2026 फीफा विश्व कप के आयोजन के दौरान, जब दक्षिण अफ्रीका की टीम मैदान पर खेल रही थी, तो दक्षिण अफ्रीकियों ने इस टूर्नामेंट को एक राष्ट्रव्यापी उत्सव में बदल दिया। वीज़ा द्वारा प्रकाशित नए खर्च डेटा के अनुसार, दक्षिण अफ़्रीकी निवासी केवल मैच नहीं देख रहे थे, बल्कि रेस्तरां में जाकर और हर गेमिंग दिन को एक विशेष अवसर बनाकर सक्रिय रूप से भाग ले रहे थे।
उपभोक्ता आदतों का विश्लेषण
यह रिपोर्ट 11 जून से 4 जुलाई तक एकत्र किए गए भुगतान डेटा पर आधारित है और दर्शाती है कि बड़े खेल आयोजन क्रय व्यवहार को कैसे प्रभावित करते हैं। ये निष्कर्ष व्यवसायों को यह समझने में मदद करते हैं कि ऐसे बड़े कार्यक्रम खर्च करने के पैटर्न को कैसे बदलते हैं और बिक्री को कैसे प्रभावित करते हैं।
फैन ज़ोन और प्रसारणों की लोकप्रियता
हजारों प्रशंसकों के बीच फैन पार्कों में मैच देखने की ऊर्जा बेहद लोकप्रिय साबित हुई। कनाडा के खिलाफ 32-मैच राउंड के निर्णायक मैच से पहले, टिकटों और लाइव प्रसारणों की मांग में 76% की तेज वृद्धि हुई, क्योंकि दर्शक बड़ी स्क्रीन का माहौल चाहते थे। टूर्नामेंट के पहले सप्ताहांत में ही खेल और अवकाश के लिए रिसॉर्ट्स पर खर्च में 72% की वृद्धि देखी गई।
रेस्तरां संस्कृति का चरम
मैच के दिन अच्छे भोजन और पेय पदार्थों की मांग में वृद्धि का कारण बने। रविवार शाम को 32वें राउंड के मैच के दौरान, टेबल सर्विस वाले रेस्तरां में खर्च सामान्य रविवार की शाम की तुलना में 76% बढ़ गया। यह सकारात्मक रुझान अंतिम ग्रुप स्टेज के दौरान भी जारी रहा, जब प्रमुख शहरों में रेस्तरां गतिविधि में उल्लेखनीय वृद्धि हुई। जोहान्सबर्ग ने सबसे बड़ी उछाल दर्ज की, जिसमें टेबल सर्विस पर खर्च में 30% की वृद्धि हुई, इसके बाद प्रिटोरिया और डर्बन ने 20% की वृद्धि दर्ज की, जबकि केप टाउन ने 10% की वृद्धि दिखाई।
घर पर देखना और गियर खरीदना
जो लोग घर पर मैच देखना पसंद करते थे, उन्होंने स्ट्रीमिंग सेवाओं का सक्रिय रूप से उपयोग किया। केबल टेलीविजन और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर खर्च में 29% की वृद्धि हुई, क्योंकि प्रशंसक हर पल न चूकने के लिए सदस्यता ले रहे थे। इसके अलावा, आधिकारिक खेल उत्पादों में खरीदारों की आमद हुई: अंतिम ग्रुप स्टेज के सप्ताहांत से पहले आधिकारिक खेल सामान की दुकानों में खरीदारी में 16% की वृद्धि हुई, जो दक्षिण अफ्रीकी प्रशंसकों की निष्ठा को रेखांकित करता है।
विशेषज्ञ की राय
वीज़ा के उप-सहारा अफ्रीका के लिए कंसल्टिंग और एनालिटिक्स विभाग की प्रमुख, सैंडी सामन ने टिप्पणी की: 'विश्व कप जैसे वैश्विक खेल क्षणों का मैदान के बाहर एक शक्तिशाली डोमिनो प्रभाव पड़ता है, जो लोगों को एकजुट करता है और स्थानीय व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण गतिविधि को बढ़ावा देता है।'
