपहार बैग, प्रसारण और मनोरंजन जैसी चीजें भागीदारों के विश्वास के कारण संभव होती हैं कि कंपनी क्या बना रही है।

हालांकि, प्रायोजन के अलावा, कंपनी की स्थिरता उसकी टीम की ताकत से समझाई जाती है। ब्रोमफील्ड संस्थापक और सीईओ माइकल मेयर और संचालन निदेशक ज्रोय पूल की अत्यधिक सराहना करते हैं, जिनके पूरक नेतृत्व शैलियों ने कंपनी को 25 वर्षों में आकार दिया है।

संस्कृति और सहयोग

जो विशेष रूप से अलग दिखता है, वह कुछ अमूर्त है: कर्मचारी कभी भी सबसे गंदे काम को करने से डरते नहीं हैं। ब्रोमफील्ड बताते हैं कि माइकल और ज्रोय स्वयं ब्रांडिंग और अन्य कार्यों में लगे रहते हैं, जो बाकी सभी को एक शक्तिशाली संकेत भेजता है: हर भूमिका महत्वपूर्ण है।

इस संस्कृति के कारण स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स पूरे देश में नगर पालिकाओं का विश्वास जीत चुका है। नौकरशाही की शिकायतों के बजाय, ब्रोमफील्ड सहयोग की बात करते हैं, इस बात पर जोर देते हैं कि वे शहर को मेजबान मानते हैं और चाहते हैं कि शहर इस बात पर गर्व करे कि कंपनी क्या लाती है।

उनका मानना है कि विश्व स्तरीय कार्यक्रम अकेले आयोजित करना असंभव है, क्योंकि यातायात प्रबंधन, सुरक्षा, आपातकालीन सेवाओं और सड़कों को बंद करने के मामलों में नगर पालिकाओं के समर्थन की आवश्यकता होती है।

एथलेटिक संरचनाओं के साथ काम करना

समान दर्शन एथलेटिक्स साउथ अफ्रीका और प्रांतीय संरचनाओं पर भी लागू होता है। कुछ आयोजकों की तरह नियामक निकायों को दरकिनार करने के बजाय, स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स मौजूदा प्रणालियों का समर्थन करता है, प्रक्रिया का सम्मान करता है, क्योंकि क्लब, प्रांत और एएसए देश में एथलेटिक्स के संरक्षक हैं।

खिलाड़ियों का समर्थन

हर साल दक्षिण अफ्रीका के धावक ओलंपिक चैंपियनों और विश्व रिकॉर्ड धारकों जैसे जोशुआ चेपटेगे और एग्नेस नगेटिच के साथ स्टार्टिंग लाइनों पर प्रतिस्पर्धा करते हैं। ब्रोमफील्ड के लिए, ऐसे नामों को आकर्षित करना न केवल मौद्रिक पुरस्कारों से संबंधित है, बल्कि एथलीटों के प्रदर्शन को बढ़ावा देने वाले वातावरण के निर्माण से भी संबंधित है।

कंपनी आगमन से लेकर सभी आवश्यक चीजों - आवास, परिवहन, भोजन और प्रोत्साहन - के साथ एलीट एथलीटों को सुनिश्चित करती है, ध्यान पूरी तरह से उनके प्रदर्शन पर केंद्रित करती है। इसके अलावा, स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स दक्षिण अफ्रीका के एथलीटों के लिए अवसर बनाने का प्रयास करता है ताकि वे अपनी धरती पर दुनिया के सर्वश्रेष्ठ के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकें।

टू ओशियंस मैराथन का भविष्य

कंपनी के सामने वर्तमान मुख्य चुनौती केप टाउन और टू ओशियंस मैराथन से जुड़ी है। इस कार्यक्रम को कठिन समय में प्राप्त करने के बाद, पहली प्राथमिकता विश्वास बहाल करना था। कई महीनों के भीतर, मैराथन ने वर्ल्ड एथलेटिक्स का गोल्ड टिक प्राप्त किया और डिस्कवरी के एक बड़े भागीदार के रूप में आने से वाणिज्यिक विश्वास बहाल हुआ।

हालांकि, ब्रोमफील्ड जोर देते हैं कि यह सिर्फ शुरुआत है। कंपनी का मिशन सरल है: टू ओशियंस को अफ्रीकी महाद्वीप का सबसे बड़ा दौड़ कार्यक्रम बनाना। महत्वाकांक्षा अगले साल अनुमानित 50,000 प्रतिभागियों से कहीं आगे निकल जाती है; लक्ष्य 60,000, 70,000 और यहां तक कि 100,000 लोगों तक पहुंचना है, जबकि गुणवत्ता बनाए रखना और सभी हितधारकों के साथ काम करना है।

सतत विकास के सिद्धांत

ध्यान सतत विकास पर है: 'हम कभी भी अनुभव को खतरे में नहीं डालेंगे।' ऐसा ही दृष्टिकोण टोटलस्पोर्ट्स महिला दौड़ पर भी लागू होता है, जो ब्रोमफील्ड के लिए सिर्फ एक खेल आयोजन से कहीं अधिक बन गई है, क्योंकि यह महिला महीने का जश्न मनाता है और कैंसर से बचे लोगों, माताओं और बेटियों सहित महिलाओं की कहानियों को बताता है।

स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स के दर्शन को वाक्यांश से सबसे अच्छी तरह समझाया जाता है: 'जो व्यक्ति अंतिम फिनिश लाइन पार करता है, उसे विजेता के समान ही अनुभव मिलना चाहिए।' यह साधारण लगने वाला वाक्यांश समझाता है कि धावक ब्रांड पर क्यों भरोसा करते हैं, प्रायोजक निवेश क्यों जारी रखते हैं, और नगर पालिकाएं अपनी सड़कें क्यों खोलती हैं, जिससे स्टिलवॉटर स्पोर्ट्स हजारों छोटे, लगातार विवरणों के माध्यम से दक्षिण अफ्रीका में दौड़ने की गतिविधि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बना पाता है।