दक्षिण अफ्रीका के पर्यटन उद्योग ने कॉमेडियन ट्रेवर नोआ की भागीदारी के साथ दूसरा अंतरराष्ट्रीय विपणन अभियान शुरू किया है। इस पहल का उद्देश्य देश की वैश्विक प्रतिष्ठा में गिरावट के बीच अधिक विदेशी पर्यटकों को आकर्षित करना है, जो बढ़ती विदेशियों-विरोध और अवैध आप्रवासन के खिलाफ विरोध प्रदर्शनों के कारण हुई है।
दक्षिण अफ्रीका पर्यटन परिषद (TBCSA) और दक्षिण अफ्रीका पर्यटन विपणन (TOMSA) ने 'ट्रेवर नोआ के साथ दक्षिण अफ्रीका में पर्यटन' नामक अभियान प्रस्तुत किया है, जिसका नारा है 'यह मत कहो कि हमने तुम्हें चेतावनी नहीं दी'। यह अभियान अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों के प्रवाह को प्रोत्साहित करने और आर्थिक विकास और रोजगार के प्रमुख चालक के रूप में पर्यटन की भूमिका पर जोर देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
नया अभियान ट्रेवर नोआ के साथ 2023 में शुरू की गई पहली पहल की सफलता पर आधारित है। उस समय, इसने दुनिया भर में 281 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंच बनाई और नौ अंतरराष्ट्रीय बाजारों में 485 मिलियन से अधिक इंप्रेशन सुनिश्चित किए।
अंतिम अभियान का शुभारंभ अवैध आप्रवासन के खिलाफ हालिया रैलियों और विदेशियों के खिलाफ हिंसा की खबरों के बाद दक्षिण अफ्रीका की छवि पर बढ़ते ध्यान के बीच हो रहा है। घाना, युगांडा, जिम्बाब्वे, नाइजीरिया और मोजाम्बिक की सरकारों ने पहले ही अपने कुछ नागरिकों को दक्षिण अफ्रीका से वापस बुला लिया है, और अफ्रीकी संघ में विदेशियों-विरोध की भावनाओं के बारे में चिंता व्यक्त की है।
इन कठिनाइयों के बावजूद, TBCSA का मानना है कि गंतव्य का निरंतर विपणन दक्षिण अफ्रीका की वैश्विक पर्यटन स्थलों के बीच प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण बना हुआ है।
TBCSA के अध्यक्ष, जेरी माबेना ने उल्लेख किया कि अभियान केवल दर्शनीय स्थलों को दिखाने से कहीं अधिक है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि पर्यटन दक्षिण अफ्रीका की अर्थव्यवस्था के सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों में से एक बन गया है। दक्षिण अफ्रीका सांख्यिकी ब्यूरो की नवीनतम पर्यटन समेकित रिपोर्ट के अनुसार, यह क्षेत्र लगभग दस लाख लोगों को रोजगार देता है, जिसका अर्थ है कि देश में हर अठारह नौकरियों में से एक पर्यटन से जुड़ी है।
माबेना ने आगे कहा कि पर्यटन अब खनन और कृषि क्षेत्रों की तुलना में अधिक लोगों को रोजगार दे रहा है। उन्होंने समझाया कि दक्षिण अफ्रीका को चुनने वाला प्रत्येक अतिरिक्त आगंतुक पूरी पर्यटन अर्थव्यवस्था में अवसर पैदा करता है, जिससे होटलों, रेस्तरां, आकर्षणों, परिवहन ऑपरेटरों और हजारों व्यवसायों को लाभ होता है, जिनमें से कई छोटे व्यवसाय हैं जो फलते-फूलते पर्यटन अर्थव्यवस्था पर निर्भर हैं।
माबेना ने स्वीकार किया कि गंतव्य का विपणन अपने आप में क्षेत्र की सभी समस्याओं का समाधान नहीं कर सकता है। उन्होंने कहा कि प्रचार को हवाई अड्डों तक पहुंच में सुधार, वीजा मुद्दों के समाधान, सुरक्षा उपायों को मजबूत करने और दक्षिण अफ्रीका की वैश्विक प्रतिस्पर्धात्मकता सुनिश्चित करने के निरंतर काम के साथ होना चाहिए।
ये बयान विदेशी नागरिकों के साथ हाल की घटनाओं के बाद आगंतुकों की सुरक्षा और देश की अंतरराष्ट्रीय छवि के बारे में बढ़ती चिंताओं के बीच आए। पर्यटन उद्योग के नेता लगातार यह दावा करते हैं कि सुरक्षा की धारणा यात्रियों द्वारा गंतव्यों के चयन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
अभियान का केंद्रीय संदेश, 'यह मत कहो कि हमने तुम्हें चेतावनी नहीं दी', दक्षिण अफ्रीका को उसके लोगों, वन्यजीवों, व्यंजनों, संस्कृति, साहसिक पर्यटन और प्राकृतिक परिदृश्यों को प्रदर्शित करके एक मेहमाननवाज स्थान के रूप में प्रस्तुत करने पर केंद्रित है।
TOMSA के अध्यक्ष, फ्रैंको योर्डान ने उल्लेख किया कि यह पहल देश के अंतरराष्ट्रीय प्रचार में उद्योग के सामूहिक निवेश के मूल्य को दर्शाती है। उन्होंने समझाया कि TOMSA इसलिए मौजूद है क्योंकि कोई भी व्यक्तिगत पर्यटन व्यवसाय अकेले दुनिया में दक्षिण अफ्रीका का प्रचार नहीं कर सकता है। संयुक्त निवेश उन अभियानों को बनाए रखने की अनुमति देता है जो दक्षिण अफ्रीका की मांग को आकार देते हैं और पूरे पर्यटन क्षेत्र को लाभ पहुंचाते हैं।
ट्रेवर नोआ का अंतरराष्ट्रीय कद प्रमुख लक्षित बाजारों में दक्षिण अफ्रीका के बारे में धारणाओं को बदलने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाने की उम्मीद है। अभियान लक्षित डिजिटल प्लेटफार्मों के माध्यम से प्रचारित किया जाएगा, और TBCSA के सदस्य और TOMSA के प्रतिभागी भी अपनी वेबसाइटों, सोशल मीडिया और विपणन सामग्री पर इस सामग्री को एकीकृत करेंगे।
पर्यटन उद्योग को उम्मीद है कि नया अभियान ट्रेवर नोआ की पहली पहल के प्रभाव को दोहराएगा, और शायद उससे भी बेहतर करेगा। उद्योग के लिए, यह नई परियोजना अंततः इस बात पर केंद्रित है कि विदेशों में दक्षिण अफ्रीका की कहानी सामाजिक तनावों की सुर्खियों से नहीं, बल्कि आगंतुकों के लिए इसके उत्कृष्ट अनुभव से परिभाषित हो, जिससे अधिक अंतरराष्ट्रीय रुचि आगमन, निवेश और रोजगार में वृद्धि में परिवर्तित हो सके।
इससे पहले, TBCSA के सीईओ, त्शिफीवा त्शिवेनхва ने बताया था कि पिछले अभियान से प्रति खर्च किए गए दक्षिण अफ्रीकीRand पर अनुमानित 8 दक्षिण अफ्रीकीRand का मूल्य प्राप्त हुआ था, और इसने कई अंतरराष्ट्रीय विपणन पुरस्कार भी जीते थे।
